identificación y caracterización del segmento kidults en la ciudad de córdoba

Investigación Aplicada

¿Existe en la ciudad de Córdoba un segmento de personas cuyos comportamientos y

actitudes permitan identificarlo como kidults? De ser así, ¿cuál es su perfil y, en particular, cuáles son sus hábitos de consumo?

¿A qué llamamos kidults?


niño - adulto

niño - adulto


Adultos 25 a 45 años Pareja y/o hijos Consumen

productos dirigidos a adolescentes

Disfrutan de actividades ligadas a la aventura y la diversión


Alto poder adquisitivo Consumidores informados

ATRACTIVO COMERCIAL

Independencia económica Tecnología de punta Mayoritariamente hombres Responsabilidades y vidas agitadas Inmadurez NUEVA GENERACIÓN

DE ADULTOS


Alto poder adquisitivo Consumidores informados

ATRACTIVO COMERCIAL

Tecnología de punta Mayoritariamente hombres Independencia económica Responsabilidades y vidas agitadas Inmadurez NUEVA GENERACIÓN

DE ADULTOS

“Son lo suficientemente grandescomo para apreciar

los placeres de ser niño”

- Noxon (“Rejuvenile”, 2006)

“Son lo suficientemente grandescomo para apreciar

los placeres de ser niño”

- C. Noxon (“Rejuvenile”, 2006)

GENERAL

Identificar en el segmento de jóvenes/adultos entre 25 y 45 años y NSE Medio Alto / Alto

comportamientos y actitudes característicos de “kidults”.

ESPECÍFICOS

1. Identificar, en el segmento de interés, actitudes hacia:

El tiempo Las etapas de la vida y las conductas asociadas La vestimenta El cuidado del cuerpo El trabajo El uso del tiempo libre , los hobbies y pasatiempos Los deportes Las actividades lúdicas La tecnología El consumo

ESPECÍFICOS

1. Identificar, en el segmento de interés, actitudes hacia:

El tiempo Las etapas de la vida y las conductas asociadas La vestimenta El cuidado del cuerpo El trabajo El uso del tiempo libre Los deportes Las actividades lúdicas La tecnología El consumo

ESPECÍFICOS

2. Conocer, del segmento de interés, los comportamientos respecto a:

La vestimenta El cuidado del cuerpo El uso del tiempo libre, los hobbies y pasatiempos Los deportes Las actividades lúdicas El consumo

ESPECÍFICOS

2. Conocer, del segmento de interés, los comportamientos respecto a:

La vestimenta El cuidado del cuerpo El uso del tiempo libre Los deportes Las actividades lúdicas El consumo

ESPECÍFICOS

3. Identificar el contexto social del segmento de interés:

Grupos formales e informales a los que pertenece Grupos de referencia

POBLACIÓN

Hombres y mujeresde 25 a 45 años

NSE Medio Alto / Altoque habiten en la ciudad de Córdoba.

FASE EXPLORATORIA

Metodología: cualitativa Técnica: entrevista en profundidad Selección de las unidades de análisis

Instrumento: cuestionario

Edad/Género Hombres Mujeres Total

25 a 34 años 2 2 4

35 a 45 años 2 2 4

Total 4 4 8

FASE EXPLORATORIA

Metodología: cualitativa Técnica: entrevista en profundidad Selección de las unidades de análisis

Instrumento: guía de pautas


25 a 34 años 2 2 4

35 a 45 años 2 2 4

Total 4 4 8

FASE DESCRIPTIVA

Metodología: cuantitativa Técnica: encuesta personal Selección de las unidades de análisis



25 a 34 años 30 30 60

35 a 45 años 30 30 60

Total 60 60 120

FASE DESCRIPTIVA

Metodología: cuantitativa Técnica: encuesta personal Selección de las unidades de análisis



25 a 34 años 30 30 60

35 a 45 años 22 20 42

Total 52 50 102

Análisis Cualitativo (I) Mapa de variables

Análisis Cuantitativo

- Descriptivo general (II)

- Segmentación psicográfica (III)

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS

ACTIVIDADES LÚDICAS

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


9% 9% 52% 30%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

“Para que yo esté conforme con la imagen que doy es necesario que cuide mi cuerpo”

Totalmente en desacuerdo En parte en desacuerdo

En parte de acuerdo Totalmente de acuerdo

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


9% 9% 52% 30%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

“Para que yo esté conforme con la imagen que doy es necesario que cuide mi cuerpo”



82%

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


46%

40%

0% 10% 20% 30% 40%

Toda la muestra

De 35 a 45 años

Usa la PC e Internet para entretenerse:

Casi siempre o Siempre

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


21% 47% 23% 10%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

“Ya estoy grande para hacer algunas cosas que me gustaría hacer”



CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


21% 47% 23% 10%

0% 20% 40% 60% 80% 100%




33%

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


21% 47% 23% 10%

0% 20% 40% 60% 80% 100%




68%

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


48%

38%

34%

0% 10% 20% 30% 40%

De 35 a 45 años

Nivel Alto

Toda la muestra

“En mi tiempo libre hago cosas que para otros son de niños”

De acuerdo

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


48%

38%

34%

0% 10% 20% 30% 40%

De 35 a 45 años

Nivel Alto

Toda la muestra

“En mi tiempo libre hago cosas que para otros son de niños”

De acuerdo

14%

4%

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


65%

76%

0% 20% 40% 60% 80%

Toda la muestra

Hombres

¿Practicaste alguno de estos deportes o similar?

