imex 2012: güne kommunikation als wegbereiter für nachhaltigkeit (h. post)
TRANSCRIPT
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Grüne Kommunikation
als Wegbereiter für Nachhaltigkeit?
denkBar – PR & Marketing GmbH
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
22.05.2012
GCB-Seminartage auf der IMEX 2012 in Frankfurt
denkBar – PR & Marketing GmbH
Holger Post
1. Begriffe und Einordnung (Nachhaltigkeit, Kommunikation, Greenwashing, Strategie, CSR)
2. Emissionstreiber in der MICE-Branche (Musterrechnungen)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
3. Lösungs- & Kommunikationsansätze(ASK-Prinzip, Kompensation, Nachhaltigkeitskommunikation)
Linkliste (Zertifizierungen, Factsheets, Kompensationsanbieter)
KommunikationNachhaltigkeit
Widerspruch?
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
KommunikationNachhaltigkeit
Begriffe und Einordnung
Nach | hal | tig | keit
Verantwortliches Handeln im Sinne nachfolgender Generationen
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationBegriffe und Einordnung
Kom | mu | ni | ka | ti | on
Verständigung untereinander
Austausch von Informationen und Botschaften
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Austausch von Informationen und Botschaften
Begriffe und Einordnung
Grü | ne
Kom | mu | ni | ka | ti | onGreen | wash | ing
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
= Nach | hal | tig | keit ?
Begriffe und Einordnung
Nachhaltigkeitskommunikation fängt am Produkt an
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationBegriffe und Einordnung
Quelle: W&V online - Onlinebefragung brands&values 2012
Stra | te | gie
Fundament oder langfristiger Plan des eigenen Vorgehens, um ein Ziel zu erreichen
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Einflussfaktoren, die in das Vorgehen hineinspielen, werden einkalkuliert und auf das Ziel hin bearbeitet
Begriffe und Einordnung
Kom | mu | ni | ka | ti | on
Stra | te | gie CSR
1 2
33
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Nach | hal | tig | keit
Begriffe und Einordnung
Corporate Social Responsibility - CSR
Verantwortliches Handeln auf sozialer/moralischer, ökonomischer und
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
ökologischer Ebene. Das Handeln ist dann glaubwürdig, wenn es freiwillig, zusätzlich und konsequent ist.
Begriffe und Einordnung
Bereich Gesellschaft und Soziales
People
People – Planet – Profit
� soziale – ökologische –ökonomische Dimension von CSR
Corporate Social Responsibility - CSR
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Bereich Ökologie
Bereich Ökonomie
CSR
PlanetProfit
von CSR
� CSR als nachhaltige Basis einer Strategieentwicklung
� Grundlage des Marketings, der PR-Arbeit, der Kommunikation
Begriffe und Einordnung
1. Begriffe und Einordnung (Nachhaltigkeit, Kommunikation, Greenwashing, Strategie, CSR)
2. Emissionstreiber in der MICE-Branche (Musterrechnungen)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
3. Lösungs- & Kommunikationsansätze(ASK-Prinzip, Kompensation, Nachhaltigkeitskommunikation)
Linkliste (Zertifizierungen, Factsheets, Kompensationsanbieter)
Die wichtigsten Emissionsquellen bei der Durchführung einer Veranstaltung:
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationEmissionstreiber
Quelle: atmosfair gGmbH, www.atmosfair.de/fuer-unternehmen/klimafreundliche-veranstaltungen
CO2-Musterrechnung IMEX
Daten Vorjahr
