hacia la conservación del empleo y competitividad empresarial
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El objetivo de este estudio es diseñar e implantar estrategias para la conservación del empleo; para lo cual se identificaron los siguientes aspectos: las estrategias que los empresarios utilizan para la conservación del empleo, como conceptualizan la competitividad y como toman de decisiones.TRANSCRIPT
“Hacia la Conservación del Empleo y Competitividad Empresarial”
Dra. Gloria Arroyo Jiménez
Instituto Tecnológico de Querétaro
Dirección electrónica: [email protected], [email protected]
Resumen
La economía del estado de Querétaro se caracteriza por un crecimiento sin
precedente que la ubica en los primeros lugares de competitividad a nivel
nacional; las Mipymes son un fuerte sostén en su dinámica productiva. Lo
anterior ha hecho a que sean objeto de estudio en variados aspectos; sin embargo
son poco conocidas las estrategias y los procesos de diseño e implantación de las
mismas que para la conservación del empleo y la competitividad les son útiles. El
objetivo de este estudio es diseñar e implantar estrategias para la conservación
del empleo; para lo cual se identificaron los siguientes aspectos: las estrategias
que los empresarios utilizan para la conservación del empleo, como
conceptualizan la competitividad y como toman de decisiones. Se realizó una
investigación-acción y mediante el análisis estratégico a 14 Mipymes queretanas
se caracterizaron principales estrategias que aplican; después de conocer su
contexto interno y externo de las mismas, se propusieron soluciones estratégicas
a los empresarios, quienes en su mayoría accedieron a implantarlas. Se concluyó
que para los empresarios el concepto de competitividad es polisémico y que las
estrategias que formulan más que de competitividad son de sobrevivencia y en
especial para la conservación de la fuente de trabajo.
Palabras clave: Competitividad, Mipymes, Estrategia
Gloria Arroyo Jiménez
Título: “Hacia la Conservación del Empleo y Competitividad
Empresarial”
Introducción
Estado de Querétaro, se ubica en los primeros lugares para vivir, hacer negocios e
invertir. Por ejemplo tan solo en el año 2007, Querétaro recibió las siguientes
calificaciones:
El 1er lugar dentro de la clasificación de las mejores ciudades para vivir ( Estudio:
"Mejores Ciudades para Vivir " Revista Inversionista) y el 6° lugar a nivel
Latinoamérica, como la mejor ciudad para vivir, (Revista América Economía
publicación 21 de mayo,2007) y por su infraestructura carretera, ferroviaria,
parques industriales y servicios se le asignó la 6ª.posición a nivel nacional,
(ITESM, 2007) El tercer lugar en el índice general de calidad de vida (periódico
Reforma publicado en el periódico AM el martes 26 de junio de 2007, Querétaro,
Qro. Año 5 número 1540) 6° lugar en cuanto al índice de competitividad de los
estados mexicanos. 4° lugar por el número de empleos generados en la industria
manufacturera y 3° en cuanto a la tasa de crecimiento en la creación de empleos
totales con un 8.8% (Instituto Mexicano del Seguro Social, periodo enero-
septiembre 2007) y un 7° lugar en el índice "Facilidad para hacer negocios" Doing
Business México 2007, Banco Mundial (BM)
En cuanto a COMPETITIVIDAD A NIVEL NACIONAL se le han asignado
calificaciones que la ubican en lugares 1, 2 y 3, y en Competitividad Internacional
ha obtenido calificaciones: mx AA, AA, y Aa1.mx, por entidades especializadas a
nivel mundial como Standard & Poors y Moody´s Investors Services. Algunos
aspectos que se consideran en tales índices son: el número de centros de
investigación que hay y que en el caso de la entidad son 39, siendo sus
principales áreas de investigación y desarrollo: Procesos industriales, Materiales
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avanzados, Tecnologías de información, Electrónica y automatización maquinaria
y producción.
Otros aspectos que se incluyen en tales índices son la infraestructura para el
comercio internacional, los clusters de autopartes y electrodomésticos, el estado
cuenta con el cluster más importante de México en la industria aeroespacial; lo
integran una universidad y un parque industrial aeroespacial. Así también se
tienen proveedores TR1 Y TR2 y más de 400 industrias de la rama metalmecánica
con certificaciones.(Sedesu, Anuario Económico 2010)
Con apoyo gubernamental, se han establecido 10 empresas manufactureras, 3
compañías MRO, 2 centros de Investigación y Desarrollo (I&D) así como 1 centro
de Diseño e ingeniería, creando más de 3,600 empleos.
