help! näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos (2016)
TRANSCRIPT
NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaiku*avuustutkimukset brändäyksen apuna
NAM! Ruoka WAU! Sisustus JES! Hyvinvoin8 WROOM! Autot CHIC! Muo8 LOOK! Kosme8ikka TRIP! Matkailu
Tutkimuksissa mukana yli 400 tutkitusti vaiku!avaa aikakauslehtimainosta 7 eri toimialalta
1. Miten posi=oidaan brändi arvokartalle?
2. Miten posi=oidaan brändi suhteessa kilpailijoihin?
3. Miten ilmaistaan brändin arvoja väreillä, muodoilla, tunnelmalla, tarinalla, myyteillä?
KÄYTTÖARVOT
NÄYTTÖARVOT
PERUSARVOT
BRÄNDIN ARVOT BRÄNDI MIELIKUVAKARTALLE
Staa!inen Dynaaminen
Urbaani
Orgaaninen
1. Miten posi=oidaan brändi arvokartalle?
2. Miten posi=oidaan brändi suhteessa kilpailijoihin?
3. Miten ilmaistaan brändin arvoja väreillä, muodoilla, tunnelmalla, tarinalla, myyteillä?
KÄYTTÖARVOT
NÄYTTÖARVOT
PERUSARVOT
BRÄNDIN ARVOT BRÄNDI MIELIKUVAKARTALLE
Asiakeskeinen Myy!inen
Ylellinen
Arkinen
NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna
1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat
3. Myytit ja tarinat
4. Vertailu 5. Tiivistelmä
1. Hyvän säännöt
Selkeässä mainoksessa on yksinkertainen ase*elu, eikä liikaa tavaraa ja teks8ä kuvassa.
1.
1. Hyvän säännöt
Hyvät, toimialalle sopivat värit pysäy*ävät katsomaan ja nau?maan
2.
Hyvä tunnelma saa hyvälle mielelle ja viihtymään mainoksen parissa
3. 1. Hyvän säännöt
Kertoo tarinan, joka jää mieleen.
4. 1. Hyvän säännöt
Myy?stä sisältöä, joka vaiku*aa
5. 1. Hyvän säännöt
Omaperäinen idea herä*ää huomion
6. 1. Hyvän säännöt
Ei liikaa teks8ä
7. 1. Hyvän säännöt
Herä*ää halun tuo*eeseen
1. Hyvän säännöt
8.
Vastaa kulu*ajan tarpeeseen: oikeaan aikaan, sopivas8 infoa, sopiva tuote
1. Hyvän säännöt
9.
Brändin takuu
1. Hyvän säännöt
10.
NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna
1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat
3. Myytit ja tarinat
4. Vertailu 5. Tiivistelmä
Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen,
äkillinen, terävä, sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
2. Värit, muodot
Millainen on brändin persoona?
Staa!inen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
Miten brändin arvoja ilmaistaan? 2. Värit, muodot
Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen,
äkillinen, terävä, sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Staa!inen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
2. Värit, muodot
Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen,
äkillinen, terävä, sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Staa!inen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
Miten brändin arvoja ilmaistaan?
2. Värit, muodot
Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen,
äkillinen, terävä, sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Staa!inen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
Miten brändin arvoja ilmaistaan?
