horeca & digital
TRANSCRIPT
HORECA&DIGITAL ПОРАПОПАБАМ
СОЗДАНИЕ И СОПРОВОЖДЕНИЕ БРЕНДОВ
ПАБ
НАШИ КЛИЕНТЫ в сегменте HoReCa.
ИНФОРМАЦИЯ О ПАБЕ. Логотип Корвин 1. Шотландский паб. Ресторан, паб, виски клуб. 2. Дата открытия 28 октября 2008 год. 3. Карта место расположения. 4. Кол-во посадочных мест зимой - 150, летом – 200 5. Количество сотрудников – 30 6. Три этажа, 4 зала, виски-комната, летняя площадка. 7. Средний чек – 400 грн. 8. Предпочтения потребителей - виски. 10. Профиль ЦА – одесситы, мужчины, средний возраст 45-50 лет, ср+ премиум
сегмент.
КОНКУРЕНТЫ. ПивСад. Центр Посадочные места — 200. Концепт — немецкая пивоварня. Ирландский Паб. Центр. Посадочные места — 150. Паб Каванах. Центр-Порт. Посадочные места — 80 постоянных, 20 летняя. Люстдорф - пивоварня. Место — жил массив. Посадочные места — 120 постоянных. СтейкХаус. Фанкони (Пилот). – тусовка. Место – Центр
ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ
ВОПРОСЫ&ПРОБЛЕМЫ Низкий доход . Сложная и узкая ЦА. Отсутствие четкого позиционирования. Не системность коммуникации.
ЦЕЛИ&ЗАДАЧИ Расширение, омоложение и демократизация и ЦА. Позиционирование. Пиво &Виски Trendsetter виски, trendsetter пива. Керативная идея Крепкая пара. Пиво&Виски
Бюджет&Коммуникации. Бюджет Коммуникации ежемесячный – 12000 грн Event за одно мероприятие – 8000 ЦЕЛИ Повышение вовлеченности Лидогенерация Online & Offline
First case STOUT
CHAMPIONSHIP
МЕХАНИКА
Second case 2GIS
INTERACTION
ЗАДАЧИ Связь on-line – off-line Вовлечение и стимулирование посещения. Анализ эффективности ресурса
МЕХАНИКА КЛИЕНТ. 1. Считывает QR-код – сохраняет баннер в телефон / Распечатывает ваучер. 2. Посещает Корвин, предъявляет баннер официанту. 3. Получает скидку и удовольствие от посещения лучшего паба Одессы.
МЕХАНИКА АДМИНИСТРАЦИЯ 1. Учет посещений с помощью on-line базы.
РЕЗУЛЬТАТЫ Бюджет – 4000 грн. Период – 04-08.2013 Участников – 524 чел. QR – 325 Print – 199 Посещений QR – 54 Print – 19
Third case OKTOBERFEST
ЗАДАЧИ Повысить продажи. Увеличить знание о пабе «Corvine», как о пивном трендсеттере. Максимальное привлечение внимания ЦА. Лидогенерация.
МЕХАНИКА 1. Поиск партнеров и организация. 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - Радио (партнерство, конкурсы, розыгрыши); - SMM (мероприятия, анонсы, конкурс); - POS в пабе.
МЕХАНИКА 1. Партнеры.
МЕХАНИКА 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - Радио (анонсы, поддержка, конкурс);
МЕХАНИКА 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - SMM (анонсы, сопровождение, таргетинг).
МЕХАНИКА 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - POS в пабе
РЕЗУЛЬТАТЫ
РЕЗУЛЬТАТЫ Период подготовка и проведение акции 10.09.13-10.10.13 Участников поездки – 60 чел. Like – 249, среднегодовой показатель за такой же 123 Вовлеченность ежеднельная: -в период акции – ср 83 чел, - средний показатель, день в 2013 году – 51 чел Лидинг – 35 чел Общий охват (уникальные пользователи) – 226490 Показов – 912750
ИТОГИ
РЕЗУЛЬТАТЫ
2014
РЕЗУЛЬТАТЫ
2014
ВЫВОДЫ. 1. Digital – для объекта HoReCa значительно повышает интерес и
вовлеченность. 2. Оптимизация бюджета достигается за счет таргетирования и возможностей
социальных медиа. 3. Эффективность коммуникации возрастает за счет индивидуализации
коммуникаиции, охвата заданной ЦА. 4. SMM – обеспечивают постоянный канал коммуникации, большой охват,
поддержку и сопровождение. 5. Клиент – не теряет бренд из внимания, игоровые механики, удобство
пользования.
Цель нашей работы – эффективное партнерство!
СОЗДАНИЕ И СОПРОВОЖДЕНИЕ БРЕНДОВ
Одесса, 2014 Креативное агентство Украина, Одесса, Мечникова 2/1, оф. №4 +38 048 757 87 42 +38 048 757 87 43 www.4press.com.ua E-mail: [email protected]