HERB LUBALIN

ITC Avant Garde

Créée pour le magazine éponyme

Énorme succès

Spécificité : ligatures

Souvent sous-exploitée

Développement de toute une famille de typographies Avant-garde

Avant-garde : influences et contexte

Pop Art : Tom Wesselman

Magazine AvantGarde (1968-1971)

Editeur Ralph Ginzburg.

Herb Lubalin = création de la beauté visuelle.

Manifeste de la contre-culture : émancipation culturelle et sexuelle.

Couvertures volontairement impertinentes.

Ton provocateur.

Censure: alphabet fait de lettres en forme de corps nus.

AvantGarde Magazine

Archibald WillardThe Spirit of 76

Parodie de la peinture patriotique, AvantGarde n°7

Eros (1962)

Articles +photos d’art sur l’amour et le sexe.

Contre-sens de la société pudibonde

Censure après 4 numéros (jugé obscène).

N°3: dernière séance photo de Marylin Monroe.

Eros, les influences

Fact (1965-1967)

L’humour et la satire de la société.

Plus grande longévité, 5 ans.

Poursuites judiciaires du candidat

républicain à la présidence, Barry

Goldwater.

Graphisme choquant :

typographies avec empattements,

élégantes et minimalistes, N&B,

papier non glacé, illustrations de

qualité…

Image joyeuse et décalée de l’amour et du sexe.

« Glossaire de l’Argot Homosexuel » (illustrations de John Alcorn « Bitch » ).

Illustration de Jerome Snyder.

Fact, le psychédélisme

La publicité

Ses premiers pas dans la publicité :

Lubalin, directeur artistique d’agences de publicité

La renaissance de la publicité

Lubalin et son humour

Un style particulier:

Noir et blanc Image attirant

l’attention Texte secondaire

D’autres exemples de son style :

Style noir et blanc Image et titre imposants Jeu sur contrastes et juxtapositions Vision large du métier de publicitaire

La typographie comme communication

Influence : le Bauhaus