hybrid car imc plan

iiONONiiONON HYBRID CARHYBRID CAR

INTERGRADED MARKETING INTERGRADED MARKETING COMMUNICATION COMMUNICATION PLAN PLAN 20082008COMMUNICATION COMMUNICATION PLAN PLAN 20082008

Situation AnalysisSituation Analysis

iONiON

• New Brand

Identitygeneration

Brand Logo

Concept

Logo

Concept

• Sustainable Energy

Corporate ProfileCorporate Profile

Vision:

• ตองการสรางโลกทนาอย ปราศจากมลภาวะเปนพษ

Mission:

• เราจะเปนบรษทฯทพฒนาระบบยานพาหนะท ใช

Green Energy โ พลงงานจาก Green Energy เพอโลกสเขยวทดกวา

ion Hybrid Carion Hybrid Car

Product OfferingProduct Offering

Model Type Engine Power Gear System Option

Model i-XM 1500 cc Manual Standard Option

M d l i XA 1500 A t St d d O tiModel i-XA 1500 cc Auto Standard Option

Model i-YA 1500 cc Auto Full Optionp

Model i-ZA 1500 cc Auto Superior Option

Color,Color,Platinum Bronze Pearl White Ruby RedPlatinum Bronze Pearl White Ruby RedPlatinum Bronze, Pearl White , Ruby Red Platinum Bronze, Pearl White , Ruby Red Metallic, Gold, Ocean BlueMetallic, Gold, Ocean Blue

Price ModelPrice Model

Model Features Price (THB)

Model i-XM 1500 cc Manual 799,000

Model i-XA 1500 cc Auto 829,000

Model i-YA 1500 cc Auto Full Option 859,000

M d l i ZA 1500 A t S i O ti 899 000Model i-ZA 1500 cc Auto Superior Option 899,000

Sedan Car MarketSedan Car Market

Sedan Car Key PlayersSedan Car Key Players

TOYOTA HONDA CHEVROLET

Recapitulation Communication

How does TOYOTA communicate?How does TOYOTA communicate?

• Moving ForwardKey Message

• แนะนาวารถใชนามน E20Media Strategy

• TVC, Print Ad, Event, PromotionChannel TVC, Print Ad, Event, Promotion C a e


How does HONDA communicate?How does HONDA communicate?

• The Power of DreamKey Message

• แนะนาวารถใชนามน E20Media Strategy



T V AdvertisingT.V. Advertising


How does CHEVROLET communicate?How does CHEVROLET communicate?

• We’ll be thereKey Message

• Build funny product imageMedia Strategy



T V AdvertisingT.V. Advertising

Consumer insightConsumer insight

ถารถยนตไมม

ไ อยากไดรถทไม

ไอเสยกคงดไ รถ ไม

เปลองนามน

อนาคตนามนคง

โ

อยากสรางโลก

ใหนาอย

หมดโลกแนๆ มากกวาน

TargetTarget

Demographics :

M l & F l

Psychographics :

A ti lif• Male & Female

• Age 25-40

• Income 30,000 b/m

• Active life

• Like to try a new thing

• Pay more for betterIncome 30,000 b/m

• Living in BKK

Pay more for better

quality

Generation “i”

WorkingWeekday

In The Morning

In The Evening

At NightAt Night

During The DayWeekday

The Morning

The Evening and The Night

SWOTSWOT

iON

Positioning MapPositioning MapS T t l C tS T t l C tSave Total Cost Save Total Cost

OverallOverallHigh

ExcellentExcellentEnvironment Environment

ConcernConcern

Low High

i W Y i LiF i G ti Ni WaY i LiFe i GeneratioN

iON Hybrid CariON Hybrid Car

• What is iON unique selling point?