2. Värit, muodot
Dynaaminen JänniUävä,
kontras=nen, äkillinen, terävä,
sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Staa!inen Rauhallinen,
harmoninen, jatkuva, monotoninen
2. Värit, muodot
Loistokkaat, voimakkaat värit: • Glamour ja yöelämä • Terävät, särmikkäät, räjähtävät muodot • Hek8syys, urbaanisuus, sci-‐fi Tyylikkäät hillityt värit • Hienostunut tunnelma, vauraus
KOSMETIIKKA URBAANIA JA VAUHDIKASTA
LUONNONLÄHEISTÄ JA HARMONISTA
Ais=lliset, maanläheiset, pehmeät värit • Herkkyys, luonnollisuus • Pehmeät, orgaaniset muodot • Mukautuvuus, rauhallisuus
2. Värit, muodot
Dynaaminen JänniUävä,
kontras=nen, äkillinen, terävä,
sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Staa!inen Rauhallinen,
harmoninen, jatkuva, monotoninen
2. Värit, muodot
Pehmeät, orgaaniset tai vaaleat, miedot värit ja materiaalit: • Lepo, sunnuntai, rauha, hiljaisuus • Luonnonläheisyys, nostalgia, turvallisuus • Herkkyys, unelmoin8 Loistokkaat, voimakkaat värit, särmikkäät muodot • Vauh8, ak8ivisuus, draama, riskino*o • Tulevaisuus, hek8syys, urbaanius
Ais=lliset, maanläheiset, pehmeät värit ja orgaaniset muodot • Herkkyys, luonnollisuus, her*aisuus • Nostalgia, retro, turvallisuus, vanha aika Tyylikkäät, hienostuneet värit ja ’design-‐muodot’ (ei terävät eikä pyöreät) • Hienostunut tunnelma, aja*omuus • Jou8laisuus, yläluokkaisuus
MUOTI URBAANIA JA VAUHDIKASTA
LUONNONLÄHEISTÄ JA HARMONISTA
2. Värit, muodot
Dynaaminen JänniUävä,
kontras=nen, äkillinen, terävä,
sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Staa!inen Rauhallinen,
harmoninen, jatkuva, monotoninen
Voimakkaat, kontras=set värit: Tehokkuus, voima, nopeus, aggressiivisuus Tyylikkäät klassiset värit: status, vauraus Pirteät värit: trendikkyys, iloisuus Pehmeät, orgaaniset värit: luonnonläheisyys, humaanius, ekologisuus
Räjähtävä visuaalisuus, diagonaalilinjat: kiihtyvyys, vauh8, dynaamisuus, aikaansaavuus Seisova visuaalisuus: auton esi*ely ostajaa varten Hidas, rauhallinen visuaalisuus: elämästä nau?minen ilman kiire*ä, aika on luksusta
2. Värit, muodot AUTOT URBAANIA JA VAUHDIKASTA LEVOLLISTA JA HARMONISTA
2. Värit, muodot
Dynaaminen JänniUävä,
kontras=nen, äkillinen, terävä,
sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Staa!inen Rauhallinen,
harmoninen, jatkuva, monotoninen
Pehmeät, orgaaniset tai vaaleat, miedot värit ja materiaalit: • Lepo, sunnuntai, rauha, hiljaisuus • Luonnonläheisyys, nostalgia, turvallisuus • Herkkyys, unelmoin8 Voimakkaat, kontras=set värit ja teolliset, kovat materiaalit: • Modernius, kaupunkilaisuus, tehokkuus • Pirteys, elinvoima, energia, ilo • Jännitys, dramaa?suus
SISUSTUS LEVOLLISTA TAI AKTIIVISTA
2. Värit, muodot
Tyylikkäät, klassiset, taitetut värit ja arvokkaat materiaalit: • Arvokkuus, asema, ikä • Vauraus, status • Jou8laisuus
2. Värit, muodot
Dynaaminen JänniUävä,
kontras=nen, äkillinen, terävä,
sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Staa!inen Rauhallinen,
harmoninen, jatkuva, monotoninen
2. Värit, muodot
Terveysvärit: • Kliiniset valkoiset ja kirurginvihreät • An8sep8set turkoosit • Puhtaat ja hoitavat valkoiset ja vaaleansiniset • Henkiset, viileät viole8t ja sähkönsiniset • Tarkka ja asiallinen tunnelma • ’Lääkemäisyys’, teknologia
HYVINVOINTI HARMONISTA JA LEMPEÄÄ TAI ENERGISTÄ JA VAHVAA
