imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в...
DESCRIPTION
Исследование рынка медийной рекламы в Украине. Структура рынка: крупнейшие рекламодатели и площадки после кризисного 2009 г.Ворона, Mernik Research Украина. Конференция ИМУ, Киев, 20-21 мая 2010TRANSCRIPT
![Page 1: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/1.jpg)
Тимур Ворона
Исследование рынка медийной рекламы в Украине. Структура рынка: крупнейшие рекламодатели и площадки после кризисного 2009 г.
http://mernik.com.ua
![Page 2: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/2.jpg)
Кто мы такие
mernik:adhistory / mernik:adcontrol
Что будет в докладе
http://mernik.com.ua
И как вообще белорусская исследовательская компания оказалась в Украине
Актуальные данные по рынку баннерки в Украине
А также описание методики, по которой работает автоматизированный мониторинг
![Page 3: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/3.jpg)
Специализированная компания в областиинтернет-исследований родом из Беларуси
Работаем с 2007 года над проектами поисследованию аудиторий и рекламной активности
Ведем проекты в Беларуси, Казахстане,России и Украине. В Украине уже год.
Кто мы такие
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
![Page 4: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/4.jpg)
Как мы оказались тут
http://mernik.com.ua
Беларусь
Есть технический потенциал,но объём рынка крайне мал
Поэтому мы здесь, а такжев Казахстане и России
mernik:adhistory
![Page 5: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/5.jpg)
60% − регионы
Текст доминирует :)
3 400 000 месячная аудиторияБолее 60% экономически активного населения
Пользователи почти равномерно распределены по стране. Вопрос в активности.
Интернет дорогой. Анлим в 1Mb стоит $100 в месяц.
Интернет в Беларуси
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
![Page 6: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/6.jpg)
Баннеры и новости
Узенько :)
$6 500 000 нетто в 2009Раньше удваивался ежегодно. В 2009 почти не вырос.
Баннеры — 50%, новости — 30% Контекст пока мертв.
Десяток сайтов, десяток крупных рекламодателей.
Интернет-реклама в Беларуси
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
![Page 7: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/7.jpg)
Месячная аудитория
3 400 000 10 000 000vs.
Беларусь и Украина
http://mernik.com.ua
Проникновение
36% 16%vs.
mernik:adhistory
![Page 8: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/8.jpg)
Рынок интернет-рекламы в 2008
$6,5 млн. $20 млн.vs.
$ рекламы / голову пользователя
$1,85 $2,5vs.
Беларусь и Украинаmernik:adhistory
http://mernik.com.ua
![Page 9: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/9.jpg)
Как работаетmernik:adhistory / mernik:adcontrol
http://mernik.com.ua
![Page 10: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/10.jpg)
Методикаmernik:adhistory / mernik:adcontrol
http://mernik.com.ua
• Медиааналитик формирует список сайтов по заданной ему стране
• По каждому сайту запрашиваются прайсы на размещение баннерной рекламы.
• В программу вносятся: адреса страниц, данные о посещаемости сайтов, стоимость баннеров
• Программа «Мерник» ежедневно посещает каждую страницу, фиксирует фактвстречи каждого баннера.
• Фиксируем адрес страницы, оцениваем количество показов каждого баннера и его стоимость.
• В конце месяца чистим базу, оставляем реальные коммерческие баннеры. Сортируем их по сферам и тематикам.
![Page 11: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/11.jpg)
Собственно, какие баннеры мы видим
mernik:adhistory / mernik:adcontrol
http://mernik.com.ua
1. Flash-баннеры
2. Gif-баннеры, static image banners
3. Richmedia-баннеры сети Frontline
4. Видеобаннеры (факт встречи, без ролика)
5. Расхлопы и уголки
![Page 12: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/12.jpg)
mernik:adhistory / mernik:adcontrol
http://mernik.com.ua
Что делать с «проблемными сайтами»
Для почты, одноклассников —
вводим пароль и входимДля российских сайтов —
робот ходит из УкраиныА еще мы ходим мужчинами и женщинами :)
![Page 13: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/13.jpg)
Украина: рынок баннерки 2010
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
По оценке Мерника суммарныйгросс-бюджет баннернойрекламы за январь-апрель 2010 составил 28,8 млн грн.
![Page 14: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/14.jpg)
Украина: рынок баннерки 2010
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
Январь Февраль Март Апрель0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
8000000
9000000
10000000
![Page 15: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/15.jpg)
Распределение бюджетов по сферам
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
33%
22%11%
10%
9%
6%3%
7%
АвтодилерыСотовые операторыБанкиFMCGТуризмНедвижимостьТехникаПрочее
![Page 16: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/16.jpg)
Топ10 рекламодателей
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
24%
76%
Топ 10
прочие
25%
16%
13%10%
8%
8%
6%
6%5% 3%
КиевстарМТСGilletteLife :)HyundaiNokiarenaultNiveaSamsungКредитпромбанк
![Page 17: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/17.jpg)
Топ10 площадок
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
23%
17%
13%7%
6%
6%
4%
3%
2%1%
19%
ukr.netkorrespondent.netbigmir.netliga.netrbc.uameta.uaria.uai.uafinance.uaonline.uaостальные площадки
![Page 18: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/18.jpg)
Топ площадок за март 2010
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
домен бюджет показы
ukr.net 1 562 530 85 053 396
korrespondent.net 1 188 309 22 771 361
bigmir.net 887 088 47 339 064
liga.net 449 920 11 340 182
rbc.ua 425 392 10 113 265
Meta.ua 395 195 14 261 333
ria.ua 280 327 21 728 976
i,.ua 219 739 18 960 541
finance.ua 109 217 3 380 741
online.ua 98 701 5 751 496
![Page 19: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/19.jpg)
Украинская реклама на российских сайтах
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
34%
24%
21%
14%
7%
odnoklassniki.ru
rambler.ru
mail.ru
vkontakte.ru
остальные площадки
![Page 20: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/20.jpg)
Распределение рекламы по типам сайтов
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
49%
41%
11%
Порталы
Новостные сайты
Остальные сайты
![Page 21: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/21.jpg)
Форматы баннеров
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
32%
26%
17%
13%
6%6%
240x350
728x90
300x250
468x60
130x90
100%x90
![Page 22: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/22.jpg)
Главные страницы и внутренние
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
![Page 23: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/23.jpg)
Верхний экран и ниже
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory
![Page 24: imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупейшие рекламодатели и площадки](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062419/557f1195d8b42a01678b49f5/html5/thumbnails/24.jpg)
Welcome!
Мы радылюбым вопросами предложениям
КиевТимур Ворона+380 67 536 15 [email protected]
МинскЛеонид Муравьёв+375 29 636 83 [email protected]
http://mernik.com.ua
mernik:adhistory