- ca. 17.500 m² Eventfläche über 3 Tage genutzt
- 9.000 Besucher + 3.500 Aussteller = mindestens 12.500 Gäste
- davon ca. 70% aus Deutschland, 20% Europa, 10% Übersee
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Annahmen
- 75% der Gäste mit Übernachtung; 25% ohne Übernachtung
- An-/Abreise aus Deutschland erfolgt mit Bahn/PKW oder Nahverkehr
- An-/Abreise aus Europa/Übersee erfolgt mit Flugzeug
(Folgende Berechnungen mittels CO2-Veranstaltungsrechner von atmosfair - www.atmosfair.de)
Emissionstreiber
CO2-Musterrechnung IMEX - I
70% aus Deutschland, 20% Europa, 10% ÜberseeAn-/Abreise: 30% Flugzeug, 30% PKW, 30% Bahn, 10% Lokal
= 5.860 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 470 kg CO2)zum Vergleich: Durchschnittsemission CO2 eines Bundesbürgers etwa 11 Tonnen/Jahr, 30 kg/Tag
5.860 Tonnen CO2 = 850 x 40.000 km mit dem PKW fahren (Erdumrundungen)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationEmissionstreiber
CO2-Musterrechnung IMEX - I
70% aus Deutschland, 20% Europa, 10% ÜberseeAn-/Abreise: 30% Flugzeug, 30% PKW, 30% Bahn, 10% Lokal
= 5.860 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 470 kg CO2)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationEmissionstreiber
CO2-Musterrechnung - II
80% aus Deutschland, 20% Europa, 10% ÜberseeAn-/Abreise: 20% Flugzeug, 30% PKW, 40% Bahn, 10% Lokal
= 1.256 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 100 kg CO2)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationEmissionstreiber
CO2-Musterrechnung - II
80% aus Deutschland, 20% Europa, 10% ÜberseeAn-/Abreise: 20% Flugzeug, 30% PKW, 40% Bahn, 10% Lokal
= 1.256 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 100 kg CO2)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationEmissionstreiber
CO2-Musterrechnung - III
100% aus Deutschland, 20% Europa, 10% ÜberseeAn-/Abreise: 0% Flugzeug, 30% PKW, 60% Bahn, 10% Lokal
= 803 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 60 kg CO2)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationEmissionstreiber
CO2-Musterrechnung - III
100% aus Deutschland, 20% Europa, 10% ÜberseeAn-/Abreise: 0% Flugzeug, 30% PKW, 60% Bahn, 10% Lokal
= 803 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 60 kg CO2)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationEmissionstreiber
CO2-Musterrechnung - IV
100% aus Deutschland, 20% Europa, 10% ÜberseeAn-/Abreise: 0% Flugzeug, 0% PKW, 90% Bahn, 10% Lokal
= 427 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 30 kg CO2)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationEmissionstreiber
CO2-Musterrechnung - IV
100% aus Deutschland, 20% Europa, 10% ÜberseeAn-/Abreise: 0% Flugzeug, 0% PKW, 90% Bahn, 10% Lokal
= 427 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 30 kg CO2)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationEmissionstreiber
427
CO2 bei
CO2 bei 0% Flug, 0% PKW,
90% Bahn
CO2-Musterrechnung
Vergleich unterschiedlicher Herkunft und An-/Abreise für 12.500 GästeAn-/Abreise: x Flugzeug, y PKW, z Bahn, 10% Lokal
-> davon 61% für An-/Abreise
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
5860
1256
803
CO2 bei 10% Übersee-/20% Europa-Flug, 30% PKW, 30% Bahn
CO2 bei 20% Europa-Flug,
30% PKW, 40% Bahn
CO2 bei 0% Flug, 30% PKW,
60% Bahn
Tonnen CO2-Emissionen
Emissionstreiber
-> davon 97% für An-/Abreise
-> davon 79% für An-/Abreise
-> davon 87% für An-/Abreise