Elinvoimavärit: • Raikkaat, tuoreet, elämää symboloivat vihreät • Piristävät, energisoivat keltaiset ja oranssit • Voimaa ja vauh8a antavat punaiset • Elinvoimainen, iloinen tunnelma • ’Hyvinvoin8maisuus’, luonto
2. Värit, muodot
Dynaaminen JänniUävä,
kontras=nen, äkillinen, terävä,
sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Staa!inen Rauhallinen,
harmoninen, jatkuva, monotoninen
2. Värit, muodot RUOKA AISTILLISTA, LUONNONLÄHEISTÄ
Herkulliset, kellertävät ruoan värit: • Herä*ävät ruokahalua • Merkki syötävyydestä
Alkuihmisen värit: =ilenpunainen • Lämpö, turva, energia (makkara, punainen liha)
Terveelliset vihreät • Elinvoima, nuoruus, terveys (salaa?, idut)
Keinotekoiset, makeat värit • Herku*elu, tehtaassa tehty (limut, karkit, mehujäät)
• Superlähikuva saa veden kielelle
• Orgaaniset, pehmeät typografiat vies8vät syötävyydestä, herkullisuudesta, käsintehdystä
2. Värit, muodot
Dynaaminen JänniUävä,
kontras=nen, äkillinen, terävä,
sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Staa!inen Rauhallinen,
harmoninen, jatkuva, monotoninen
Lämmön ja levon värit ja tunnelmat Ais=nau=nnot: tunto, haju, maku, näkö, kuulo Turkoosi: merkki lomasta Rauha, hiljaisuus, ei ihmisiä Ekso=ikan värit ja tunnelmat
Voimakkaat, kontras=set värit Elinvoimaa, naurua, elämää Kaupungin ja jännityksen tunnelmat Pirstaleinen, hek=nen visuaalisuus Kirkkaat ja tummat värit, yö, jännitys Diagonaalilinjat vies=vät jännitystä
2. Värit, muodot MATKAILU HARMONISTA LEPOA KAIPAAVILLE
VAUHDIKASTA SEIKKAILUA HAKEVILLE
1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat
3. Myytit ja tarinat
4. Vertailu 5. Tiivistelmä
NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna
Miten tehdään hyvä mainos? 3. Myytit, tarinat 1. Miten posi8oidaan brändi arvokartalle
2. Miten posi8oidaan brändi suhteessa kilpailijoihin? 3. Miten ilmaistaan brändin arvoja väreillä, muodoilla,
tunnelmalla, tarinalla, myyteillä?
KÄYTTÖARVOT
NÄYTTÖARVOT
PERUSARVOT
BRÄNDIN ARVOT MILLAISIIN MIELIKUVIIN BRÄNDI VETOAA
Myy!inen
Arkinen
Asiakeskeinen
Ylellinen
Asiakeskeinen informaa=o, fakta
Myy!inen unelmoin=, satu
Arkinen tavallinen
Ylellinen erikoinen, luksus
Millaisiin mielikuviin brändi vetoaa? 3. Myytit, tarinat
3. Myytit, tarinat
Myy!inen Unelmoin=, satu
Arkinen tavallinen
Ylellinen Erikoinen, luksus
Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
KOSMETIIKKA PALJON MYYTTISYYTTÄ, HYVÄ!
3. Myytit, tarinat
Naisen myy=t: Femme Fatale, Lolita, Supernainen, Domina, Luonnonlapsi, Enkeli, Keiju, Huippumalli, Runoty*ö, Seksiobjek8 Täydellisyyden myy_: virheetön posliini-‐iho Tieteen myy_: graafit, solubiologia Taika-‐aineen myy_
Puhtauden myy_: valkoinen, läpinäkyvä Luonnollisuuden myy_: alaston, ei meikkiä ⇒ VieUely, vallankäyUö, aarteen etsintä,
seksi, uneksiminen ja herUaisuus hahmoissa ja tarinoissa
⇒ Omaperäinen visuaalinen toteutus ⇒ Brändien eroUuminen
3. Myytit, tarinat
Myy!inen Unelmoin=, satu
Arkinen tavallinen
Ylellinen Erikoinen, luksus
Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
3. Myytit, tarinat
Naismyy=t: Femme Fatale, Lolita, Domina, Supernainen, Luonnonlapsi, Enkeli, Huippumalli, Runoty*ö, Seksiobjek8, Barbie…
Satujen myy=t: Punahilkka, Tuhkimo, Lumikki, Prinsessa Ruusunen, Kaunotar ja Hirviö, Tarzan…
Historian myy=t: aikakaudet, tyylit
Yläluokan ja ylellisyyden myy=t Jou=laisuuden tarinat • Aja*omuus, unenomaisuus • Omalaatuiset tarinat, fantasiat
⇒ Omaperäinen visuaalinen toteutus ⇒ Brändien eroUuminen
MUOTI TÄYTTÄ MYYTTISYYTTÄ, HYVÄ!
