importancia socioantropológica de la publicidad
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Se entiende por socioantropología el estudio social de la realidad humana.
Ahora bien:
¿dónde reside la importancia socioantropológica de la
publicidad?
Se ha determinado que la presión publicitaria en España, nuestra madre patria, sobrepasa ya los cuatrocientos mil mensajes publicitarios tan sólo en el ámbito televisivo: una sobrecogedora cifra de la que se infiere que cada telespectador podría estar expuesto a una media de consumo de más de mil spots diarios.
López Gómez (1998: 9) afirma que nos enfrentamos a un fenómeno de mucho significado en nuestros días: el que protagonizan los mensajes publicitarios.
Ante la magnitud de este fenómeno, se hace necesario promover una
profunda reflexión en torno a la incidencia que ejercen estos mensajes en el
proceso de construcción de la realidad social.
Publicidad y capital de producción
Primera Revolución Industrial, Inglaterra s. XVIII. La publicidad nace junto al comercio, luego de que las
sociedades lograran una producción de excedentes. Pero la publicidad formal surge a raíz de la Revolución Industrial como una necesidad de dar a conocer el producto, informando de forma retórica, básicamente verbal, de forma interesada, basada más o menos en las características del producto (reales o exageradas).
Publicidad en el marketing mix -imagen de marca-
Hoy día ya existe toda una industria publicitaria…
• La publicidad pasa a formar parte de la producción (producción semiótica – marca – se percibirán similares productos, diferentes).
• El comprador ya no es libre (la sociedad le condiciona). El arma es la publicidad.
El precio pasa a ser algo psicológico
El impacto de la publicidad se apoya en:
• La teoría psicológica de Krugman, la mera exposición ya persuade.
• La teoría conductista de estímulo – reacción de Walter D. Scout.
• La teoría motivacionista de Ernst Ditcher, relacionadas a los deseos ocultos e inconscientes que la publicidad logra despertar en las personas.
2. Importancia Social
La publicidad como núcleo del imaginario social contemporáneo.
El imaginario social es el conjunto de imágenes que comparten los miembros de una determinada colectividad y que condiciona su comportamiento. En las sociedades actuales, la publicidad ocupa un lugar central a través de las imágenes de marca que construye la publicidad.
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•No es un imaginario de carácter doctrinal sino evanescente porque las imágenes sustituyen a otras.
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La publicidad como
Instrumento de Socialización
Jean Baudrillard “A través de la publicidad, la sociedad exhibe y consume su propia imagen”. La publicidad socializa al individuo (la publicidad será la que establezca el concepto de ‘normalidad’ para una determinada sociedad).
Su gran influencia se debe también a su omnipresencia. Pues por ser de naturaleza pública, en la vida cotidiana todo se halla imbuido de publicidad. Tendemos a sentirnos concernidos por el manifiesto publicitario.
A través de la industrialización ha devenido la
cultura publicitaria.
La publicidad ha revolucionado todas las
sociedades que pertenecen a la comunicación de masas.
3. Importancia cultural
• La publicidad se vale frecuentemente de préstamos culturales. A su vez la publicidad ha pasado a formar parte de la alta cultura (arte pop).
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Cultura publicitaria Existencia cada vez mayor de una capacidad del individuo para descodificar los mensajes publicitarios y al mismo tiempo para ‘defenderse’ ante ellos.
4. Importancia institucional
Tercera revolución industrial• Se produce una crisis del capitalismo de consumo
(capitalismo especulativo). Muchas empresas se preparan para ser absorbidas o compradas.
• La imagen de la empresa (imagen corporativa) pasa a ser un elemento fundamental de valor añadido. Cobra vital importancia la gestión estratégica de la imagen corporativa.
La imagen se convierte en el principal aspecto de la gestión empresarial actualmente: crear una imagen positiva de nuestra empresa y hacerla visible públicamente).
Cada vez más instancias u organismos gubernamentales, ONG`s utilizan frecuentemente los modos de hacer la publicidad con la consecuencia de que su imagen tiende a sustituir a la realidad.
En todas las esferas, todas las instituciones, empresas y organismos usan la publicidad.
La publicitación social.
Creciente determinación de los medios de comunicación por la publicidad. Modernización de la industria del entretenimiento, mayor que la de cualquier otra actividad que tiene acceso a los medios en soporte publicitario.