IMC is IMC is Our barriers

the best solutionthe best solution

New BrandNew BrandNew BrandNew Brand

New Product New Product Type in MarketType in Market

Good Image, Good Image, Green TechGreen Tech

Our USPs

Save EnvironmentSave Environment

Save Energy Total costSave Energy Total cost

Marketing GoalMarketing Goal

IMC ObjectiveIMC Objective

Introduce and create brand awareness 70% within 3 months

Inform and Educate market about H b idHybrid car

Build good Image for sustainableBuild good Image for sustainable energy car

Persuade of test driving and purchasing

IMC STRATEGYIMC STRATEGY

Awareness EngagementAttention

ATL

Consistency

BTL

FORGET THE LINE

IMC STRATEGYIMC STRATEGY

TVCTVC

Print Ad

Cinema Ad

PR

Out of Home

Sales Promotion

Direct Marketing Trade show

Internet Marketing

M6 M7 M8D-Day M10 M11M9 M12

IMC TacticsIMC Tactics

Advertising

Public Relations

Internet Marketing

IMC Plan

Sales PromotionTrade Show

Direct Marketing

AdvertisingAdvertising

Target Market

• 25- 40 ages• in Bangkok• income 25 000 baht• income 25,000 baht

Obj tiObjective

- To build brand awareness“i can change the world”

- To provide products information

AdvertisingAdvertising

Cinema TV OOH Magazine Newspaper

Budget: 24.5 Millions

Media ObjectivesMedia Objectives

Media StrategyMedia Strategy

Awareness, ImageAwareness, ImageHigh Coverage Media

, gTo reach media usage to reach high coverage of the target mostly and effectively

, gTo reach media usage to reach high coverage of the target mostly and effectively

Quantitative Media

S

Media Invasion & Blending

Media Invasion & Blendingyy Synchroniz

gSelect media that

high penetration in to target life style and

merge in the

gSelect media that

high penetration in to target life style and

merge in the

EducationTo give information product benefit and right usage in th di th t b bl t

EducationTo give information product benefit and right usage in th di th t b bl t

Qualitative Media

zingg

information of product in those

media

ginformation of

product in those media

the media that be able to have space more than the normal space of advertising

the media that be able to have space more than the normal space of advertising Information Media

Synchronized media strategy with consumer decision process

Media ExposureMedia Exposure

100

120

60

80

20

40

0

20

TV Radio Newspaper Magazine Internet Cinema Outdoor Pay TV

Base: 25-29 Years, 30-34 Years, 35-39 Years, Bangkok & Greater Bangkok, Bt. 50,000 ++Base: 25-29 Years, 30-34 Years, 35-39 Years, Bangkok & Greater Bangkok, Bt. 50,000 ++

Pan กลองผานหองโดยสาร

Music เสยงเพลงสบายๆ คลอไป

ตดมาเปนภาพแทนสายตา

คนขบรถMusic เสยงเพลงสบายๆ คลอไป

กบเรองราว

คนขบรถ

ตดมาตดมาเปนภาพแทนสายตามอง

ตดมาผานกระจกมองหลง

ตดมาเปนภาพแทนสายตามอง

ผานกระจกมองขางCG ตนไมงอกขนมา

CG ตนไมงอกไลตามรถมา เสยง เราสามารถเปนสวนหนงใน ตดมาผานกระจกมองขางการเปลยนแปลงโลกนไดดวย

รถยนตพลงงานไฮบรด.อนาคตอย

ในมอคณi Way, i Life

i Generation

เสยง iON, i Way, i Life, i Generation

Television Story Boards

TVCTVC

Get into media habit for TVGet into media habit for TV

Description A25-29 UM BU

Acceptable New Things

People Ensure for the Totals Population (‘000) 3,790 10,729

I watch TV Everyday 86 88

I R l TV t k 87 84

effectiveness of Ad. Via TV that are the most

acceptable

I Rely on TV to keep me informed

87 84

People rely too much on TV for relaxation

83 82TV for relaxationWhen I’m watching TV, I’m usually involved in other activities