De fuerte presencia en el estado es el sector de electrodomésticos conformado
por 4 empresas manufactureras, mas de 20 proveedores directos, 1 centro de I&D,
que es fuente de más de 7,000 empleos.
El software TI es un sector de la economía estatal industrial que cuenta con 60
empresas, 3800 empleos en desarrollo software, 6200 en call center, cluster de
tecnologías de información, software para industria automotriz, software para
industria aeroespacial, software para telecomunicaciones, centro de satos de nivel
4 ERP software. El gobierno estatal tiene como meta que la entidad sea líder
nacional en producción de Software Embebido y Centros de Contacto
Debido, en gran parte, a la apertura a los mercados con los que se firmaron
tratados como el NAFTA o TLC; mercancías diversas invaden nuestro ávido
mercado y desplazan rápidamente a las de origen nacional. Una consecuencia
dramática son los despidos masivos y el cierre de algunas empresas.
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Las empresas mexicanas de hoy se ven confrontadas con requerimientos cada
vez más fuertes derivados de la globalización de la competencia, la proliferación
de competidores como consecuencia de los procesos exitosos de
industrialización tardía de algunos países, el acortamiento de ciclos de
producción, la implantación de innovaciones radicales (ingeniería genética,
biotecnología, nuevos materiales, nuevos paradigmas administrativos, entre
otras) (Esser, 1996)
Bajo las anteriormente descritas circunstancias y como una alternativa al
desempleo, un significativo número de personas han optado por el
emprendimiento empresarial como una alternativa al desempleo, pero también
una opción frente al escaso poder adquisitivo para redondear el ingreso familiar,
así también con el afán de invertir sus ahorros y multiplicarlos. En
consecuencia, el número de pequeñas y micro empresas aumentó de manera
considerable; tales emprendimientos, en su mayoría, iniciaron operaciones
carentes de planeación y financiamiento en una afanosa búsqueda por la
sobrevivencia y fortalecimiento para enfrentarse a la competencia.
En México las actividades económicas se agrupan de la siguiente manera: 47.1
% en servicios, 26% en el comercio, 18% en la industria manufacturera y el
resto de las actividades representan el 8.9 por ciento, en el país existen 5
´144,056 unidades económicas en las que se emplean 27´727, 406 personas
en las actividades incluidas en el (Inegi, 2010). La importancia que tienen las
micro, pequeñas y medianas empresas en la dinámica de la economía nacional
es decisiva ya que representan el 99.8 % del total nacional.
El sector empresarial en Querétaro
En el estado de Querétaro se cuenta con 78,942 unidades económicas ocupando
a 505,947 personas, distribuidas 187,059 laboran en empresas de menos de 10
empleados, 80,022 en establecimientos que cuentan con más de 11 a 50
empleados (Inegi, 2010), las actividades realizadas por estos establecimientos
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son: la industria manufacturera, la construcción, el comercio y los servicios no
financieros, entre otros y que fueron cubiertos en el censo 2009 llevado a cabo
por este organismo gubernamental.
Los municipios que cuentan con el mayor número de unidades económicas en
los sectores cubiertos por los censos económicos, antes citados, son, Querétaro
con casi 33,000, San Juan del Río con poco más de 8,000, Corregidora y
Tequisquiapan registraron casi 3,000 cada uno y Ezequiel Montes que cuenta
con 1 760 unidades económicas.
El personal ocupado por municipio se concentra en los municipios de Querétaro
con 240,437; San Juan del Río con 54,000; El Marques con 28,505; Corregidora
con 20,141; Tequisquiapan con un poco más de 10,000 y Ezequiel Montes con
7,000 personas ocupadas.
La misma fuente reporta que las unidades económicas en el estado se agrupan
de la siguiente manera:
48.3% en el comercio,
38.9% en servicios,
10.5% en la industria manufacturera y
2.3% el resto de las actividades
En relación al número de personas ocupadas en las actividades industriales
(manufacturas, minería, construcción, electricidad, agua y gas), destacan los
municipios de:
Querétaro con 49.7%,
San Juan del Río con 20.1%,
El Marqués con 15%,
Corregidora con 5.6%
Tequisquiapan con 2.4 por ciento.
