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Lección 3: MEDIOS Y PODER POLITICONuevas Políticas de Información 1980-2008TRANSCRIPT
HPUHPUUniversidad Complutense. Ciencias de la Información.Universidad Complutense. Ciencias de la Información.
Periodismo: 5º APeriodismo: 5º A
Lección 3: Lección 3:
MEDIOS Y PODER POLITICOMEDIOS Y PODER POLITICONuevas Políticas de Información 1980-2008Nuevas Políticas de Información 1980-2008
Prof. Jesús Timoteo. Octubre 2011Prof. Jesús Timoteo. Octubre 2011
Jesús Timoteo: Octubre 2007
Indice:
1. Desaparición de las Políticas de Responsabilidad Social de los Medios: 1979-1989.
2. Cambios en las Dinámicas y Operativas de Flujos de Poder en torno a los Medios:1979-2005.
3. Políticas de Comunicación en la actualidad y en el inmediato futuro
1.Desaparición de las políticas de Responsabilidad Social
de los Medios:1979-1989
Causas de la desaparición de la Responsabilidad Social de los Medios
1. Políticas: Fin de la Guerra Fría
2. Económicas: 1. Hundimiento de las economías dirigidas
2. Crisis 1970’: importancia de los intangibles:
3. VF =Vu + Vi
3. Sociales:1. Educación
2. Socialdemocracia y bienestar
Fase 1. Desregulación
– 1981: “Desregulation Act” (Reagan): Implicaciones en los Media
• La FCC alarga los tiempos en las concesiones a TV, permite la concentración (de 5 canales a 12 en 1985), elimina los límites a las emisiones de publicidad y las reglas que obligan al contraste en los puntos de vista y opinión
• La AUDIENCIA, el IMPACTO imponen la regla, lo que equivale a:» Dominio del Espectáculo y Ocio en las Tvs» Incluido el INFOENTRETENIMIENTO: la Información sometida a la
audiencia (“Rap-News”)• La TV como industria que ofrece (vende) espectadores a la industria
de productos de masas. Un MODELO COMERCIAL de la TV
– 1980-90: Homogeneización de la TV en todo Occidente• Un modelo de periodismo 24 horas (“All News”) no militante• Perfecto para los agentes comerciales (Publicidad y Alternativas) y
políticos con campañas centradas en la TV
Fase 1. Desregulación. 2
Proceso privatizador en Europa (1979-89)1. 1979. Italia.Luz verde en el Parlamento a
emisoras privadas de radio y televisión
2. 1980.Reino Unido: Tv cable; 4º canal Tv
3. 1982. Francia: Canal +, canales 5 y 6 tv, priv TF1, priv Producción, priv red transmisión
4. 1984. España: Tv privadas y autonómicas. Venta de la Red de diarios del Estado. Concesión de emisoras de radio
Fase 2. Cambios en la función social de los medios.
Ruptura de los Sistemas Informativos Nacionales: el Estado ya no es el primer propietario de medios (1979-89)
Ruptura del Sistema Informativo Internacional: bajo competencia privada y tecnología
Desarrollo de instrumentos de comunicación alternativos y más eficaces:
Departamentos Comunicación (Dircom) Publicidad (los Ministerios primeros anunciantes) Campañas de interés social y de aceptación social Redes directas Com BTL
Fase 3. Ruptura de la identificación entre Corporaciones y Estado
“Manufacturing Consent” (Chomsky). El papel de las Corporaciones en la expansión del “American way of life”(45-80)
La globalización de las corporaciones (80 >)
Corporaciones por encima o al margen de los Estados
Fase 4. Ruptura de la red de Agencias
El “cartel” de Agencias (1870-1934) Reuter + Havas + Wolf + AP
Declive del “cartel” (1930 >) Tass / Italia / DND / Japón / UPI / Nomic
Fin real del oligopolio AP/UPI/FP/Reuter (1980´) Posibilidades tecnicas: satélites, telefono, telex, fax Desarrollo agencias locales (EFE) Agencias especializadas (paparazzi) Función agencia de los grandes diarios (El País) Productoras y Grupos Multimedia (Murdoch) Internet
