ied - progettazione 3 - soyjoy
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Riposizionamento di SoyJoy, la barretta energetica al gusto di fruttaTRANSCRIPT
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Mrkt Snack
Context Trend
Fast Moving Consumer
Benessere Psicofisico1 Mld €[ ]
Fonti: www.gfk.com%2Fimperia%2Fmd%2Fcontent%2F...eurisko%2F...%2Fsocial_trends_105.pdf&h=06e7d
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[ ]Competitors
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[ ]Copy Strategy-
Brand Mantra
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Brand MantraCopy Strategy
SoyJoy rigenera la vitalità psicofisica
Grazie alla presenza di soia integrale e frutta no OGM
Regaland0 un momento di armonia nella tua vita metropolitana
[ ]+ +
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Brand Mantra
Autentica ArmoniaMade in Japan
Copy Strategy
[ ]+ +
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Concorrenza
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Distint
ività
Armon
ia
SoyJoy
Concorrenza
Quadro Strategico+
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[ ]Target
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[ ]25-45Reddito e status sociale medio-alto / alto
Residenti Centro/Nord
Target+
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Target+
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[ ]Distribuzione
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[ ]Offline Online+ +
Rinascente Food Market Venice Art Cafè Triennale Milano Cafè
Luxury Food Market Art / Design Cafè Exibition Cafè
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[ ]Offline Online+
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[ ]www.soyjoy.it
Offline
e-commerce
Limited editions dedicate
Online+ +
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[ ]Prezzo
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[ ]Prezzo
Premium Price
2,40 €
+
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[ ]Comunicazione
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[ ]Fashion Icon BloggerSeeding Digital PR
Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni
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Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni
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Milano Venezia Bologna Firenze Porto CervoRoma
Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni
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Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni
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Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni
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[ ]SJ Factory+
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SoyJoy Experience [ ]
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Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE
Temporary2Shop 25.000,00€22222 30.000,00€222 24.000,00€22222 30.000,00€222 109.000,00€222222222Sito2Ufficiale 18.000,00€22222 / / / 18.000,00€22222222222Ufficio2Stampa2+2Digital2PR 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 24.000,00€22222222222Seeding2 2.750,00€22222222 / / / 2.750,00€2222222222222Collaborazione2con2Bloggers 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 8.000,00€2222222222222Affissioni2Speciali 155.000,00€222 / 156.400,00€222 / 311.400,00€222222222Flash2Mob2Milano 30.000,00€22222 / / / 30.000,00€22222222222
TOTALE 238.750,00€222 38.000,00€222 188.400,00€222 38.000,00€222 503.150,00€--------
Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE
Temporary2Shop 25.000,00€22222 26.000,00€222 27.000,00€22222 30.000,00€222 25.000,00€22222222222 30.000,00€222 45.000,00€222 45.000,00€222 24.000,00€222 30.000,00€222 2/2 2/2 307.000,00€22222222222Milano2Fuori2Salone 22/22 22/22 22/22 25.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 25.000,00€22222222222222WEB2Temporary2Shop 22/22 22/22 22/22 10.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 10.000,00€22222222222222Ufficio2Stampa2+2Digital2P.R. 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€2222222222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€222 6.000,00€222 72.000,00€22222222222222SoyJoy2Factory 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 15.000,00€222 2/2 2/2 2/2 15.000,00€22222222222222Affissioni2Speciali 74.200,00€22222 2/2 63.220,00€22222 2/2 87.120,00€22222222222 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 224.540,00€22222222222Exclusive2PR 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€222 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€22222222222222