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Los datos anteriores reflejan a nivel estatal, la relevancia que las Micro,
Pequeñas y medianas empresas (Mipymes) tienen para la economía de la
entidad.
Problemática
En conjunto, como se declara líneas arriba, las Mipymes son un factor
determinante al ser fuente de empleo para un gran sector de la población y
contribuir significativamente a la generación de insumos y servicios, ya sea como
proveedor directo o indirecto de las grandes corporaciones. Por otra parte, a nivel
individual su tamaño y monto de inversión, les hace ser un débil eslabón de la
cadena productiva, con dificultades para ser sujeto de crédito y financiamiento, al
estar sometidas a fuertes presiones de las grandes industrias para disminuir
costos, aumentar la calidad y acortar tiempos de entrega. Cabe reconocer que el
interés por el estudio de este sector de la economía es creciente y significativo,
encontrándose que poco se ha dicho respecto a las estrategias que tienen para
ser competitivas.
Pregunta de investigación
¿Qué tipos de estrategias utilizan las Mipymes para conservar su fuente de
trabajo? ¿Cómo es entendida la competitividad por los empresarios? ¿Cómo se
deciden, diseñan e implantan las estrategias para tal fin? ¿Ser competitivo es
conservar el empleo?
Objetivo
Una vez identificadas las estrategias que el empresario utiliza para la
conservación del empleo, se evaluará su adecuación y con esta información se
diseñaran e implantarán estrategias que posibiliten su tránsito hacia la
competitividad
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Objetivos particulares
Realizar un análisis estratégico del entorno,
Conocer el concepto de competitividad que el empresario posee
Trabajar en forma conjunta con los empresarios para el diseño e
implantación de las estrategias elegidas.
Justificación
Pese a su alta participación en la dinámica económica de la entidad, las
Mipymes se encuentran solas en lo concerniente a diseño, e implantación de
estrategias, y en general en la adecuada conducción de una empresa. Estudios de
esta índole son poco frecuentes en Querétaro y en especial dirigidos a este
sector, dado lo complejo del tema y los altos costos que implican al
microempresario este tipo de estudios. En la medida en que las Mipymes
conozcan y adopten metodologías para diseñar estrategias e implantarlas, se
verán fortalecidas al desarrollar o fomentar sus recursos, primeramente para la
conservación de la fuente de trabajo y desarrollar recursos que lo encamine hacia
la competitividad.
Limitaciones
Los empresarios muestran reservas a mostrar información, en especial lo
relacionado con finanzas; debido a lo que se excluyó del análisis esta dimensión y
se enfocaron los esfuerzos y sugerencias al ámbito de la administración
estratégica. Las propuestas estratégicas, producto del análisis realizado en la
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empresa fuero; sugeridas al empresario, la elección final e implantación de las
mismas, dependió de la voluntad del mismo. El alcance es a toda la organización.
Metodología
Es una investigación documental y de campo, cuantitativa e investigación-acción.
Se eligió la investigación acción puesto que se estudia un contexto social o en
este caso particular, el contexto empresarial y mediante un proceso de
investigación y de manera espiral, se investiga a la vez que se interviene (León
Montero, 2002)
La investigación-acción se enfoca a la solución de problemas cotidianos e
inmediatos y a la mejora de prácticas concretas, asevera Hernández, (2010). La
información así recabada será base para una toma de decisiones para el gestión
de la empresas participantes; se propondrán estrategias y se decidirá su
implantación, bajo este diseño metodológico, el involucramiento del empresario y
personal de la empresa son esenciales.
La población la conforman 14 micro y pequeñas empresas establecidas en el
municipio de Santiago de Querétaro. El criterio de elección fue por invitación y
voluntaria, su incorporación al estudio.
Se realizó en tres etapas:
1. Documental, donde se recolectó la información y se formalizó el
proyecto
con las empresas contactadas y que aceptaron integrarse al mismo.
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2. De Campo para lo cual se diseñaron encuestas y guías de
observación, se aplicaron entrevistas a empresarios y personal
de la empresa.
3. Análisis de datos, se discutieron los datos con el empresario, se
le pidió tomara la decisión eligiendo de las estrategias
propuestas; posteriormente se integraron el informe y plan de
acción propuesto para la implantación.
4. Seguimiento y evaluación de resultados de la implantación de la
propuesta.
