Target

La nostra campaña va dirigida a un públic gene-ral, per aquesta raó primer hem pensat que sería interesant fer una part analògica (al carrer) i des-prés passar a mitjans digitals, per poder aprofun-ditzar i arribar a un públic més especialitzat.

De la mateixa manera pensem que els profes-sionals del disseny ja arribarán a conèixer la campanya i el museu simplement per proximitat professional que mantenen.

Copy

Reconèixer. v. Distinguir una persona o cosa d’entre totes les altres pels seus trets o les seves característiques.

Buscar oferir un joc del reconeixement a través d’una “finestra” Dhub per a deixar dins l’usuari l’experiència de (re)conèixer.

Gaudir d’una nova experiència, amb elements que for-men part de l’imaginari col·lectiu, on el públic podrà reconèixer aquests i després conèixer característiques noves sobre el disseny dels elements quotidians.

El projecte consta d’un procés de reconeixement al carrer mitjançant els cartells, després una interac-cio mitjançant el codi Qr o la web esmentada, a continuació l’usuari pot jugar a descobrir les peces mitjançant preguntes i alhora que coneix noves característiques de les peces, coneix el dhub com a centre del disseny de barcelona i les seves activitats i totes les diverses funcions que desenvolupen.

El claim de la campanya enfatitza el concepte de reconeixement i repta al públic a resoldre el repte que nosaltres plantejem.

Fases

1a àrea d’acció

Lloc: Carrer

Soport: Opi Objectiu arribar a tots el públic possible tant local com turista que es trobi a la ciutat, dins l’opi trobariem un codi Qr que donaria accés al públic a la següent àrea d’acció de la campanya.

Aquest soport capta l’atenció i proposa el repte.

2a àrea d’acció

Lloc: Carrer

Soport: Smartphone Fomentem la partici-pació ciutadana amb el joc que proposem.

Mitjançant un dispo-sitiu móvil es podria procedir a la lectura del codi Qr que troba-riem a l’opi publicitari. Aquest codi llançaria l’aplicació/joc.

El joc finalment et por-ta a la web.

3a àrea d’acció

Lloc: Indeterminat

Soport: Ordinador L’usuari arriba a la web de campanya on pot conèixer més informa-ciò sobre la mateixa, pot continuar jugant i pot accedir a la web corporativa del Dhub per a conèixer més sobre la institució.

Soports

Joc

16 Finestres Dhub aleatòries

16 Respostes correctes

48 Respostes incorrectes aleatòries

4 vides

L’usuari començaria fotografiant el codi Qr i es llançaria l’aplicació.

L’usuari accedeix a un registre previ i comença a jugar.

Te 4 vides, es resta una per error comés, si encer-ta la resposta a la primera pot gaudir d’una vida extra. L’usuari va avançant de nivell fins que quedi eliminat, rep la puntuació final i pot redirigir-se a la web, per continuar jugant o coneixer més informació

Qr

Codi Qr (Quick Reponse Barcode)

Els codis Qr són un contenidor d’informació en una matriu de punts o un codi de barres bidimensional.

Són accesibles mitjançant una sim-ple fotografía i poden contenir tot tipus d’informació.

Son els codis més utilitzats al japò.

Continuitat

Propostes de continuitat

Ja que la primera campanya co-mença en l’ambit de Barcelona/Catalunya, aquestes són les propos-tes de continuitat en la linea de la campanya que nosaltres presentem:

1a Campanya BCN/CAT

2a Campanya ESPANYA

3a Campanya MÓN

4a Campanya EDIFICI

La segona i tercera campanya can-viarien els elements de les finestres Dhub per elements del àmbit estatal i mundial respectivament en cada campanya.

En la darrera campanya els elements a reconèixer són elements del edifici i nova seu del Dhub