3. Myytit, tarinat
Myy!inen Unelmoin=, satu
Arkinen tavallinen
Ylellinen Erikoinen, luksus
Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
Statustarinat, vauraus Menestyksen myy_: auto kertoo asemasta Kultaisen vasikan myy_: autonpalvonta Matkatarinat: on the road Seikkailun myy_, löytöretkeily
Vapauden myy_: vapaa kuin taivaan lintu Hauskan arjen tarinat ’Lemmikki-‐ ja otustarinat’ ⇒ Keskeistä infoa unohtamaUa ⇒ Todellinen hinta varusteineen olisi mieluisa
AUTOT LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ
3. Myytit, tarinat
3. Myytit, tarinat
Myy!inen Unelmoin=, satu
Arkinen tavallinen
Ylellinen Erikoinen, luksus
Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
3. Myytit, tarinat
HemmoUelun tarinat: aikaa, lepoa ja hyvää ruokaa, tyynyjä, huopia, kyn?läillallisia Ikuisen sunnuntain myy_: kaikki siis8ä ja ylellistä, staa?sta, tyylikästä, lepäilyä Ko=pesän turvallisuusmyy=t: pesämäisyys, muhkeat sohvat, pehmeät ja pörröiset materiaalit, turvallisuu*a vahvistavat värit ja materiaalit Vaurauden ja omistamisen myy=t: ylellisyystavarat, henkilöt hienoissa vaa*eissa, kalliit merkit, aikaa ja rahaa on
Ylemmän yhteiskuntaluokan tarina: jou8laisuus, taide, arvotavarat Ko8ni on linnani Järjestyksen ja hallinnan myy=t: vähän tavaraa, kaikki järjestyksessä, siis8ä, täydellistä ⇒ Tavaroiden hinnat kiinnostaisivat
kuluUajia!
SISUSTUS VIELÄ LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ
3. Myytit, tarinat
Myy!inen Unelmoin=, satu
Arkinen tavallinen
Ylellinen Erikoinen, luksus
Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
3. Myytit, tarinat
Ruoka = Rakkaus • Äi8, perhe, huolenpito, lämpö, lohtu • Mummola-‐ ja nostalgiatarinat • Kyn?läillalliset
Ruoka = Yhteisö • Perhe, suku , sukujuhlatarinat • Ystävät yhdessä, jakaminen • Sadonkorjuumyy8t
Ruoka = Status • Hedonismi, vauraus, hienot miljööt ja ka*aukset • Linnan juhlat, viinikellarit, ylenpal?set tarjoilut
Ruoka = Nostalgia • Maaseututarinat, punainen tupa ja perunamaa • Maatalon eläimet satukirjan lemmikkeinä
RUOKA LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ!
3. Myytit, tarinat
Ruoka = Runsaus • Puutarhatarinat, Eedenin puutarha • Para8isimyy8t, yltäkylläisyys Ruoka = Luonto • Villi luonto, elävä tuli, yhteys esihistoriaan Laatuleimojen ja sine_en semio=ikka: kuninkaan vahasine8t, sine?nauhat, ser8fikaa8t, laatuleimat
Ruoan alkuperä ja tuotantotapa: todistus turvallisesta alkuperästä ja hyvästä tuotantoprosessista ⇒ Resep=t aina suosiUuja ⇒ Perusinfo tuoUeesta ja käyUövinkkejä
RUOKA LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ!