Marco Teórico
Competitividad
Tradicionalmente el alcanzar los objetivos fijados era sinónimo de éxito, pero en
una economía abierta y de mercados globales como la actual; el éxito reside en la
capacidad competitiva de la empresa. En esta nueva visión de la competitividad la
tendencia es asociarla con rendimiento económico, eficacia social y sostenibilidad
ambiental (Rojas y Sepúlveda, 1999).
Porter (1991) afirma que la capacidad de desempeñarse con ventaja en los
mercados mundiales, con una estrategia mundial. A nivel país, la competitividad
es la capacidad de vender productos o servicios en el mercado internacional, en
relación a los otros competidores en el mercado y se determina por la suma de la
competitividad de las empresas de ese país.
Hoy día, la competencia no es únicamente entre productos, sino en lo que tales
productos reflejan respecto de los sistemas productivos, tecnológicos y
educacionales. En la competitividad no interesan únicamente los costos y precios;
en las nuevas condiciones de competitividad, la importancia relativa del precio es
hoy menor (Bejarano, 1998).
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De acuerdo con Rojas y Sepúlveda (1999) la competitividad es un concepto
esencialmente comparativo, fundamentado en la capacidad dinámica que tienen
las empresas, para mantener, ampliar y mejorar de manera continua y sostenida
su participación en el mercado, tanto doméstico como extranjero.
La competitividad puede definirse como la producción de bienes y servicios de
mayor calidad y de menor precio que los competidores domésticos e
internacionales, que se traduce en crecientes beneficios para los habitantes de
una nación al mantener y aumentar los ingresos reales. (Bonales, 2006)
La competitividad es un conjunto de relaciones de influencias múltiples y aunque
se mida la competitividad de las naciones; tiene su base en la empresa y en los
datos que ésta obtiene, por lo que aunque se refiera a nacionales, la
competitividad tiene su esencia en la empresa. Jaramillo (2005) y Rojas y
Sepúlveda (2005)
La competitividad tiene un fuerte componente volitivo, lo que implica querer
competir y tener la capacidad para hacerlo (Esser, 1996, Jaramillo, 2005.)
Siguiendo a Aguilar (2005) y Bonales (2006), se distinguen dos tipos de
competitividad: la estructural y la sistémica.
La competitividad estructural tiene al menos tres aspectos o dimensiones: a) la
innovación; b) la capacidad de aprendizaje, y c) el papel de las redes de
colaboración orientadas a la innovación.
Por otra parte, la competitividad sistémica trasciende estos factores e incluye otros
de diferente naturaleza (Esser, 1996, Jaramillo, 2005) marcan cuatro niveles
analíticos distintos, pero interconectados entre sí: el nivel meta, el nivel macro, el
nivel meso y el nivel micro. Estos niveles aunados a la vinculación de elementos
de la economía empresarial, a la teoría de la innovación y a la sociología
industrial. (Esser, 1996), contribuyen a la competitividad sistémica.
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1. El nivel meta
Indica la capacidad de organización, para canalizar los conocimientos sociales,
que permitan a su vez regular y conducir correctamente los intereses del futuro;
este nivel facilita la unión de esfuerzos para generar ventajas nacionales de
innovación y conocimiento, educación, capacitación, es decir el desarrollo de
habilidades y conocimientos de la sociedad encaminados a la competencia (Esser,
1996, Jaramillo, 2005).
2. El nivel macro
Este nivel hace referencia a las variables macroeconómicas y su estabilización,
para poder competir en el mercado mundial, al operar eficientemente el mercado
nacional.
3. El nivel meso
Considera el desarrollo de políticas que alienten la formación de estructuras y
apoyo específico hacia aquellas industrias o empresas líderes en el mercado
nacional; la formación y el apoyo de las empresas con posibilidades de alcanzar a
los líderes o la formación de competidores. Así también, se contempla en tales
políticas el desarrollo de la infraestructura física a niveles nacional y regional como
fuente de ventajas competitivas, sin perder de vista la dirección nacional de
desarrollo (Jaramillo, 2005 y Essert, 1996).
4. Nivel micro
Comprende la identificación de factores que condicionan el comportamiento de la
empresa, como la productividad, los costos, los esquemas de organización, la
innovación con tecnologías, la gestión empresarial, el tamaño de empresa, tipo de
tecnología, conciencia ambiental de la empresa, diversificación y control de
calidad de productos, esquemas de comercialización. Los indicadores de la
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productividad del trabajo y el capital la calidad, la flexibilidad y la rapidez
(Jaramillo, 2005 y Essert, 1996).
