hakukonenäkyvyyden merkitys asiakaskokemukseen ja sen hallintaan
TRANSCRIPT
NÄKYVYYDEN MERKITYS ASIAKASKOKEMUKSEN
HALLINNASSAMarkus Aho, Funlus Oy, 23.11.2016
MARS-hanke (Management Roadmap for Service Innovation and Excellence) http://www.uef.fi/web/mars/
Osaamistavoitteet
• Oppia asiakaskokemuksen käsitteen ja merkityksen liiketoiminnalle
• Ymmärtää asiakaskokemukseen liittyviä keskeisiä periaatteita verkossa
• Ymmärtää millainen merkitys hakukonesijoituksella on asiakaskokemukseen
”Asiakaskokemus on niiden kohtaamisten, mielikuvien ja tunteiden summa, jonka asiakas yrityksen toiminnasta muodostaa”
(Löytänä, Kortesuo, Asiakaskokemus – palvelubisneksestä kokemusbisnekseen, 2011)
”Digitaalinen asiakaskokemus syntyy kun käyttäjä hyödyntää mitä tahansa päätelaitetta suorittaakseen halutun operaation tai osan sitä”
(Filenius Marko, Digitaalinen asiakaskokemus, 2015)
Asiakaskokemuksen muodostuminen
Lähtötilanne Ennen ostosta Ostotapahtuma Oston jälkeen
Asiakas käyttää asiointikanavia ”haluamassaan” järjestyksessä
Tuotteen etsintä
Myymälä
Asiakaspalvelu
Verkkokauppa
Mobiili
Some
Tilaaminen
Myymälä
Asiakaspalvelu
Verkkokauppa
Mobiili
Some
Tilauksen muuttaminen
Myymälä
Asiakaspalvelu
Verkkokauppa
Mobiili
Some
Toimituksen seuranta
Myymälä
Asiakaspalvelu
Verkkokauppa
Mobiili
Some
Toimitus
Myymälä
Asiakaspalvelu
Verkkokauppa
Mobiili
Some
Toimituksen palautus
Myymälä
Asiakaspalvelu
Verkkokauppa
Mobiili
Some
Asiakaskokemukseen vaikuttaa
Odotukset ja asenteet
Markkinointi Asiointikanava
Asiakaspalvelu Palaute
Digitaalinen asiakaskokemus palveluprosessissa
Saavutettavuus
Hakeminen ja löytäminen
Valinta ja päätöksenteko
Transaktio
Käyttöönotto
Hankinnan jälkeiset
toimenpiteet
Digitaalinen asiakaskokemus palveluprosessissa
Saavutettavuus
Hakeminen ja löytäminen
Valinta ja päätöksenteko
Transaktio
Käyttöönotto
Hankinnan jälkeiset
toimenpiteet
PäätelaiteYhteydetPalvelinKäytettävyys..
BrändiHakukone-markkinointiSuosituksetSome…
BrändiMarkkinointiTuotetiedotSuosituksetSEOTuotevertailu…
KäytettävyysLomakkeetMaksaminenToimitusaika..
KäytettävyysToimitusprosessi..
Tervetuloa asiakkaaksiPalauteCRM päivitysSuosituksen pyytäminen..
Digitaalinen asiakaskokemus palveluprosessissa
Saavutettavuus
Hakeminen ja löytäminen
Valinta ja päätöksenteko
Transaktio
Käyttöönotto
Hankinnan jälkeiset
toimenpiteet
Hakukonenäkyvyydellä keskeinen rooli
NÄKYVYYDEN VAIKUTUSCase: Funlus
Mikä vaikutus on liikenteeseen (90 edellistä päivää)
Sijoituksen merkitys kävijämäärään
Lähde: https://chitika.com/google-positioning-value
Sijainnin vaikutus klikkausprosenttiin (CTR)
Sivuilla käynnin jälkeen asiakasta voi muistuttaa uudelleenmarkkinoinnilla..
MITEN PARANTAA ASIAKASKOKEMUSTA
VERKOSSA?
Miten parantaa asiakaskokemusta
• Pienet asiat• Erottuminen tehdään pienillä asioilla, on kyse siitä kuinka palveluja tarjoat esim miten
voin ilahduttaa asiakasta.
• Asettaudu asiakkaan asemaan• Mitä asioita asiakas pohtii asioidessaan kanssamme? Mitä haluaa saavuttaa? Mitä
kysymyksiä hänellä on mielessään? Mitä hän tekee seuraavaksi? Mitä materiaalia hänellä täytyy olla ennen asiointia meidän kanssa? Miksi? Miten vaatimukset kerrotaan asiakkaalle?
Suunnittele verkkosivut mobiili edellä
• Kun verkkosivut suunnitellaan mobiililaite edellä, niin silloin täytyy keskittyä olennaiseen
• Mihin ongelmaan asiakas etsii sivuiltasi ratkaisua?
• Onko kaikki olennainen tieto päätöksentekoa varten saatavissa? Onko tieto asiakkaalle ymmärrettävässä muodossa?
• Suosittelevat muut käyttäjät palveluitasi? Suositukset kannattaa tuoda esille
Hyödyt hyvästä näkyvyydestä verkossa
• Asiakas löytää haluamasi tuotteet ja palvelut paremmin
• Olet mukana tuotevertailussa
• Brändiarvo (korkeasti sijoitettuja pidetään herkemmin markkinajohtajina)
• Asiakas saa nopeammin tiedon esim. itsepalveluportaalista ilman ottamasta yhteyttä asiakaspalveluun (Esim. tilapäivitysten kyselyt)
Lähteet
• Löytänä, Kortesuo, Asiakaskokemus – palvelubisneksestä kokemusbisnekseen, 2011
• Filenius Marko, Digitaalinen asiakaskokemus, 2015
• Chitika, The Value of Google Result Positioning, 2013, https://chitika.com/google-positioning-value