Sistemas multired
Fase 5. Nuevas reglas de juego Estado-Medios
Los Estados no son ya propietarios de los medios, no controlan la red internacional ni cuentan con el apoyo de las corporaciones (80’) > no hay Responsabilidad Social de los Medios
¿Qué política informativa pueden proponer? 1945> El mercado de votantes responde a modelos lógicos:
liberales, socialdemócratas, etc. > Responsabilidad Social de los Medios
1980> El mercado no responde a modelos > democracia postrepresentativa
¿Democracia postrepresentativa y mediática? Libertad de Presión Casos Clinton/Lewinsky; caso Irak Caso “Prestige” en España
Fase 6: Reorganización de las Políticas Informativas
Ruptura de los modelos políticos. Fin de la Función Social de los Medios
Ruptura de los modelos semánticos y dicotomías convencionales (izquierda/derecha)
Creación y dificultades de modelos alternativos: neoconservadores, ultraliberales y 3ª vía
Ruptura del consenso social. Nuevos Fanatismos:
1. Nacionalismos y Localismos2. Medioambiente3. Laicismo4. Particularismos
2. Dinámica y Operativas de Flujos de Poder en torno a los Medios 1979-2005. Utilidad
Politica de los Medios de Comunicacion
Dinámicas. 1
EL PODER POLITICO EJERCE EN RELACION CON LOS MEDIOS LAS SIGUIENTES FUNCIONES
(1) Reglamentación y creación de LEYES y de organismos de control de los medios
(2) Fuentes y origen de información pública(3) Fuentes de financiación del Sistema Medios(4) Gestión de la información a medios (“media information
management”) o estrategias y prácticas permanentes de acción y condicionamiento de la actividad mediática
(5) Gestión de la comunicación externa no mediática, “relaciones públicas” o “asuntos externos” (“external affairs”) a través de estrategias y prácticas permanentes de orientación, fidelización, control y justificación de su presencia y poder ante votantes y consumidores
Dinámicas. 2
(6) Desarrollo de puntos y redes de contacto directo con los públicos finales del tipo de Oficinas de Atención al Público, Defensa del Consumidor, Atención al Cliente
(7) Publicidad, Propaganda y Manipulación. Eran modos de hacer que evolucionaron con y para la sociedad de masas y utilizaban herramientas muy consolidadas y con peso específico derivadas de los conocimientos que en el análisis del comportamiento de tales masas fueron aportando los propios medios (generadores desde 1880 de un mercado específico con técnicas definidas como sensacionalismo, amarillismo, etc.), las teorías y prácticas políticas (en el comunismo y fascismo sobre todo), la sociología política y de consumo (con sus técnicas de encuestas y análisis de mercado) y la medicina psiquiátrica (con el conocimiento sobre comportamientos del “hombre masa”).
Dinámicas. 3
A TALES POLITICAS DE COMUNICACIÓN CORRESPODEN LOS MEDIOS (Post- Responsabilidad Social). FUNCIONES:
(1) Informar o transmitir noticias(2) Interpretar la realidad para sus lectores y audiencias
(“advocacy journalism”)(3) Ser espejo y manifestación de la opinión pública y del
consumo (4) Definir la agenda pública (“agenda setting o building”) a
través de la selección de temas dominantes (“issues”)(5) Vigilar y controlar el sistema político-económico (“watchdog
journalism”) (6) Ser portavoces e intermediarios de intereses económicos,
políticos y sociales (7) Ser soportes y a veces actores de publicidad, propaganda y
manipulación.
