O słowach, które tracą na znaczeniu, czyli…

Digital strategy planning

Pojawił się nagle.

Zabrał budżety.

Zmienił myślenie.

Obsadził swoimi ludźmi biurka.

Zabrał pracę!

Okrutna twarz digital planningu

Prasa jeszcze nie umarła.

Agenci cały czas doradzają.

Chociaż kierunek zmian jest jasny i oczywisty

DIR

ECT

Ale…

Małe „ale”

Telewizja żyje i przeżyje każdego z nas.

Content = budżet, infrastruktura i pomysł

Nowy model dystrybucji

Współdzielenie uwagi

Często spotykana twarz digital planningu

Niesłusznie ograniczamy myślenie

o digital planningu tylko do

narzędzi: KPI.

Click.

Google.

Facebook.

Youtube.

Blogers.

“Popularity is the slutty little cousin ofprestige”.

Czas strategii i czas strategów

Pod warunkiem, że nie trzymają się kurczowo „starych dobrych czasów”*

Pod warunkiem, że chcą się rozwijać.

Pod warunkiem, że rozumieją zmiany i wiedzą jak się w nich poruszać.

Pod warunkiem, że porzucili filozofię na rzecz biznesowego myślenia.

*How did we end up here? This place is horrible. Smells like balls.

Współczesny strateg

Brand consultant

Big Idea Planner

Badacz, Semiotyk,

Google lover

Cross media planner,

Trend spotter

Kreatywny, inspirator Client service

Game setter & game changer

O słowach, które tracą na znaczeniu, czyli… krótki alfabet strategy planningu.

How to design brand in digital future

A… może marki nie muszą się wyróżniać?

Może musiały 30 lat temu.

Teraz konsument ma wyróżnialność gdzieś!

KONSUMENT WYBIERA MARKI, KTÓRE

MAJĄ WYRAZISTY I SPÓJNY

WIZERUNEK.

Dają mu jasne i proste korzyści.

A… może konsument nie pragnie nieustającego kontaktu z ulubionymi markami?

Ostatnią rzeczą, której konsument pragnie to zasyp

komunikatów reklamowych.

SIEDZĄC PRZED TELEWIZOREM Z LAPTOPEM

I SMARTFONEM CHCE MIEĆ REKLAM I

MAREK JAK NAJMNIEJ.

Na reklamach w TV przynajmniej wie kiedy wyjść do

toalety.

A… co to jest ta Big idea?

Bik Ajdija?A na co to komu potrzebne? A na

kogo to stać panie?

A jak to się nie będzie

klikać, to co?

CTR

Ktoś kliknął w nasze baner!

Dzwońcie do centrali!

Skypem, bo taniej.

- Mamo, mam super wiadomość

- Zaręczyłeś się? Wyprowadzasz się?

- Nie, od poniedziałku robię w rich mediach!

Koncept strategicznyInsight

Brand value

proposition

RTB

Komunikacja 360 stopni.

Chwilowa zadyszka w komunikacji

agencji reklamowych – nikt jeszcze

nic lepszego nie wymyślił.

Standard!

Koncept kreatywny

Parasol komunikacyjny działający we wszystkich mediach.

Jasno pozycjonujący markę.

Rozwiązujący jej problemy.

Wykorzystujący szanse.

Napędzający biznes.

Kreatywny, a nie artystyczny

Marketing

LEADY, CLICKI, LAJKI, #TAGI, KONKURSIKI!

….MARKA?

Masowa marka = masowa komunikacja

• Oparta na prostych obserwacjach.

• Oparta na uniwersalnych i masowych

wartościach.

• Trafiająca z przejrzystym komunikatem do

masowego, leniwego konsumenta.

USP? W czasach, w których replikacja

każdego produktu, usługi czy technologii to

kwestia dni?

Mobile

Zmiana zachowań konsumenta.

Stare potrzeby realizowane nową drogą.

Mordor na Domaniewskiej

Jest mi smutno.

Nie chce misie śmiać.

Jak ktoś kto nie cierpi tego co robi, może

robić to dobrze?

KURWA MAĆ!

Omnichannel

Dual screen

Second screen

Device agnostic

Rewolucja

Przetarg na komunikację.

Nie płacę, ale wymagam

Nie wiem czego chcę,

ale pokażcie coś.

A może nie?

Potrzebujemy strategii! Ale to się może zmienić.

Ruletka.

Real Time Marketing

To zdecydowanie więcej niż śmieszne zdjęcia na fejsie, z naprędce wyszparowanych elementów brandbooka.

Relacje międzyludzkie

Rewolucja?

Mobile

Dystrybucja treści

Rozdrobnienie mediów

Punkty styku z marką

Transparentność

Zakupy robione

w sklepie.

Social media

Skuteczne?Angażujące?

Oparte na dialogu?

Strategia działania

Pułkownicy od Facebooka.

Generałowie Instagrama.

Marszałek blogerów.

Kapitan vlogerów.

Wszyscy w zawodzie od trzech lat. Łącznie.

Technologia

Technologia ma służyć marce.

To nie na barkach komunikacji marki

spoczywa promocja rozwiązań

technologicznych.

Viral.

Ruletka.

Kreatywność bez oparcia

w marce.

Rozgłos dla rozgłosu.

Pomysł. Budżet. Odwaga.

Źródła wiedzy i rzetelna, sprawdzona informacja

How to design brand in digital future?

Podsumowując

No country for old men?

Schemat pracy strategicznej.Etap analityczny.

Cele biznesowe i marketingowe marki

Kontekst rynkowy

Konkurencja

Konsument

Schemat pracy strategicznej.Etap planistyczny.

Strategia komunikacji

Media

Komunikaty

Pomiar efektywności działań

Narzędzia strategy plannera

CHWILA CZASU

NA MYŚLENIE WIEDZA I DOŚWIADCZENIE

KARTKA I OŁÓWEK

NARZĘDZIA INTERNETOWE

ANALIZY

BADANIA OFF-LINE i ON-LINE

Przyszłość?

To przyszłość strategii!

Clutteru nie da się inaczej

przeskoczyć.

Przyszłość?

Coraz większa potęga…

wyraźnej marki.

Przyszłość?

Coraz większa potęga pomysłu.

Technologię każdy będzie miał.

Dostępną od ręki.

Tanią.

Przyszłość?

DATA

DRIVEN

STRATEGY

Strategia wychodząca z policzalnych twardych danych ilościowych,

pogłębionych badaniami jakościowymi.

Zakończona prostym i wyrazistym, masowym pomysłem, który będzie

dopasowany do specyfiki mediów.

How to design brands in digital future?

1. BIG IDEA

2. WYRAZISTOŚĆ

3. MASOWOŚĆ

4. TRANSPARENTNOŚĆ

5. DOSTĘPNOŚĆ

6. MULTIKANAŁOWOŚĆ

7. PRO-KONSUMENCKOŚĆ

8. ADAPTOWALNOŚĆ

9. MOBILNOŚĆ

10.SOCIAL MEDIA FRIENDLY

Przepraszamy za usterki.Co złego to nie my.

Dziękujemy.

How to design brand in digital future