68 67

activitiesI look forward to more TV Channel

35 51

TV d t i 17 26TV adverts are annoying 17 26

Get into media habit for TVGet into media habit for TV

TVCTVC

TVC spot name “i Generation 30 sec”i Generation 30 sec

Print Ad: Advertorial LayoutPrint Ad: Advertorial Layout

Cover Page Inside Gate FoldCover Page – Inside Gate Fold

Print Ad LayoutPrint Ad Layout

Print Ad

Press Ad

NewspaperNewspaper

Out of Home: BTSOut of Home: BTS

• BTS Spot • Car DisplayspBroadcast TVC

p y• 10 places

Budget: THB 2 Mill

Expansion Advertising via transit Media

Current transit media are located in CBD area thatCurrent transit media are located in CBD area that match to our target life style and income

Current transit media having spot on the platform and in train and be able to buy air time to expose our

tspot

Car DisplayCar Display

BTS LCDBTS : LCD

Specialty: Premium Polo shirtSpecialty: Premium, Polo shirt

Summary Advertising Plan

AdvertisingBudget (Baht)

Timeline

Jun Jul Aug Sep Oct Nov

TVC 10,000,000

Filler 1,000,000, ,

Magazine 4,000,000

Press 2,000,000

Cinema 2,000,000

Car Display 800,000

Plasma Screen 1 200 000Plasma Screen 1,200,000

Specialty 500,000

Production Cost 3,000,000

Total 24,500,000


Advertising

Public Relations

Internet Marketing

IMC Plan


Direct Marketing

MPR PlanObjective:

Build brand Image & Support/Escalate SalesObjective:

Build brand Image & Support/Escalate Sales

Grand Opening

Build brand Image & Support/Escalate SalesBuild brand Image & Support/Escalate Sales

Grand Opening :• use guerrilla tactic by park car at Siam Center• Date: 07/06/08

Press Test Drive:• 200 km Kanchanaburi Electricity Plant 1 night trip200 km. Kanchanaburi, Electricity Plant, 1 night trip • Budget: 1 Mill.

Demo Road Show:• 3 months THB 1 Mill, resources, participants from register via website,

available 10 cars per day • Budget: 1 Mill. g

Grand OpeningGrand Opening

Location • สวนรถไฟ

Date • 07/06/08Date

B d t

• 16:00 – 21:30

Budget • THB 5 Mill


• i can change the worldTheme

g

C

• i Green

Concept

Operation Organizer Celab Souvenir

Operation, Organizer, Celab, Souvenir

เปดตวรถ RTB ผาซกเครองยนต


กจกรรมในงาน Agenda Acquisition Plan

• มผวากทม.มาเปดงาน ผบรหารกลาว

แสดงวสยทศน • Send SMS invite to register at website

• ทาหญาสเปนทางรถ สาหรบการแขงจกรยาน

• มารวมเลนเรอถบ

• Internet Banner

• Target 500 participates

• Mini Unplug Concert: Concert in the park by LoveIs (Nop, Tor (piano), Bee Cessendo)

• มอบเงนบรจาคใหสวนหนงใหสวนรถไฟ

Agenda Agenda •• 1616..00 00 -- 1717..0000 นน. .

ลงทะเบยนเขารวมงาน

•• 1717..3030 –– 1818::00 00 นน. .

นายอภรกษ โกษะโยธน ผวาราชการจงหวดกรงเทพฯ ประธานในพธ

เดนทางมาถงบรเวณงาน

•• 1818..0000 –– 1818::30 30 นน. .

ผวาราชการจงหวดกรงเทพฯ กลาวเปดงานอยางเปนทางการพรอมพธมอบ

เงนบรจาค เพอสงแวดลอม

•• 1818..3030 –– 1919::30 30 นน..

เรมการแขงขนจกรยานและเรอถบ

•• 1919::30 30 –– 2020::00 00 นน. .

พธมอบรางวลแกผชนะการแขงขนแตละประเภท

•• 2020::00 00 –– 2121::30 30 นน. .