3. Myytit, tarinat
Myy!inen Unelmoin=, satu
Arkinen tavallinen
Ylellinen Erikoinen, luksus
Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
3. Myytit, tarinat
Ongelmanratkaisutarinat • Ennen-‐jälkeen -‐vaikutukset
Parantavat kädet • Kosketuksen taika, lääkäri pelastaa
Lääkkeen myy=t • Ihmepillerit, taikajuomat
Hoivan ja hoitamisen myy=t • Vauvamainen olo8la, turva ’äidin sylissä’ • Sisar hento valkoinen
Hyvän olon ja terveyden tarinat • Lepo, rentoutuminen, luonto , yksinkertaisuus
Jaksamisen ja energian tarinat • Voimanaiset ja -‐miehet, liike, flow
Tieteen myy_: • ’Nimila8naa’ • Hankalas8 lausu*avia taikasanoja
⇒ Perusinformaa=ota unohtamaUa
HYVINVOINTI LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ
3. Myytit, tarinat
Myy!inen Unelmoin=, satu
Arkinen tavallinen
Ylellinen Erikoinen, luksus
Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
Para=isin myy_ • Täydellinen onnela, ei työtä, vain lepoa ja ilonpitoa • Ais8llinen hyvä: lämpö, liplatus, herkut ja lepo
Luonnon myy_ • Alkuko8, luonnonmukainen elämä, ais8llinen yksinkertaisuus • Villi luonto, primi8ivisyys, komeus
Seikkailun myy_, löytöretkeilijätarinat Sankarimyy_, selviytymistarinat Historian myy_, historiatarinat, aikamatkailu, pyhät Matka on uni, toinen todellisuus ⇒ Lomahimon heräUäminen ⇒ Keskeinen informaa=o tarvitaan
MATKAILU HARMONISTA LEPOA KAIPAAVILLE
VAUHDIKASTA SEIKKAILUA HAKEVILLE
3. Myytit, tarinat
NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna
1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat
3. Myytit ja tarinat
4. Vertailu 5. Tiivistelmä
RUOKA
HYVIN-VOINTI
AUTOT
MUOTI
SISUSTUS
KOSME-TIIKKA
MATKAILU
Fantasia kuvissa nyt + + + + + + + + + + + + + +
Myy_syys + + + + + + + + + + + + + + + + Tarinallisuus kuvissa + + + + + + + + + + + + + + Tarinallisuus teks=ssä -‐ ++ + -‐ ++ + -‐ + + +
Myy!isyys mainoksissa eri toimialoilla 4. Vertailu
tärkeää osi*ain tärkeää ei tärkeää
Myy!isyyden hyödyntäminen
Hyödyntävät myy_syyUä paljon:
• Matkailu • Muo8 • Kosme8ikka
Muutkin toimialat hyötyisivät vahvemmasta myy_syydestä, erityises8 autot, sisustus yms. kestokulutushyödykkeet.
Myy_syys tekee brändistä haluUavamman, jopa korvaama*oman, jolloin tuo*eesta ollaan valmiita maksamaan keskivertoa enemmän ja brändiin sitoudutaan voimakkaammin.
4. Vertailu
RUOKA
HYVIN-VOINTI
AUTOT
MUOTI
SISUSTUS
KOSME-TIIKKA
MATKAILU
Informaa=o tuoUeesta + + + + + + + + + + + + + Advertoriaalit mieluisia + + + + + + -‐ + + + ?
KäyUöohjeet + + + + + + -‐ -‐ + + + Hinta=eto kiinnostaa + -‐ + + + + + -‐ + + + + Realis=suus kuvissa + -‐ + + + -‐ -‐ -‐ -‐ + -‐ -‐ -‐ + Asiakeskeisyys, teks= toUa + + + + + + + -‐ + + + + -‐
Asiakeskeisyys mainoksissa eri toimialoilla 4. Vertailu
tärkeää osi*ain tärkeää ei tärkeää ei tutki*ua 8etoa
Asiakeskeisyydestä
Tarvitsevat tarpeeksi asiakeskeisyyUä
• Hyvinvoin8 • Autot • Kosme8ikka (jonkin verran) • Ruoka (Jonkin verran
Joillain toimialoilla tuoteinformaa=o eroUelee brändejä voimakkaas= ja kulu*aja tarvitsee selvää faktaa tuo*eesta. Taitavimmat markkinoijat osaavat yhdistää asiakeskeisyyteenkin tarinaa ja myy?syy*ä, esim. kosme8ikassa. Hinta olisi mieluinen informaa=o monellakin alalla, eikä kulu*aja koe hintainfoa lainkaan brändimielikuvaa ’halventavana’.