El logro de la competitividad demanda un círculo virtuoso de naturaleza intangible
que incluya la acumulación de conocimiento, inversión en investigación y
desarrollo tecnológico, adaptación de tecnología, creación de tecnología,
innovación en procesos, innovación en productos, incremento de beneficios,
inversión en capital humano. Jaramillo (2005),
Para que una empresa sea competitiva hay dos requisitos básicos: a) que estén
sometidas a una presión de competitividad que las obligue a desplegar esfuerzos
sostenidos por mejorar sus productos y su eficiencia productiva (nivel micro) , b)
que estén insertas en redes sinérgicas dentro de las cuales sus esfuerzos sean
apoyados por una serie de externalidades, servicios e instituciones. (Ferrer 2008;
Esser, 1996), ambos requisitos están condicionados por factores del nivel macro
(contexto macroeconómico y político-administrativo) y del nivel meso (políticas
específicas para la creación de ventajas competitivas).
Son los recursos (y capacidades) de cada empresa los que le permiten
distinguirse de las demás; su adecuada gestión es factor determinante en la
obtención de ventajas competitivas, y lo que posibilita que empresas de una
misma industria obtengan niveles de rentabilidad diferentes (Martínez et. al. 2010).
La competitividad a nivel empresa está clasificada por tres categorías de factores
que influyen en la competitividad según Hernández Laos (2000) ellos son:
Factores que inciden en los costos de los insumos, b) Factores que
determinan la eficiencia (productividad) en la utilización de los mismos, y c)
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Otros factores relacionados con los precios, la calidad y la diferenciación de
los productos generados por las empresas.
Una interesante aportación al tema de la competitividad la hacen Martínez et.
al. (2010), al distinguir dos clases de competitividad: La competitividad que se
mide en tiempo actual y la que se mide en tiempo futuro. La primera toma
como referente el crecimiento de las ventas por un tiempo, la rentabilidad de la
empresa, los márgenes comerciales, por los últimos tres años y los compara
con los competidores de referencia. La segunda es la competitividad futura de
la rentabilidad previsible, el crecimiento previsible de las ventas y los márgenes
comerciales previsibles en los próximos tres años respecto a los competidores
de referencia.
Diferentes autores han propuesto tanto formas de alcanzar la competitividad
como modelos para el mismo fin, sin embargo, Barceló (2001) por ejemplo
opina que la gestión del conocimiento y del capital intelectual permite a una
empresa construir una ventaja competitiva que diferencie la empresa y la situé
en una posición de liderazgo; es decir que en la medida en que una empresa
tenga la capacidad de gestionar el conocimiento obtendrá una verdadera y
duradera ventaja competitiva.
La Administración Estratégica
Cualquier emprendimiento empresarial requiere de la aplicación del proceso
administrativo, en los años 50´s la planeación estratégica dominó el mundo
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empresarial, su meta era elaborar un plan estratégico que garantizara el éxito
de la empresa; hoy en día si bien se sigue confiando en las bondades de la
planeación estratégica, también se reconoce que el plan estratégico es el
resultado de un arduo proceso de selección entre varias alternativa e indica un
compromiso con el mercado, los procedimientos, las políticas que resultan
menos deseables, (David (2008) la esencia de la administración estratégica es
obtener y conservar la ventaja competitiva. La administración estratégica
incluye la formulación, implementación y evaluación de la estrategia de una
organización o empresa. El punto de partida de la Administración estratégica
es la identificación de la misión, visión, objetivos y estrategias de la Empresa,
le sigue la formulación de objetivos a largo plazo, luego la generación y
selección de estrategias; la implementación de las mismas para finalizar con la
evaluación del desempeño.
Un valioso instrumento para la administración estratégica es el análisis
estratégico; implica reunir información, analizarla y sacar conclusiones, es un
eficaz método para diseñar una estrategia, o bien evaluar una estrategia ya
diseñada. (Sholes, 2001)
Este análisis refuerza el Diagnóstico Estratégico constituyendo un método de
diagnóstico estratégico adicional a los clásicos, como el FODA, Mc Kinsey,
BCG, Análisis de la Industria o Fuerzas Competitivas, Análisis de Sinergia, etc.,
al estudiar las bases, áreas y operaciones empresariales.