Gäste mit ������������
Pferdefuß „An-/Abreise“ bei
Nachhaltigkeit und deren Kommunikation
Masse der Tagungs-industrie/ MICE in
Deutschland
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Gäste mit
Gäste mit
��������
����
Einfluss nehmenfördern
Emissionstreiber
1. Begriffe und Einordnung (Nachhaltigkeit, Kommunikation, Greenwashing, Strategie, CSR)
2. Emissionstreiber in der MICE-Branche (Musterrechnungen)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
3. Lösungs- & Kommunikationsansätze(ASK-Prinzip, Kompensation, Nachhaltigkeitskommunikation)
Linkliste (Zertifizierungen, Factsheets, Kompensationsanbieter)
Handlungsempfehlung: ASK-Prinzip
Aktion
Klima-freundlich
Aktion
• Umweltbeauftragter zur Koordination und Durchführung inkl. Kommunikationsschnittstelle
• Nachhaltige Einkaufspolitik – cadle to cradle• Einbinden der Mitarbeiter, Lieferanten und wichtiger
Stakeholder z.B. Schulungen/Information, Umweltwochen, E-Fit-Wochen und Stakeholderbefragungen
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationLösungsansätze
freundlich vorraus-
schauend handeln
E-Fit-Wochen und Stakeholderbefragungen• Einsparpotentiale bei Ressourceneinsatz erkennen
z.B. Energie-Analyse, Energie-Check (Beleuchtung, Kühlung, Wärme)
• Glaubwürdige Konzeption immer inklusive An-/Abreise • Dokumentieren der Umwelt- und Energieeffizienz-
maßnahmen• Erfahrungsaustausch über Initiativen & Netzwerke,
Kooperationen mit NGOs• Zertifizierungen
• Einstiegshilfe -> Factsheets
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Quelle: Umweltforum Berlin Auferstehungskirche GmbH, www.besondere-orte.com
Quelle: www.energiekonsens.de/de/klimaschutz/unternehmer-schalterba19fa0/energieanalysen/co2-factsheets/index.html
Lösungsansätze
Handlungsempfehlung: ASK-Prinzip
Regenerative Energie-
Aktion Strom
Klima-freundlich
Strom
• 100% Ökostrom• Signalwirkung• einfach• glaubwürdig
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Energie-quellen nutzen
Lösungsansätze
freundlich vorraus-
schauend handeln
Handlungsempfehlung: ASK-Prinzip
Regenerative Energie-
Aktion Strom
ASK-
PrinzipKlima-freundlich
Kompensation
• Bilanzierung unvermeidbarer CO2-Emissionen
• Ausgleich der ermittelten CO2-Emissionen durch Kompensationsanbieter
• Waldbestandsschutz
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Energie-quellen nutzen
Ausgleich für nicht vermeidbare
CO2-Emissionen
Kompensation
Lösungsansätze
freundlich vorraus-
schauend handeln
• Waldbestandsschutz und -aufforstung
• Soziale Projekte mit Investition in Energieeffizienz, Ressourcen-schonung, Erneuerbare Energien
Handlungsempfehlung: ASK-Prinzip
Regenerative Energie-
Aktion Strom
ASK-
PrinzipKlima-freundlich
Kompensation
1.Gefahr des Ablasshandels bei fehlender Strategie (Glaubwürdigkeit)
2.Unwort/Greenwashing-Gefahr:
• CO2-neutral
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Energie-quellen nutzen
Ausgleich für nicht vermeidbare
CO2-Emissionen
Kompensation
Lösungsansätze
freundlich vorraus-
schauend handeln
• CO2-neutral• klimaneutralbesser:• CO2-fair• CO2-Kompensation• klimafair• klimafreundlich• Klimakompensation
CO2-Musterrechnung
Vergleich CO2-Kompensationskosten für 12.500 Gäste Annahme: 1 Tonne CO2-Kompensation = 15 € (Durchschnittswert -> 10 bis 25 € pro Tonne CO2 )
426 Tonnen CO26.390 €
CO2 bei
CO2 bei 0% Flug, 0% PKW,
90% Bahn= 0,51 €/Gast
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
