haltenbanken sæle webreise_wondercode_hurtigruten
DESCRIPTION
Web-byrået InCreo med programvaren Wondercode gjennomførte webreise med Hurtigrutens MS Polarlys fra Bergen til Tromsø 7. nov. - 11. nov. 2011.Daglig leder i Haltenbanken, Elise Sæle. Presentasjon i Bergen 7. november.TRANSCRIPT
Merkebygging på nett
07.11.2011 Elise Sæle, daglig leder, designer & partner
WWW.HALTENBANKEN.COM
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Bakgrunn
HALTENBANKEN er et reindyrka designbyrå som skaper merverdi for våre kunder gjennom å finne og tydeliggjøre deres identitet.
Vi har siden 2005 jobbet med små og store merkevarer, gjerne små som har blitt store.
Se arbeidet vårt på www.haltenbanken.com Følg oss gjerne på Facebook & Twitter
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Dagens tema
HVORDAN LYKKES PÅ NETT?
Hvordan skal din merkevare styrkes på nett? Hvilke krav stilles til merkevaren din?
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Først et lite sted tilbake...
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Hva er en merkevare?
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Merkevaren din er det bildet omverden har av bedriften, organisasjonen eller produktet.
Merkevaren
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Husk at du eier ditt varemerke, mens merkevaren opptrer som assosiasjoner i hodene på de rundt deg.
Merkevaren eies derfor av “de andre”
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Der man før lagde et “image” for merkevaren gjennom kommunikasjon, er vi nå mer opptatt av å bygge kvalitet innenfra og la denne reflektere ut.
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Merkebygging handler om å bygge kjennskap, kunnskap, assosiasjoner og preferanse.
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Klarer man det – er man halvveis.
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Klarer man det – er man halvveis. Man må også levere...
Dess mindre sprik mellom lovnad og merkeleveranse, dess større utslag gir merkestyrken
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
They may forget what you said, but they will never forget how you made them feel.
(Carl Buechner)
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
INTERNETT & SOSIALE MEDIER har skapt nye arenaer for dialog, interaksjon og relasjoner.
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
INTERNETT & SOSIALE MEDIER har skapt nye arenaer for dialog, interaksjon og relasjoner.
- mellom venner
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
- og ikke minst mellom merkevarer og forbruker
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
OVER 2 MILL nordmenn er på Facebook
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
HVER av de har igjennomsnitt 150 venner
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
POTENSIELT kan merkevaren din besøke dine kunder hjemme hos dem selv, hver dag, hele døgnet
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Dette forsterker kravet til merkevaren din:
Du må være unik, helstøpt og relevant
– hver dag, hele døgnet, hver eneste gang du dukker opp
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Den digitale verden er litt som en bygd...
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
– der alle kjenner alle!
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Hva betyr det?
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Når man tabber seg ut får alle vite det...
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
En kritisk produktomtale spres mer enn en god...
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Man tror mer på en man kjenner...
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Gir man seg ut for å være noe annet enn det man er, blir man avslørt...
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Derfor må det bildet vi ønsker å skape av bedriften eller produktet vårt, henge sammen med hvem vi egentlig er.
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
• Man må være mer bevisst på vår egen merkevare.
• Man må være mer bevisst på vedlikeholdet av vår egen merkevare.
• Og merkevaren må ha flere fasetter å spille på.
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Alle som jobber med merkevaren din er med på å forme dette bildet. Ikke bare sjefen eller frontfiguren
Lunsjbod
Designteam>Vaskedame
Lagbilde
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Man må først kjenne seg selv
– før man kan være seg selv
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Identiten til et firma er mer enn bare logo og slagord.
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Identiteten er det som gjør oss unike – et enestående utvalg særtrekk som gjør oss spesielle og sørger for mangfold og variasjon.
Det er det som gir oss mening og gjør oss betydningsfulle
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Identiteten er summen av verdiene, visjonen og posisjonen vi vil ha
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Du må sørge for at du lever slik du har sagt du vil være
Du må holde det du lover!
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Vis ditt sanne jeg i alt det du tenker, gjør og sier.
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Da kan du gå aktivt ut og kommunisere hva du kan tilby.
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Ved å leve ut din unike personlighet, vil du demonstrere at du holder det du lover
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Publikum vil bli kjent med merkevaren din litt etter litt.
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Hver gang må du underbygge det samme budskapet
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Hver gang må du underbygge det samme budskapet
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Internett og sosiale medier gir deg flere muligheter, flere “baner” å spille på .
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Du kan gi pulikum mulighet til å
- komme nærmere merkevaren din
- bli mer involvert i merkevaren din
- forbedre produktene dine
- videreformidle merkevaren din til andre
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Vær ærlig og stødig fordi...
Du må være unik, helstøpt og relevant
– hver dag, hele døgnet, hver eneste gang du dukker opp
MERKEVARER PÅ NETT07.11.2011
>>
>> >> >>
Elise Sæle
Daglig leder, Designer & Partner Haltenbanken as
www.haltenbanken.com 98251376 [email protected]