iam live 2016: corporate newsroom // dr. guido keel
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Zürcher FachhochschuleZürcher Fachhochschule
Institut für Angewandte Medienwissenschaft IAM
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IAM live
Der Corporate Newsroom
Dr. Guido Keel25. Mai 2016
Zürcher Fachhochschule
«Die Einführung eines Newsroom mag theoretisch richtig anmuten, taugt aber nicht in der Praxis.»
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Zürcher Fachhochschule
Definition
Der Corporate Newsroom ist eine organisatorisch und räumlich zusammengefasste Steuerungs-einheit für die Kommunikation in einer Organisation.
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Zürcher Fachhochschule
These 1
Keine Newsroom-Integration(0 Merkmale)
Geringe Newsroom-Integration(1 bis 2 Merkmale)
Mässige Newsroom-Integration(3 Merkmale)
Starke Newsroom-Integration(4 bis 5 Merkmale)
0 5 10 15 20 25 30 35
3
30
8
6
0
10
4
4
Mit Newsroom (18) Ohne Newsroom (47)4
Nicht überall, wo Newsroom draufsteht, ist Newsroom drin.
Zürcher Fachhochschule
These 2
5
Der Corporate Newsroom löst einen alten Anspruch der strategischen Kommunikation ein – den der integrierten Kommunikation.
Aber nicht nur.
Zürcher Fachhochschule
These 3
6
Der Fokus auf Inhalte und Themen führt zu einer Vernachlässigung der Zielgruppen und Kanäle.
Zürcher Fachhochschule
These 4
7
Möbel sind mobiler als Menschen.
Zürcher Fachhochschule
Fazit
1. Der Corporate Newsroom schafft fundamental neue Verhältnisse, ist aber gleichzeitig die logische Fortsetzung eines Prozesses.
2. Der Corporate Newsroom löst Probleme und sorgt für neue.
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