803 Tonnen CO2
1.256 Tonnen CO2
Lösungsansätze
87.915 €
18.840 €
12.045 €
CO2 bei 10% Übersee-/20% Europa-Flug, 30% PKW, 30% Bahn
CO2 bei 20% Europa-Flug,
30% PKW, 40% Bahn
CO2 bei 0% Flug, 30% PKW,
60% Bahn
Gesamte CO2-Kompensationskosten
= 0,96 €/Gast
= 1,51 €/Gast
= 7,03 €/Gast 5.860 Tonnen CO2
K o m m u n i k a t i o n
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
S t r a t e g i e / F u n d a m e n t ����
Kommunikationsansätze
Kommunikation
Kommunikationsmittel
Kommunikative Themenverknüpfung
Nachhaltigkeit erlebbar machen
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
Nachhaltigkeit erlebbar machen
Transparenz
Mehrwert
Kommunikationsmittel
� Reduktion
� Nachhaltige Produktion
� Elektronische Formate
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
� Elektronische Formate
3,6 Mrd. Broschüren Frischholz-Papier = 90.000 Tonnen Holz
Szenario gedruckter Flyer 135g/m²
Deutschland = 3,6 Millionen Unternehmen, welche jährlich nur eine kleine Broschüre (DIN-A4-Flyer) erstellen. Davon produziert jedes Unternehmen durchschnittlich 1.000 Stück:
= 3,6 Milliarden Broschüren
= 30.000 Tonnen Papiergewicht
= erreichen auseinandergefaltet und gestapelt eine Höhe von etwa 486 km
= Strecke von Bremen bis Stuttgart (Luftlinie)
Je nach Papierart würden folgende Gesamtverbräuche entstehen:
3,6 Mrd. Broschüren 100% Recycling-Papier= 34.000 Tonnen Altpapier
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
= 90.000 Tonnen Holz= 1,6 Mio. m³ Wasser= 320 Mio. kWh Energie
Wertermittlung: Nachhaltigkeitsrechner Initiative Pro Recycling-Papier, www.initiative-papier.de/index.php?page_id=29
= 34.000 Tonnen Altpapier= 0,6 Mio. m³ Wasser= 130 Mio. kWh Energie
Die Einsparbilanz bei 100% Recycling-Papier statt Frischholz-Papier
= 90.000 Tonnen Holz und 60% Wasser und Energie, d.h.:
= 20.000 bis 90.000 Bäume (Wald von 28 bis 250 Fußballfeldern groß)
= Jahresverbrauch Wasser von 21.500 Bürgern (Kleinstädte Syke oder Herzogenaurach)
= Jahresenergieverbrauch in Strom von 120.000 Bürgern (Großstädte Bremerhaven oder Göttingen)
= 5.100 Tonnen CO2
Kommunikative Themenverknüpfung
� Informationen immer inklusive Nachhaltigkeits-Idee/Strategie kommunizieren
� Integration der Nachhaltigkeitsstrategie in alle Kommunikationsmittel
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
� Integration der Nachhaltigkeitsstrategie in alle Kommunikationsmittel – z.B. Einladungen, Prospekte, Tagungsunterlagen, Internet
� Pressekonferenzen für Journalisten mit Anreiz zu umweltfreundlicher Anreise
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
Quelle: denkBar-PR & Marketing GmbH, www.denkbar-pr.de/plietsch/
Nachhaltigkeit erlebbar machen
• Umweltfreundliche Mobilität fördern und belohnen
• Fahrrad-Stationen mit Zusatznutzen – z.B. Fahrradputzaktion
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
• Bahn-Veranstaltungstickets, ÖPNV-Anreise inklusive Besucherticket
• Bonus/Gutschein/Eintrittsrabatt für Besucher mit Bahn-Veranstaltungstickets
• Keine An-/Abreise
-> Stichwort: Videokonferenz/Workshops/Vorträge
Nachhaltigkeit erlebbar machen
• Erneuerbare Energie zum „Anfassen“
• PV-Tankstation für E-Bikes
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
• PV-Anlagenführung anbieten
• Smartphone-Ladestation mit regenerativer Energie
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
Quelle: THE ELECTRIC HOTEL, TheElectricField.jpg, www.the-electric-hotel.com/?page_id=1575
