Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к...
DESCRIPTION
1. Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике. Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун». О компании ЗАО «Бегун». Клиенты : десятки тысяч компаний и частных лиц Дилеры : более 1000 рекламных агентств в России, Украине и по всему Миру - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/1.jpg)
11
Синергия контекстной и медийной рекламы. От
теории к практике.
Роман КохановскийДиректор по продажамЗАО «Бегун»
![Page 2: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/2.jpg)
2 О компании ЗАО «Бегун»
•Клиенты: десятки тысяч компаний и частных лиц
•Дилеры: более 1000 рекламных агентств в России, Украине и по всему Миру
•Медиапартнеры: сотни тысяч сайтов
Компания «Бегун» - основоположник и лидер российского рынка контекстной интернет-рекламы с 2002 года.
![Page 3: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Потребность рекламодателей в бОльших гарантиях стимулировала появление различных моделей продаж рекламы в сети Интернет
• За размещение на время (Flat Fee) – Медийная реклама• За 1000 показов (CPM) – Бегун, Медийная реклама• За переход посетителя на сайт (CPC) – Бегун • За звонок потенциального клиента (Pay-Per-Call) – Бегун• За действие клиента (СPA) (заполнение анкеты,
подписка на прайс-листы) – партнерские программы
Можно измерить – можно купить!
Рекламные модели в Интернете
![Page 4: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/4.jpg)
4
• ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ– текстовая контекстная реклама
оплата за переход: CPC
• ИНФОРМИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ– имиджевая контекстная реклама
оплата за информирование: CPM
• ЗВОНОК В ОФИС– контекстный звонок
оплата за состоявшийся разговор: CPCall
Рекламные контекстные продукты
![Page 5: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/5.jpg)
5 Примеры размещений
![Page 6: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/6.jpg)
6 Сегментирование рекламных моделей
Медийная реклама – формирование и стимулирование спроса, брендинг
Контекстная реклама – удовлетворение текущих потребностей, быстрые продажи
Медийный контекст – брендированные продажи
![Page 7: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/7.jpg)
7 Медийный контекст на Рамблере
![Page 8: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Заказчики Задачи Формат Результат / оплата
Малый и средний бизнес
Продажи товаров и услуг
TXT.объявл.Мини-сайтЗвонок
Клик, CPC
Звонок, СPCall
Средний и крупный бизнес
Информирование,формирование спроса, стимулирование продаж
Графический баннер
Показ, CPM
Интернет порталы и СМИ
Трафик TXT.объявл.
Клик, CPC
Решение для любого бизнеса
![Page 9: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Баннер или текст?
Баннер или текст?
![Page 10: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/10.jpg)
10 Баннер или текст?
Согласно исследованию Atlas Digital Marketing, пользователи, которые ранее видели графический баннер компании, на 22% чаще «кликают» по текстовой рекламе этой компании.
Баннер Текстовое объявление Баннер + Текстовое объявление
Atlas Digital Marketing Insight http://atlassolutions.com/pdf/CombinedImpact_DMI.pdf
![Page 11: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/11.jpg)
11 Критерии оценки эффективности
Медийная реклама – охват целевой аудитории, частота контактов (модели продаж по CPM).
Контекстная реклама – количество переходов, конверсия переходов (модели продаж по CPC).
Медийный контекст – брендинг и повышение конверсии (Conversion Rate).
![Page 12: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/12.jpg)
12 Синергия текста и баннера
8 из 11 рекламодателей, участвовавших в исследовании Atlas Digital Marketing наблюдали существенный рост показателя Convertion Rate от контекстной рекламы, после того как пользователям была продемонстрирована медийная реклама
Atlas Digital Marketing Insight http://atlassolutions.com/pdf/CombinedImpact_DMI.pdf
Рекламодатель
Пр
оц
ен
т п
од
ня
тия
C
on
ve
rtio
n R
ate
![Page 13: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/13.jpg)
13 Постоянный рост эффективности
Семантика запросов
Семантика запросов
Авто-контекст
Авто-контекст
Учет поведения
Учет поведения
Использование последних технологических нововведений, персонализация контекстной рекламы и развитие медийной составляющей приводит к росту Вашего бизнеса.
Учет демографии
Учет демографии
NEW!
Стимул ирование
спроса
Стимул ирование
спроса
![Page 14: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Пример 1Рост CTR
Пример синергии МКБ и КР
![Page 15: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/15.jpg)
15 Пример синергии МКБ и КР
![Page 16: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/16.jpg)
16
1-й месяцТолько контекстная реклама
2-й месяцМКБ + Контекстная реклама
Во втором месяце кол-во кликов по контекстной рекламе выросло на 22.8%.
Оптимизация бюджета
![Page 17: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Пример 2Оптимизация бюджета
Оптимизация бюджета
![Page 18: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/18.jpg)
18 Оптимизация бюджета
![Page 19: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Стоимость перехода (тематика «ОКНА ПВХ»):
• 1-е место: ~360 руб.
• 2-е место: ~350 руб.
CPM контекстного баннера: 1000 руб.
При CTR’е = 0,5% = 5 кликов с 1000 показов
При CTR’е 2%, 4%, 6% клик 50, 25, 17 рублей
В итоге: в 15 раз дешевле !
Оптимизация бюджета
![Page 20: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Пример 3Мировые бренды за медийный контекст
Mazda 2
Мировые бренды на МКБ
![Page 21: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/21.jpg)
21 Пример размещения Mazda 2 на МКБ
![Page 22: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Пример 4 (bonus track)
Розничные продажи спортивного инвентаря
Использование демографии ЦА
![Page 23: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/23.jpg)
23 Использование демографии ЦА
Набор гантелей JorexУдобные гантели для регулярных самостоятельных занятий
![Page 24: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/24.jpg)
24
После анализа РК, объявления переделаны для привлечения внимания женской аудитории.
Объявление после изменения:
Объявление до изменения:
Набор гантелей JorexУдобные гантели для регулярных самостоятельных занятий
Идеальная фигура ? Легко!Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1.8 кг.
Использование демографии ЦА
![Page 25: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/25.jpg)
25 Таргетирование по демографии ЦА
Доступно с 27.03.2008
![Page 26: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/26.jpg)
26 Использование демографии ЦА
Идеальная фигура ? Легко!Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1.8 кг.
![Page 27: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/27.jpg)
27 ВЫВОДЫ
• Создавайте и стимулируйте спрос при помощи МКБ
• Используйте синергию медийного контекста и текстового баннера
• Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям
• Учитывайте демографические данные при подготовке креативов и размещении материалов
![Page 28: Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062321/56812a47550346895d8d871d/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Роман Кохановский
Директор по продажам ЗАО «Бегун»
+7 (495) 956-5007 (доб. 322)
Контакты