8

tr e n d pe rsonal b ran di ng

TeksT FREDERiC PETiTJEAN

Wie op Twitter of Facebook echt serieus genomen wil worden, moet van zichzelf een brand maken, een merk. Maar hoe begin je daar aan?

ik ben een merk, dus ik ben

niet solliciteren, maar twilliciteren

Een ellenlang cv maken en dat mailen of (godbetert) opsturen, is passé. Zowat 40 procent van de Twitter-gebruikers benut zijn virtueel netwerk om op zoek te gaan naar een job. Dat blijkt uit het arbeidsmarkt Gedragsonderzoek van het Nederlandse onderzoeks-bureau Intelligence Group. Ruim driekwart van hen vindt via deze weg ook echt een nieuwe baan. Ook rekruteer-ders posten steeds vaker twacatures, zo zeggen de onderzoekers. Ze gebruiken Twitter steeds vaker als actief wervingskanaal. Vooral bedrijven als digitale marketingbureaus of IT-ondernemingen maken er graag gebruik van. Ook het interimbureau accent hengelt voor zijn marketing- en salesprofielen actief naar cv’s in 140 tekens, al gebeurt dat niet via Twitter, maar via een eigen website.

amerikaan is Dol op sociale meDia

Eind vorig jaar spendeerde de gemiddelde amerikaan bijna 7 uur per maand aan sociale media. Dat blijkt uit cijfers van het onderzoeks-bureau Comscore, die verzameld werden door de blog Socially aware. Sinds 2006, toen de teller op 2,7 uur stond, is dat bijna een verdrievoudiging. Het cijfer houdt dan nog alleen rekening met de tijd die op sociale netwerken wordt doorgebracht via gewone pc’s en niet met mobiele apparaten als smartphones en tablets. Sociale media zijn nu goed voor 18 procent van de totale tijd die op het internet wordt gespendeerd. meer dan de helft van alle amerikanen (56 procent) heeft een profiel op een sociaal netwerk. In 2008 was dat maar 24 procent. Eén op de vijf amerikanen gaat ook meerdere keren per dag een kijkje nemen op Facebook en consoorten. In 2008 was dat nog niet één op de twintig.

Personal branding, zo heet het fenomeen dat al een tijdje opgang maakt op het internet. Het komt er op neer dat je jezelf zo profileert op sociale media, dat je autoriteit en kennis uitstraalt. Je maakt van jezelf een soort huis van vertrouwen, een merk. “Vroeger gebeurde dat profileren alleen maar door bedrijven”, zegt internet watcher en ondernemer Alexander Maertens. “Alleen zij hadden de middelen om aan pr te doen, om de pers te bespelen of om reclame te maken. Met de opkomst van sociale media is het heel gemak-kelijk geworden om dit ook voor je eigen persoontje te doen. Het fenomeen is dus niet zo nieuw, wel het feit dat het nu voor iedereen toegan-kelijk is geworden.”

vooral voor freelanCers en mensen die zichzelf moeten verkopen, is personal branding een onmisbare tool, zegt Maertens. “Als je heel actief bent op Twitter en je constant opduikt wanneer je op bepaalde hashtags zoekt, geeft dat je een zeker aanzien. Je laat zien dat je over een bepaald onderwerp kennis in huis hebt en dat je je vakgebied

volgt. Mensen die jouw diensten kunnen gebruiken, zijn daar zeker gevoelig voor.”

DaT BlijkT: “wanneer wij sollicitan-ten hebben, is Google een ideale bron om hun achtergrond te checken”, zegt Emma Liekens, oprichtster van het internetmarketingbureau Think Tomorrow. “Een sollicitant waar ik een leuke blog van vind, heeft een voetje voor. Ik merk het bij mezelf ook. Ik blog regelmatig voor Dutch Cowgirls en dat stuwt mijn marktwaarde en mijn imago. Je toont dat je mee bent, dat je expertise hebt.”