TOTALE 105.200,00€222 32.000,00€222 96.220,00€22222 71.000,00€222 118.120,00€222222222 36.000,00€222 51.000,00€222 65.500,00€222 45.000,00€222 36.000,00€222 6.000,00€222 6.000,00€222 668.040,00€-----------
TOTALE-BUDGET-COMUNICAZIONE 1.171.190,00€---
*Zero&Based+Budget
BUDGET2COMUNICAZIONE22011
2011
BUDGET2COMUNICAZIONE22012
2012
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Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE
Temporary2Shop 25.000,00€22222 30.000,00€222 24.000,00€22222 30.000,00€222 109.000,00€222222222Sito2Ufficiale 18.000,00€22222 / / / 18.000,00€22222222222Ufficio2Stampa2+2Digital2PR 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 24.000,00€22222222222Seeding2 2.750,00€22222222 / / / 2.750,00€2222222222222Collaborazione2con2Bloggers 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 8.000,00€2222222222222Affissioni2Speciali 155.000,00€222 / 156.400,00€222 / 311.400,00€222222222Flash2Mob2Milano 30.000,00€22222 / / / 30.000,00€22222222222
TOTALE 238.750,00€222 38.000,00€222 188.400,00€222 38.000,00€222 503.150,00€--------
Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE
Temporary2Shop 25.000,00€22222 26.000,00€222 27.000,00€22222 30.000,00€222 25.000,00€22222222222 30.000,00€222 45.000,00€222 45.000,00€222 24.000,00€222 30.000,00€222 2/2 2/2 307.000,00€22222222222Milano2Fuori2Salone 22/22 22/22 22/22 25.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 25.000,00€22222222222222WEB2Temporary2Shop 22/22 22/22 22/22 10.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 10.000,00€22222222222222Ufficio2Stampa2+2Digital2P.R. 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€2222222222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€222 6.000,00€222 72.000,00€22222222222222SoyJoy2Factory 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 15.000,00€222 2/2 2/2 2/2 15.000,00€22222222222222Affissioni2Speciali 74.200,00€22222 2/2 63.220,00€22222 2/2 87.120,00€22222222222 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 224.540,00€22222222222Exclusive2PR 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€222 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€22222222222222
TOTALE 105.200,00€222 32.000,00€222 96.220,00€22222 71.000,00€222 118.120,00€222222222 36.000,00€222 51.000,00€222 65.500,00€222 45.000,00€222 36.000,00€222 6.000,00€222 6.000,00€222 668.040,00€-----------
TOTALE-BUDGET-COMUNICAZIONE 1.171.190,00€---
*Zero&Based+Budget
BUDGET2COMUNICAZIONE22011
2011
BUDGET2COMUNICAZIONE22012
2012
Budget+
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29#ago 05#set 12#set 19#set 26#set 03#ott 10#ott 17#ott 24#ott 31#ott 07#nov 14#nov 21#nov 28#nov 05#dic 12#dic 19#dic 26#dic
Temporary<Shop<Milano
Sito<Ufficiale
Ufficio<Stampa<+<Digital<PR
Seeding<Bloggers
Collaborazioni<con<Bloggers
Affissioni<Speciali
Flash<Mob<Milano
2011GANT<COMUNICAZIONE<2011
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29#ago 05#set 12#set 19#set 26#set 03#ott 10#ott 17#ott 24#ott 31#ott 07#nov 14#nov 21#nov 28#nov 05#dic 12#dic 19#dic 26#dic
Temporary<Shop<Milano
Sito<Ufficiale
Ufficio<Stampa<+<Digital<PR
Seeding<Bloggers
Collaborazioni<con<Bloggers
Affissioni<Speciali
Flash<Mob<Milano
2011GANT<COMUNICAZIONE<2011
Gant 2011+
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02#gen 09#gen 16#gen 23#gen 30#gen 06#feb 16#feb 20#feb 27#feb 05#mar 12#mar 19#mar 26#mar 02#apr 09#apr 16#apr 23#apr 30#apr 07#mag 14#mag 21#mag 28#mag 04#giu 11#giu 18#giu 25#giu
Temporary:Milano:Fuori:Salone
Temporary:Shop:Venezia
Temporary:Shop:Bologna
Temporary:Shop:Firenze
Temporary:Shop:Porto:Cervo
Temporary:Shop:Roma
Temporary:Shop:Milano
WEB:Temporary:Shop
Ufficio:Stampa:+:Digital:PR
Sito:Ufficiale
SoyJoy:Factory
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martedì 9 luglio 13
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martedì 9 luglio 13
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Lorenzo Scanu
Stefano Sancristofaro
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martedì 9 luglio 13
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