Nachhaltigkeit erlebbar machen
• Regionales Catering mit Mehrweg und saisonalen Speisen zum Anfassen
• Bio-Catering anbieten und zeigen, wie hoch die CO2-Ersparnis
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
• Bio-Catering anbieten und zeigen, wie hoch die CO2-Ersparnis ist
• Regionale Produkte vor Ort zum Verkauf anbieten
• Catering an bestehende Aktionen anknüpfen – z.B. Veggie-Day am Donnerstag
• Müllvermeidung durch Mehrweg zeigen – z.B. Müllberg ausstellen, der durch Mehrwegumstellung vermieden wird
Nachhaltigkeit erlebbar machen
• Kompensationsanbieter mit Bühne vor Ort, um sich und das Projekt zu präsentieren
• Teilnahme an Awards, ggf. für eigene Kommunikationsarbeit nutzen
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
• Ausloben von Awards zum Thema Nachhaltigkeit
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Quelle: IMEX Frankfurt – Regent Exhibitions Ltd, www.imex-frankfurt.com/greenexhaward.html
Kommunikationsansätze
Transparenz
• Dauerhaftes Reporting – dabei messbare Ziele definieren, kommunizieren und kontrollieren
• Transparente Zahlen zur Verfügung stellen – Kunden Möglichkeit geben, selbst aktiv zu werden
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
geben, selbst aktiv zu werden
• z.B. Besondere Orte – ganzheitliches Angebot
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Quelle: Umweltforum Berlin Auferstehungskirche GmbH, www.besondere-orte.com
Kommunikationsansätze
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
Quelle: Umweltforum Berlin Auferstehungskirche GmbH, www.besondere-orte.com
Kommunikationsansätze
Mehrwert
• Klimaschutz bereichert Kommunikationsthemen -> Themenfelderweiterung für PR
• Kommunikation baut Druck auf, nachhaltig zu agieren
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationKommunikationsansätze
1. Begriffe und Einordnung (Nachhaltigkeit, Kommunikation, Greenwashing, Strategie, CSR)
2. Emissionstreiber in der MICE-Branche (Musterrechnungen)
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
3. Lösungs- & Kommunikationsansätze(ASK-Prinzip, Kompensation, Nachhaltigkeitskommunikation)
Linkliste (Zertifizierungen, Factsheets, Kompensationsanbieter/-rechner)
Weitere Informationen
Zertifikate
• http://greenglobe.com/
• http://www.umweltzeichen.at/cms/home/tourismus/green-meetings/content.html
• http://www.my-green-meeting.de/de/wir-ueber-uns/greennote.html
• http://www.bsigroup.co.uk/en/Assessment-and-Certification-services/Management-systems/Standards-and-Schemes/BS-8901/
Praxis/Veranstaltungen
• http://www.imex-frankfurt.com/environmentalimex.html
• http://www.besondere-orte.com
• http://www.the-electric-hotel.com
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige KommunikationLinkliste
• http://www.greenmeetings-und-events.de/
Factsheets/Auswahlhilfen
• http://www.energiekonsens.de/de/klimaschutz/unternehmer-schalterba19fa0/energieanalysen/co2-factsheets/index.html
• http://www.umweltdaten.de/publikationen/fpdf-l/4059.pdf
• http://www.ecotopten.de/produktfeld_strom.php
Kompensationsanbieterbeispiele und CO2-Rechner
• http://www.atmosfair.de/
• http://www.co2ol.de/
• http://www.initiative-papier.de/docs/Nachhaltigkeitsrechner_aktiv.pdf
Vielen Dank
Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation
22.05.2012
GCB-Seminartage auf der IMEX 2012 in Frankfurt
denkBar – PR & Marketing GmbH
Holger Post