Huisstijlworkshop I

Séphine Laros – 2009

Huisstijl inleidingKader– Identiteit

– Imago

– Positionering

Huisstijl– Functie

– Huisstijlladder

– Basiselementen

– Basisregels

Identiteit en huisstijl

huisstijl

gedr

agcom

municatie

Id

Identiteit en huisstijl– Identiteit:

hoe en wat de organisatie is

– Communicatie: zender >> boodschap >> ontvanger

– Gedrag: het dagelijks handelen van de organisatie,de manier waarop medewerkers omgaan met de klant

– Huisstijl: alle maatregelen die een organisatie treft om haar identiteit duidelijk en herkenbaar te maken>> visuele uitwerking van de identiteit

Identiteitsstructuren– Monolitisch:

de hele organisatie heeft een enkele identiteit

– Endorsed: verschillende diensten of eenheden hebben een verschillende identiteit met een gemeenschappelijke paraplu-identiteit

– Branded: verschillende organisatie-eenheden hebben een volledig zelfstandige identiteit

Imago en huisstijlImago: – beeld van hoe en wat de organisatie is:– beeldbepalende factoren: zichtbaar en

onzichtbaar

Huisstijl: – alle maatregelen die een organisatie treft om

haar identiteit duidelijk en herkenbaar te maken>> huisstijl bevordert een gewenst imago

Positionering en huisstijlPositionering: – het vinden van centrale unieke elementen die mensen

moeten onthouden – >> relevant, betekenisvol en onderscheidend – t.o.v. concurrenten– >> op basis van de identiteit

Huisstijl: – alle maatregelen die een organisatie treft om haar

positionering duidelijk en herkenbaar te maken>> visuele uitwerking van de positionering

Waarom kaderen huisstijl

Huisstijl is een middel om identiteit te

versterken

– Signalen en ontwikkelingen over identiteit en imago opvangen en gebruiken

– Discussie op hoger niveau tillen

– Helpt bij beoordeling toepassing huisstijl

Huisstijl - inleiding

– Functie

– Huisstijlladder

– Basiselementen

– Basisregels

Functie huisstijl

– Onderscheiding op basis van de eigen identiteit

– Zorgen voor herkenbaarheid

– Verbeteren van de efficiëntie

Huisstijlladder

herkend

geaccepteerdgew

aardeerd

begrepen

ervaren

herkenbaar… …identiteit

Herkenningsspel

Welke bedrijven of

merken herkent u?

Basiselementen huisstijl

– Woordmerk – Beeldmerk – Typografie– Kleur – Vormelement

Basisvoorwaarden huisstijl

– Een huisstijl kan alleen de identiteit versterken wanneer de identiteit duidelijk is.

– De top van de organisatie moet van het nut van een huisstijl overtuigd zijn.

– Een huisstijl dient consequent te zijn doorgevoerd.

– De huisstijl dient breed gedragen te worden.

– De huisstijl werkt dankzij herhaling.

– Huisstijl is een structurele taak en dient te worden gemanaged.

Discussie

Discussieer in groepen a.h.v.

kaarten met stellingen