4. Vertailu
RUOKA
HYVIN-VOINTI
AUTOT
MUOTI
SISUSTUS
KOSME-TIIKKA
MATKAILU
Selkeys + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + LiiUeet mieluisia + + ? ? ? + + + + + + + Brändin merkitys mielikuvalle
+ + -‐ + + -‐ + + + + + -‐ + + + + -‐ + +
Ihmisiä kuvassa -‐ -‐ + + + + + + -‐ -‐ -‐ + + + + + Lähikuvaa tuoUeesta + + + + + + -‐ + + + -‐ -‐ + Toisto / jatkuvuus mainonnassa
+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +
Muita eroavaisuuksia / yhteneväisyyksiä 4. Vertailu
tärkeää osi*ain tärkeää ei tärkeää ei tutki*ua 8etoa
NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna
1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat
3. Myytit ja tarinat
4. Vertailu 5. Tiivistelmä
Näin tehdään hyvä mainos 5. Tiivistelmä
KÄYTTÖARVOT
NÄYTTÖARVOT
PERUSARVOT
BRÄNDIN ARVOT
Staa!inen Dynaaminen
Urbaani
Orgaaninen
1. SEMIOOTTINEN POSITIOINTI
Mihin brändi ase*uu akseleilla staa?nen – dynaaminen ja orgaaninen – urbaani
5. Tiivistelmä
Asiakeskeinen Myy!inen
Ylellinen
Arkinen
KÄYTTÖARVOT
NÄYTTÖARVOT
PERUSARVOT
BRÄNDIN ARVOT
2. SEMIOOTTINEN POSITIOINTI
Mihin brändi ase*uu akseleilla arkinen – ylellinen ja asiakeskeinen – myy?nen
Näin tehdään hyvä mainos
5. Tiivistelmä 3. SEMIOOTTINEN MAINONNAN SUUNNITTELU
a) Orientoivalla tasolla: värit, muodot, tunnelmat b) Kertovalla tasolla: myy8t, arkkityypit, symbolit
BRÄNDIN ARVOT
KÄYTTÖARVOT
NÄYTTÖARVOT
PERUSARVOT
ARVOJEN VIESTINTÄ
I ORIENTOIVA
II KERTOVA
III MYYTTINEN
IV SOVELTUVUUS
Asiakeskeinen Myy!inen
Ylellinen
Arkinen
Staa!inen Dynaaminen
Urbaani
Orgaaninen
Näin tehdään hyvä mainos
5. Tiivistelmä 4. LUOVA JA HUOLELLINEN TOTEUTUS
a) Hyvän säännöt 1-‐10 b) Soveltuvuus toimialalle ja brändille c) Ero*uvuus, erilaisuus
BRÄNDIN ARVOT
KÄYTTÖARVOT
NÄYTTÖARVOT
PERUSARVOT
ARVOJEN VIESTINTÄ
I ORIENTOIVA
II KERTOVA
III MYYTTINEN
IV SOVELTUVUUS
Asiakeskeinen Myy!inen
Ylellinen
Arkinen
Staa!inen Dynaaminen
Urbaani
Orgaaninen
Näin tehdään hyvä mainos
NAM! Ruoka WAU! Sisustus JES! Hyvinvoin8 WROOM! Autot CHIC! Muo8 LOOK! Kosme8ikka TRIP! Matkailu
NÄIN TEHDÄÄN VAIKUTTAVAA MAINONTAA.
www.aikakauslehdet.fi/HELP
KIITOS!