hvordan laver vi en god prætest 6
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/1.jpg)
HVORDAN LAVER VI EN GOD PRÆTEST?
Kvalitativ afprøvning af kreative koncepter
![Page 2: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/2.jpg)
HEJ!>Kommunikationsrådgiver +20 år>+100 fokusgrupper, interviews,
fremtidsværksteder, workshops osv.
![Page 3: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/3.jpg)
PRÆSENTATION 3
Hvorfor?
Vi kan gøre det bedre: Justeringer af strategiske greb, budskaber og budskabshierarki, tekster, layout/design, valg af fotos, afsendermarkering, osv.
Hvornår?
Når det har taget form, men stadig er muligt at ændre!
Hvem?
Målgruppen, formidlere, repræsentanter
Hvordan?
Fokusgrupper, 1:1, digitalt, kvantitativt
© 2013
KVALITATIV PRÆTEST AF KONCEPTER
![Page 4: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/4.jpg)
Click icon to add picture
PRÆTEST AF DEMENSKAMPAGNE
Udvalgte resultater: • Justering af strategisk greb og tekster• Justering af design• Valg af illustration/foto
![Page 5: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/5.jpg)
PRÆSENTATION 5© 2013
ANNONCE
Justering af farve
Større kontrast
Ny tekst sætninger
Justering af call to action
Ny tekst og større font
Justering af call to action
Nyt foto/baggrund
![Page 6: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/7.jpg)
IVÆRKSÆTTER-KAMPAGNE
Udvalgte resultater:1. Valg af slogan/hovedbudskab2. Justering af tekster3. Valg af og justering af design
![Page 8: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/8.jpg)
Power til iværksættere Spice girls
Nedladende For ungdommeligt
Duracel-agtigt.
![Page 9: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/11.jpg)
PRÆSENTATION 11© 2013
![Page 12: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/13.jpg)
PRÆSENTATION 13© 2013
![Page 14: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/14.jpg)
Click icon to add picture
PRÆTEST AF INFLUENZAVACCINATIONSKAMPAGNE
Udvalgte resultater:1. Justering af grundkoncept2. Valg af statister/ansigter
![Page 15: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 17: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/17.jpg)
Click icon to add picture
LÆRERIGE FODFEJL…
![Page 18: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/18.jpg)
PRÆSENTATION 18
• Nedprioriter rekrutteringen• Undlad at give deltagerne noget at vælge imellem• Vis alting uden kontekst
© 2013
FODFEJL I FORARBEJDET
![Page 19: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/19.jpg)
PRÆSENTATION 19
Glem den indledende kontrakt-tale
Bliv stødt, når de ikke forstår konceptet
Giv forklaringer, så de forstår konceptet
Test noget, du selv har været kreativ på
Insister på, at de skal kunne lide konceptet
Lyt mest til dem, du er enig med, eller som taler mest/højest
Gå benhårdt efter konsensus
Lad deltagerne tale generelt og på andres vegne
© 2013
FODFEJL UNDERVEJS
![Page 20: Hvordan laver vi en god prætest 6](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54660f04af795982288b6e9e/html5/thumbnails/20.jpg)
PRÆSENTATION 20
• Lad målgruppe bestemme, hvordan det kreative skal udformes• Ignorer kommentarer, der kræver for meget arbejde• Konkluder uden at se på testen igen• Undlad at involvere de kreative i problemløsningen
© 2013
FODFEJL AFSLUTNINGSVIST