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Frente a los tradicionales enfoques de competitividad como el formulado por
Porter donde la lucha por un segmento del mercado es atroz; surgen otros
como el propuesto por Kim (2005) denominado la Estrategia del Océano Azul.
Toda empresa se enfrenta a dos situaciones competitivas rutinarias en
cualquier tipo de industria: los océanos rojos y los océanos azules; los primeros
constituyen todas las industrias existentes en la actualidad, los límites de las
industrias están perfectamente definidos y son aceptados tal cual son, las
reglas del juego competitivo son conocidas por todos. En este océano, las
empresas tratan de superar a los rivales a poco reuniendo poco la cuota de
mercado. Conforme aparecen más competidores, las posibilidades de
beneficios y crecimiento disminuyen, los productos se estandarizan al máximo
y la competencia se torna sangrienta. Los océanos azules representan las
ideas de negocio hoy por hoy desconocidas, se caracterizan por la creación y
tienen cuatro principios:
1. Crear nuevos espacios de consumo,
2. Centrarse en la idea global y no en los números
3. Ir más allá de la demanda existente.
4. Asegurar la viabilidad comercial del océano azul. Con estos cuatro pasos
realizados, se puede proceder a implantar la estrategia. Crear un océano
azul no es un proceso estático y no está exento de desafíos, de acuerdo a
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Kim y Mauborgne (2005), ya que los imitadores no tardarán en llegar, así
que, las empresas que van por el océano azul deben estar siempre alertas.
Análisis y Discusión de Resultados:
Una vez aplicadas las herramientas administrativas propias de la investigación de
campo, se encontró lo siguiente. Las empresas que acudieron al llamado a
participar en este estudio fueron 14, la Tabla No. 1 integra elementos que permiten
perfilar a las empresas participantes y resumen las principales estrategias que
utiliza cotidianamente, así como las propuestas.
Tamaño de la empresa
Giro AntigüedadEn años
Estrategias usadas
Estrategias propuestas
Estrategias implantadas
Mediana 3 Construcción 1 35 -Bajo precio-Mejores diseños-Personal por outsourcing-Facilidad pagos
-Estrategias diferenciación-Innovación e investigaciónSustentabilidad-liderazgo de costos
-sí
-parcialmente
-parcialmente
Maquinados 1 32 -poder de negociación con clientes-defensivas-personal sin prestaciones-“pirateo de personal”
-diferenciación amplia-mejores costos-estrategia de difusión-estrategia ofensiva-liderazgo en costos-de cambio (organización administrativa)
-sí
-no-no
-sí
-no
-sí
Hotelería 1 27 -reducción de -desarrollo de -sí
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costos-personal por outsourcing
mercado-de cambio (organización administrativa)
-sí
Pequeña 4 Servicios 1 12 -expansión-bajos precios, poca utilidad-“pirateo de clientes”-personal sin prestaciones, bajo sueldo
-diversificación relacionada-reducción-de cambio (organización administrativa)
-sí
-sí
Comercial detallista
1 6 -promociones eventuales-personal sin prestaciones, bajo sueldo
-penetración de mercado-diversificación relacionada-desarrollo de productos
-sí
-sí
-parcialmente
Comercial mayorista
1 7 -compra al mayoreo, (altos costos inventario)
-personal sin prestaciones, bajo sueldo
-penetración de mercado-desarrollo de mercado-desarrollo de productos- de cambio (organización administrativa)-desarrollo de mercado
-no
-sí
-sí
-no
Hotelería 1 12 -de posicionamiento-bajo costo-personal sin prestaciones, bajo sueldo-alta rotación
-diferenciación-estrategias complementarias(alianzas estratégicas)
Micro 7 Comercial minorista
-sí-sí
-no
-a) 1 12 -franquicia-alianza estratégica-personal sin prestaciones, bajo sueldo
-estrategia de diferenciación-liderazgo en costos-diferenciación integrada
-b) 1 7 -costos bajos-servicio a domicilio-poco interés por calidad-empresa familiar
-estrategia de promoción-estrategia de diferenciación integrada
-sí
Sí
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-c) 1 8 -ninguna, mercado cautivo-personal sin prestaciones, bajo sueldo
-estrategia de diversificación relacionada-desarrollo de productos-de cambio (organización administrativa)-desarrollo de mercado
- sí
-no
-sí
-sí
Maquinados industriales
1 11 -liderazgo en tecnología-especialización-personal sin prestaciones, bajo sueldo