Mini Unplug Concert in the park by LoveIs

Press Test DrivePress Test Drive

Location: Kanchanaburi Press: 50 persons (TV, Newspaper, Magazine)

Budget: 1 millions

1 คน สาหรบนกขาว 4 คน

เยยมชมโรงไฟฟาราชบร เขอนศรนครนทร พกคางคนทโรงแรมบนแพในเขอน

Agenda วนท 12 มถนายน พ.ศ. 2551 (วนแรก)

10.00 น. ออกเดนทางจากกรงเทพ

12.00 น. แวะรบประทานอาหารกลางวน

13.00 น. เยยมชมโรงผลตไฟฟา จงหวดราชบร

15.00 น. เยยมชมเขอนศรนครนทร จงหวดกาญจนบร

17.00 น. เขาทพกรมเขอนศรนครนทร จงหวดกาญจนบร

19 00 น รบประทานอาหารเยนรวมกน19.00 น. รบประทานอาหารเยนรวมกน

21.00 น. ปารตตามอธยาศย (ion Party)

วนท 13 มถนายน พ.ศ. 2551 (วนทสอง)วนท 13 มถนายน พ.ศ. 2551 (วนทสอง)

08.00 น. รบประทานอาหารเชาตามอธยาศย

10.00 น. ถายรปรวมกบสอมวลชนเปนทระลก

11.00 น. ออกเดนทางจากศรนครนทร จงหวดกาญจนบร

12.00 น. รบประทานอาหารกลางวนรวมกน

15.00 น. เดนทางถงกรงเทพฯ โดยสวสดภาพ

Press Test DrivePress Test Drive

Demo Road Show

Acquisition Plan: register on website

•SMS•Internet Banner•Grand Opening

Campaign period: 3 months

Available 10 cars per day

Lucky Draw, Prize 1 car Model 1.5 cc announcement on 10/09/08

B d t THB 1 MillBudget THB 1 Mill

Press released 7 มถนายน 2550

เรอง เชญรวมงานแถลงขาวแนะนารถยนต Hybrid ของ iON

เรยน สอมวลชน

บรษท ไอออน (ประเทศไทย) จากด ขอขอบพระคณทานผแทนสอมวลชนทกทานทไหเกยรตรวมกจกรรม และเผยแพรขาวสารตางๆ ของไอ

ออนสสาธารณชนดวยดเสมอมา

บดนถงเวลาทไอออนจะประกาศศกดศรแหงการเปนรถยนตสญชาตญปนทดทสด พรอมกลยทธ และนโยบายทางดานการตลาด “i can บดนถงเวลาทไอออนจะประกาศศกดศรแหงการเปนรถยนตสญชาตญปนทดทสด พรอมกลยทธ และนโยบายทางดานการตลาด i can

change the world” เพอการแนะนารถยนตไฮบรดสตลาดผบรโภคทมความหวงใยตอสงแวดลอมและอนาคตของโลกเรา ขอเชญทาน ผแทนสอมวลชนใหเกยรตรวมงานแถลงขาวการเปดตวรถยนตไฮปรด iON

รถยนตไฮบรด (Hybrid) เปนรถทใชเทคโนโลยเครองยนตลกผสมระหวางพลงงาน 2 ระบบททางานรวมกน คอพลงงานเชอเพลงและไฟฟา

สงผลใหรถยนตไฮบรดมประสทธภาพทงในดานการประหยดนามนเชอเพลง ลดมลพษในอากาศและเปนมตรกบสงแวดลอม จากการวจยพบวา การใชงานสงผลใหรถยนตไฮบรดมประสทธภาพทงในดานการประหยดนามนเชอเพลง ลดมลพษในอากาศและเปนมตรกบสงแวดลอม จากการวจยพบวา การใชงาน

รถยนตตามปกตนน ชวงเวลาทรถยนตจะกนนามนมากทสดกคอ ชวงทตองออกตว ชวงทเรงความเรว และชวงทขนทางลาดชน ดงนนระบบไฮบรดแบบ

เสรมจงถกออกแบบมา เพอการเหลานเทานน โดยการใชมอรเตอรไฟฟาเขามาชวยขบเคลอนลอในบางโอกาส เพอแบงเบาภาระของเครองยนตเทานน ซงก