Maar Hoe BeGin je nu aan zo’n personal branding? Als een gek beginnen Twitteren en maar hopen dat iemand je opmerkt? “Er bestaat geen mechanisme voor, het beste is om het organisch te laten groeien”, zegt Maertens. “Meestal ben je toch al een paar jaar bezig voor je merkt dat, wat je doet, ook echt impact krijgt. Daarnaast moet je natuurlijk op de correcte kanalen aanwezig zijn. Twitter, Facebook en LinkedIn zijn vanzelfspre-kend, maar voor grafici of mensen die een winkel hebben, is bijvoorbeeld ook Pinterest (waar je vooral afbeeldingen deelt met je volgers, nvdr.) een interessant kanaal. Maar het aller-belangrijkste, denk ik, is vooral dat je jezelf blijft. Als je je als een compleet ander iemand gaat voordoen, val je op een gegeven moment toch door de mand. En als je een fout maakt, geef dat dan ook gewoon toe. Niemand gaat met een vergrootglas je fouten

verzamelen en het algemene beeld dat je goed aanwezig bent op sociale media zal veel langer nazinderen dan dat ene foutje dat je maakte.”

MeT DaT laaTsTe is Emma Liekens het helemaal eens. “Jezelf blijven en de waarden verdedigen waar je echt in gelooft, lijken me absoluut noodzake-lijk om het vol te houden. Neem nu iemand als Lance Armstrong, die de hele tijd op Twitter een cleane levenshouding propageert, maar dan wel zelf een dopinggebruiker blijkt te zijn. Die valt keihard van zijn voetstuk

branding alleen. Post eens een berichtje over waar je op restaurant bent geweest of welk concert je hebt gezien. Je moet niet je hele privéleven te grabbel gaan gooien, maar er zijn ook nog andere dingen dan je werk of professionele activiteiten. Als je jezelf er een beetje mee amuseert, wordt het op de duur iets natuurlijks, iets waar je niet meer over nadenkt. En dan hou je het sowieso langer vol.”

nu Zoveel Mensen met hun personal branding bezig zijn, stikt het onder-tussen op de sociale media van goeroes, experts en evangelists. Hoe maak je in godsnaam nog het verschil tussen de echte kenners en de fakers en poseurs? “Je komt inderdaad zo’n mensen tegen, maar je voelt vaak snel welk vlees je in de kuip hebt”, zegt Liekens. “Dat zijn dan de Twitter-experts die zelf geen Twitter-account blijken te hebben of een Twitter-account met vijftien volgers (lacht). Of goeroes die nog maar drie maanden op Facebook blijken te zitten.”

en De klouT-sCore in de gaten houden van mensen? (Klout is een website die een score probeert te geven aan mensen over hun bekend-heid op internet, nvdr.) “Zou ik mee oppassen”, zegt Emma Liekens. “Hoe betrouwbaar is die score? Ik heb een tijdje geleden eens heel veel interactie met andere surfers gehad toen mijn auto stuk was en ik om raad vroeg. Kort daarna bleek mijn Klout-score enorm gestegen te zijn. Ik zou daar dus niet te veel uit opmaken (lacht).”

al een doek vanaf 17,99 e

foto’s op doek zijn persoonlijk en creëren een warme sfeer

van 20 x 20 cm tot 90 x 135 cm

in samenwerking met BLOKKER BELGIË

www.blokker.be

maak van uw mooiste digitale foto een vergroting op doek !Wij bieden u 10 euro korting op alle formaten

* + verwerkingskosten. Voucher geldig tem 30.04.13.

surf snel naar www.blokker.be en tik uw

vouchercode in “BLOKKERDOEK” en bestel !

-10g !*

natuurlijk. Het is ook belangrijk dat je je personal branding volhoudt en actief blijft posten. Je ziet vaak dat mensen er vol goede moed aan beginnen, maar het na een tijdje opgeven. Als je zo’n Twitter-feed bekijkt, komt dat raar over natuurlijk. Heel veel berichtjes in het begin en daarna droogt het plotseling op. En een laatste tip die ik kan meegeven: laat ook gerust eens zien dat je met nog andere dingen bezig bent dan je

‘Om het vol te houden, moet je jezelf blijven en de waarden verdedigen waar je echt in gelooft’Emma Liekens