Principios de los noventa
o 4-5 periodistas nos contactaban diaria y habitualmente o 20 periodistas nos contactaban ocasionalmenteo Competencia “civilizada” entre medioso La distancia geográfica servía de “aislante”o Cantidad finita de medioso La “bestia” dormía en la noche
o Lo local era local
Hoy
o Más de 20 periodistas nos llaman diaria y habitualmenteo Más de 100 periodistas nos contactan ocasionalmente o Competencia feroz entre medios
o El tiempo y el espacio son irrelevanteso Cantidad infinita de medioso La “bestia” no duerme nunca y siempre está hambrientao Lo local es internacional
Dinámicas.4. HipermediatizaciónHipermediatización
Dinámicas. 5. B2B
1. Empresas que seleccionan, elaboran y difunden información con medios convencionales: prensa, radio, televisión, internet
2. Prescriptores primeros en la creación de espacio público, consecución de votos, ampliación de mercados
3. Socios Ineludibles
4. Productos y servicios de: Ocio / entretenimiento Información Cultura / ideas Información comercial publicidad Intereses de grupo
5. Herramientas de Manipulación y engaño sometidas a Estrategias y Planes de Comunicación
Dinámicas. 6. Consenso Político
2000>: Reorganización del Consenso Político en la TV generalista:
• “Verba, non Res” en contra del Consejo Clásico• Los “Turbo-TD” y “Rap-News” imponen:
Omnipresencia / Rapidez / Brevedad / Telegenia / Color / Imagen / Ritmo / Formatos…
• Facilidad de uso, gratuidad y manejo de las TVs• Sumisión a los AUDÍMETROS y al IMPACTO• Facilidades para los agentes comerciales (“Action
Tank”) y Políticos (SPIN) en utilizar la TV como herramienta y estrategia dominante
3. Políticas de Comunicación en la actualidad en y el inmediato futuro
a)Cada agente hace su politicab) Sometida al IMPACTO, la Pantalla y el
Espectaculo
POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN. Agentes
GOBIERNOS. Políticas TIC y SI: CMT / Secretaría de Estado de Teleco y Sociedad de la Información / Ministerios de Industria, Turismo y Comercio y de Administraciones Públicas
GOBIERNOS Y SISTEMA POLITICO. Comunicación Política
ADMINISTRACIONES PÚBLICA. Información Administrativa:
Todo tipo de ORGANIZACIONES Y CORPORACIONES PÚBLICAS Y PRIVADAS. Información Corporativa
GOBIERNOS. POLÍTICAS TIC y SI
Gobierno: Diversos Ministerios
Desarrollos Tecnológicos (TIC) Sociedad de la Información (SI)
I+D+i Usuarios de RedRedes Fijas La e-AdministraciónRedes Móviles DNI electrónicoTDT La e-SanidadDominios de Internet Educación “on line”
Comercio electrónico
CiberseguridadLa e-
Innovación
GOBIERNOS Y SISTEMA POLÍTICO: COMUNICACIÓN POLÍTICA
1. Estrategias y Técnicas de Comunicación “basura” (“Spin Doctors”)
2. Estrategias y Técnicas “anti-spin”: “más pensamiento, menos mercadotecnia”
ADMINISTRACIONES PÚBLICAS: INFORMACIÓN ADMINISTRATIVA
1990 – 2000
1. Leyes de Transparencia Informativa2. Desarrollos de Marketing Administrativo 3. Consulta a Ciudadanos4. Justificación de actuaciones5. Generalización de las Oficinas de Prensa6. Generalización de los Portavoces7. Oficinas de Información Públicas (al público)8. Oficinas de Atención al Consumidor9. Oficinas de Defensa del Consumidor10. Publicidad Institucional11. Información Institucional 12. Desarrollos masivos de páginas webs
CORPORACIONES: INFORMACIÓN CORPORATIVA
1979 1989Oficinas de Prensa
1989 2001Imagen CorporativaDircomIntranet e Internet (“Punto Com”)
2001 2006Comunicación: “Business Core”
Referencias:TIMOTEO ALVAREZ,J.,2005, Gestión del poder diluido:el nacimiento de la
sociedad mediática 1989-2004, Pearson
DIAZ-NOSTY, B., 2011, El libro negro del Periodismo en España, APM (Asociación de la Prensa de Madrid)
CASSESE,S., 1997Lo Stato introvabible, Donzelli y La crisi dello Stato, 2002,LaterzaGILLMOR,D., 2004. We the media: grassroots journalism by the people for the people (ed. en red)MONTAÑES, P., 2003, Inteligencia política: el poder creador en las organizaciones, Pearson
RIVERO, O. De,2003, Los Estados inviables, Catarata/Un.Complutense
RITZER,G., 2003, L´era dell´iperconsumo, Franco Angeli
SEDISI, 2003. Métrica de la Sociedad de la Información, Ministerio de Ciencia y Tecnología
TELEFÓNICA, anual. La sociedad de la información en España
FUNDACION AUNA. La sociedad de la Información en España. anual
THORBURN,D.,JENKINS,H.,eds,2003. Rethinking Media Change, MIT Press
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