เปนการประหยดไปไดสวนหนง

ความภาคภมใจอนแฝงไปดวยความเปนคนรนใหม เราขอพาทานเขาสกจกรรมดงตอไปน ความภาคภมใจอนแฝงไปดวยความเปนคนรนใหม เราขอพาทานเขาสกจกรรมดงตอไปน

วนท วนเสารท 7 มถนายน 2551

เวลา 16.00 น. ลงทะเบยนสอมวลชน

18 00 น พธแถลงขาว18.00 น. พธแถลงขาว

20.00 น. สนกสนานกบ Unplug concert by LoveIs

สถานท สวนรถไฟ กรงเทพมหานคร

Summary PR Plan

Public RelationsBudget (Baht)

Timeline


Grand Opening 5,000,000

Press Test Drive 1,000,000

Demonstrate Road Show 1 000 000Demonstrate Road Show 1,000,000

Total 7,000,000


Advertising

Public Relations

Internet Marketing

IMC Plan


Direct Marketing

Sales PromotionSales Promotion

Objective: To obtain trial and purchase

Budget: THB 1 millBudget: THB 1 mill

Summary Sales Promotion Plan

Sales Promotion Budget (Baht)

Timeline

Jun Jul Aug Sep Oct NovJun Jul Aug Sep Oct Nov

Sales Promotion 1,000,000

Total 1,000,000


Advertising

Public Relations

Internet Marketing

IMC Plan


Direct Marketing

Di t M k tiDirect MarketingObjective: To communicate directly and get the interaction from prospect (test driver)

MobileMobile Marketing

• MMS invite to join Grand Opening

• MMS invite to join Grand Opening

Budget:

Direct M il

• Brochure Car information

• Brochure Car information

gTHB 1 Mill

Mail informationinformation

Example of MMSExample of MMS

BrochureBrochure

Summary Direct Marketing Plan

Direct MarketingBudget (Baht)

Timeline


MMS 500,000

Direct Mail Brochure 500 000Direct Mail Brochure 500,000

Total 1,000,000


Advertising

Public Relations

Internet Marketing

IMC Plan


Direct Marketing

Tradeshow

Objective: Objective: Build Image, Car Demonstration,To boost sales volume

MotorExpo on November 2008• Location: Impact Arena, Muangthong

ThaniThani• ION Booth space: 1,000 m2. • Car prototype show: Pure electricity car • Sales Promotion: 0% interest within 3

yearsyears• Do the research

Budget:Budget:THB 5 millions (include all expenses)

Booth LayoutBooth Layout

BoothBooth

Summary Trade Show Plan

Trade ShowBudget (Baht)

Timeline


Trade Show 5,000,000

Total 5 000 000Total 5,000,000


Advertising

Public Relations

Internet Marketing

IMC Plan


Direct Marketing

Internet marketing

Website: www.ion.com

- Corporate profile

- Car catalog

Web board Community- Web board, Community

- Customized car online

- Information

Internet marketing

Internet Advertising Internet Advertising Banner, Top 10 hit website

Sanook Manager PantipSanook, Manager, Pantip,

Kapook, Siam sport, MSN, Hi5

Budget: THB 2 millBudget: THB 2 mill

Corporate WebsiteCorporate Website

Internet BannerInternet Banner

Summary Internet Marketing Plan

Internet MarketingBudget (Baht)

Timeline


iON Website 300,000

Cover Page Banner 600,000

Banner 600 000Banner 600,000

Total 1,500,000

Evaluation of IMC PlanEvaluation of IMC Plan

Measure Brand AwarenessQ %• Quantitative : 70% Brand Awareness

• Qualitative : Focus group prospect

Measure Brand Image • Focus Group existing user p g

Measure from Sales Revenue

ConclusionConclusion

Overall BudgetOverall Budget


Advertising

Public Relations

Internet Marketing

IMC PlanPlan


Direct Marketing


“i Way, i Life, i Generation.”

Thank YouThank You

Onion HeadSiriporn PongvinyooSiriporn Pongvinyoo

[email protected]