Sí

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


65%

76%

0% 20% 40% 60% 80%

Toda la muestra

Hombres

¿Practicaste alguno de estos deportes o similar?

Sí

11%

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


28%

53%

17%

22%

33%

20%

22%

6%

0% 25% 50% 75% 100%

"Pienso que los juegos de PC o videojuegos son una pérdida de

tiempo"

"Al ver a un adulto jugando con la PC o los videojuegos pienso que

todavía no ha madurado"

Creencias asociadas a las actividades lúdicas



CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


28%

53%

17%

22%

33%

20%

22%

6%

0% 25% 50% 75% 100%


tiempo"






75%

CUERPO

COMPRA

TECNOLOGÍA

TIEMPO

TRABAJO

TIEMPO LIBRE

DEPORTES

DEPORTES EXTREMOS


28%

53%

17%

22%

33%

20%

22%

6%

0% 25% 50% 75% 100%


tiempo"






75%

45%

Hedonistas conservadores

36.3%

Nostálgicos circunstanciales

28.4%

Vanguardistas dinámicos

35.3%

Distribución porcentual de los segmentos


Nostálgicoscircunstanciales


Sexo Mujeres Mixto Hombres





89,2%

10,8%





65,5

%

34,5

%





100,0

%





Tiempo Sin planificaciónActitud relajadaPresente

Con planificación

Futuro






Con planificación

Futuro

52%

62%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Toda la muestra


“Prefiero no pensar en el futuro y concentrarme en el aquí y ahora”

De acuerdo

10%






Con planificación

Futuro

Tiempo libre y actividades lúdicas

↑ Actividades Individuales↓ Videojuegos

↑ Actividades de niños↑ Pelotero

↑ Familia↓ Pelotero↓ Juguete de niños






Con planificación

Futuro





32%

52%

0% 20% 40% 60%

Toda la muestra


Meterse a un pelotero: Interés por hacerlo

Alto interés

20%






Con planificación

Futuro





Tecnología BajoPoca información

↑ Precio↓ Marca

IntermedioPoca información

↑ Durabilidad↓ Novedad↓ Estética

AltoAlta información

↑ Novedad↑ Estética↑ Marca↓ Durabilidad






Con planificación

Futuro






↑ Precio↓ Marca





30%

19%

0% 10% 20% 30% 40%

Toda la muestra


Lee revistas y/o visita sitiosde internet para informarse

y estar al tanto de lasnovedades en tecnología

Más de una vez por semana

11%






Con planificación

Futuro






↑ Precio↓ Marca










Con planificación

Futuro






↑ Precio↓ Marca





3.63

1.76

0 1 2 3 4

Toda la muestra


Celular: Que me vaya a durar varios años

Grado de importancia

1,87






Con planificación

Futuro






↑ Precio↓ Marca










Con planificación

Futuro






↑ Precio↓ Marca





13%

31%

0% 10% 20% 30% 40%

Toda la muestra


Nivel de conocimiento de productostecnológicos

Muy alto

18%




Deporte Desinterés Interés medioCulpaNo rutinario

Alto interésAlta frecuenciaAlta motivación






69%

83%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Toda la muestra


“Las actividades físicas y el deporte son para mi algo quehago cuando tengo ganas, sin rutinas semanales”

De acuerdo

14%






36%

50%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Toda la muestra


“Las actividades físicas y el deporte son imprescindiblespara tener buen humor”

De acuerdo

14%






Deporte extremo Desinterés Desinterés Alto interés







83.30%

61.10%

52.80%

65.70%

44.10%

41.20%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Agua

Tabla

Montaña

“Estos deportes me atraen porque hacen generar adrenalina”: De acuerdo

Toda la muestra Vanguardistas dinámicos

11,6%

17%

17,6%







Compra Más informadosAsociado al disfrute

Menos informadosCompra necesaria

Rubro: tecnología







Compra Más informadosAsociado al disfrute

Menos informadosCompra necesaria

Rubro: tecnología

31%

46%

0% 20% 40% 60%

Toda la muestra


“En general, salir de compras es algo que disfruto

hacer”

Totalmente de acuerdo

15%

RESPUESTA AL INTERROGANTE CENTRAL

¿Existe en la ciudad de Córdoba un segmento de personas cuyos comportamientos y

actitudes permitan identificarlo como kidults? De ser así, ¿cuál es su perfil y, en

particular, cuáles son sus hábitos de consumo?

PUNTOS CLAVEPARA AFIRMAR LA EXISTENCIA DEL PERFIL KIDULT

Fuerte vínculo con la tecnología Alto interés por las actividades lúdicas Regularidad con los deportes Interés por los deportes extremos Preocupación por mantener una imagen

fresca y juvenil.

Se observan los puntos clave en la muestra, pero no en forma simultánea.

Por lo tanto, podemos afirmar que el segmento de kidults no se encuentra consolidado en la muestra bajo análisis.

A su vez se encontraron segmentos con características muy interesantes desde un punto de vista comercial, con perfiles actitudinales y patrones de comportamiento diferenciados, que nos permiten predecir, con algún grado de seguridad, sus decisiones de consumo.

identificación y caracterización del segmento kidults en la ciudad de córdoba

Entertainment & Humor