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INDÚSTRIA
CULTURAL
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O que é Natureza?
O que é Cultura?
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Você poderia identificar nesta imagem
o que é Natureza e o que é Cultura?
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A Cultura é uma construção humana, uma
segunda pele que nos condiciona e nos separa da
natureza.
No sentido geral cultura é linguagem, trabalho,
festas, ciência, artes, tradições, etc.
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A produção
artística
faz parte
dos bens
culturais da
humanidade.
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A arte produz o novo,
nos faz pensar o mundo,
provoca nossos sentimentos,
mexe com nossas sensações,
recria a realidade e
também nos dá prazer.
Portanto ela foi feita
para ser apreciada.
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No Renascimento muitas das produções artísticas eram
produzidas para as residências da classe dominante e sua
apreciação era privilégio de um grupo seleto de pessoas.
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Com o passar do tempo estas coleções particulares
passaram a fazer parte dos acervos dos museus
Permitindo sua apreciação pelo público em geral.
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Arte Erudita e
Arte Popular
Se a arte é um bem
cultural da humanidade
por que a distinção entre:
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Durante muitos séculos
a arte manteve uma
profunda ligação com
o pensamento religioso
de transcendência.
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Para o filósofo Walter Benjamin esta experiência única
revestia a obra de arte de uma aura.
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Se considerarmos a contemplação de um pôr do sol
como uma experiência única, este fenômeno
também se reveste de aura.
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Porém, Benjamin acreditava que
os meios técnicos de reprodução
(imprensa, gravura, fotografia)
iriam permitir uma
democratização da arte.
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Um exemplo, a xilogravura (gravura em madeira)
permite a realização de diversas cópias da imagem.
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Inventada no século XIX,
a fotografia ao gravar as
imagens em negativos,
permitiu também a reprodutibilidade de imagens.
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No século XX, o advento de
meios de comunicação como o
Rádio e a Televisão foram vistos como
formas de acesso a produção cultural
da humanidade, de maneira democrática.
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Ocorre porém que, os interesses capitalistas da
Indústria, ao se apropriarem dos meios técnicos
de reprodução e divulgação, criarão a
Indústria Cultural.
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Ao serem produzidos em séries, os produtos da
Indústria Cultural banalizam a produção artística,
retirando dela seu poder de reflexão e trabalho criativo.
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Além a Indústria menospreza
da capacidade das “massas”
de refletir.
Ao dividirem suas produções:
Para o povo leitura fácil e fútil.
para a classe dominante
um material mais selecionado.
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Ao vender cultura, a indústria cultural deve seduzir e
agradar o consumidor, então não pode chocá-lo,
provocá-lo, fazê-lo pensar, mas devolver com
“cara de novo” o que ele já sabe, já viu, já fez.
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E define a cultura como lazer
e entretenimento esvaziando
a produção artística.
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Também conhecida como “caixa tonta”, a televisão
nos infantiliza e nos aniquila a capacidade de pensar,
seja nas novelas, nos noticiários, na publicidade.
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Como isso acontece? Usando a gratificação instântanea,
criando em nós os desejos e oferecendo produtos como
comida, roupas, carros, celulares, etc.
Ou programas que não exijam nossa atenção ou reflexão.
Não quero pensar nas contas prá
pagar!
Tô precisando trocar meu
celular!
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Quem banca as produções da televisão são os
patrocinadores que vendem seus produtos nos intervalos
comerciais, a cada sete minutos, destruindo nossa
capacidade de concentração e resistência à frustração.
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Confundindo realidade com
Ficção. Como isto acontece?Telenovelas
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. Acontecimentos simulam o tempo real.
. Realismo nos personagens, falas e hábitos para não
produzir distanciamento do público.
. Se apropria da literatura, do teatro e cinema e põe tudo
em um liquidificador.
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Faça uma experiência: Vá ao teatro para entender a
manipulação feita pela televisão.
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No jornalismo, fragmenta e transforma a notícia
em espetáculo, destruindo história, geografia,
passado e futuro, a realidade vira ficção.
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Projeto Gráfico:
Paulo Cintra
Bibliografia:
Walter Benjamin – A obra de arte na época
de sua reprodutibilidade técnica.
Marilena Chauí – Convite à Filosofia.
Hanna Arendt – A condição Humana.