- estrategia de diferenciación amplia-mejores costos- de cambio (organización administrativa)-desarrollo de mercado
-sí
- no
-sí
-sí
Fabricación muebles
1 8 -servicio al cliente-personal sin prestaciones,
-liderazgo en costos-estrategia de cooperación- de cambio (organización administrativa)-desarrollo de mercado
-sí
-no
-sí
parcialmente
-sí
Servicios de salud 1 7 -liderazgo en costos-personal sin prestaciones, -personal por outsourcing
-diferenciación de servicio-penetración de mercado- de cambio (organización administrativa)-desarrollo de mercado
-sí
-parcialmente
-parcialmente
Metalmecánica 1 11 -estrategia de diferenciación-estrategia ventas, recomendación-liderazgo en costos -personal sin pretaciones
-liderazgo en costos-de cambio (organización administrativa)-estrategia de desarrollo de mercado
-sí
-sí
-sí
Suma 14
14
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Tabla No. 1 Resumen de Resultados
Fuente: elaboración propia
Discusión de resultados
Como se observa en la tabla anterior, las empresas participantes tienen más de 6
años de antigüedad, lo que muestra que han logrado mantenerse en el mercado y
ser fuente de empleo. En el caso de las empresas medianas los datos arrojan una
posible relación entre su longeva permanencia y el tipo de estrategias
implantadas. En este caso particular, las estrategias se diseñan y eligen en
consenso por un consejo de administración y no únicamente por el dueño o
administrador como es el caso de la microempresas; otra característica observada
es que en las medianas empresas hay una mayor formalización de tareas y
funciones así como una mayor especialización. Dos de las empresas medianas
participantes contrata personal por outsourcing y una de ellas no otorga las
prestaciones de ley.
Los microempresarios toman decisiones basados en experiencias pasadas,
utilizando mayormente la intuición, también recurren a consejos y acuerdos
familiares, otros más imitan estrategias. En general no analizan información
objetiva.
El concepto de competitividad que los empresarios declaran al ser entrevistados
dan cuenta de una amplia gama de interpretaciones del mismo. El 50% de los
empresarios afirman que la competitividad es luchar por obtener clientes y ser una
empresa competitiva significa tener ventas altas; no declaran alguna relación entre
las cualidades del producto o servicio y la rentabilidad. Algunos declaran que
recurren al “pirateo de personal” y a otros medios no éticos para lograr ser
competitivos. En su afán por vender mucho y al no tener registros exactos, no
saben con certeza cuánto ganan o cuanto pierden, únicamente subsisten.
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En estas Mipymes no se contempla como una prioridad la preparación o la mejora,
la ampliación o el fortalecimiento de las capacidades de una empresa para lograr
que sea competitiva.
Predomina la estrategia de bajo costo, no hay otra forma de lograr la fidelidad del
cliente. Contratar empleados con bajos sueldos y máximos requerimientos
académicos y de experiencia, eludir otorgar las prestaciones que por ley les
corresponden son algunas de las formas que los empresarios aplican para
conservar la fuente de empleo. Dada la situación de estrechez económica,
recursos limitados y casi nulo acceso a financiamiento, no se invierte en
innovación. La preparación, mejora, ampliación o fortalecimiento de las
capacidades de una empresa son básicos para recorrer el camino hacia la
competitividad.
Así pues, los empresarios de las Mipymes participantes se mueven en océanos
rojos y enfrentan una lucha muy cruenta, casi sin armas, por lo que su concepto
de competitividad y las estrategias usadas son de sobrevivencia.
Esta experiencia de trabajo con los empresarios se considera muy enriquecedora
para ambas partes, ya que, la apertura a proporcionar información, a dar acceso a
su empresa, discutir las situaciones encontradas en ella y escuchar propuestas de
solución hablan de un cambio y auténtico deseo de mejorar su empresa. Para la
parte académica fue un gran aprendizaje.
Si bien, los resultados se han ido obteniendo lentamente, se han logrado avances
ya que la mayoría de las estrategias y cambios organizacionales propuestos
fueron aceptados e implantados por los empresarios y sobre todo crear conciencia
al empresario que ser competitivo es ver más allá, crear océanos azules.
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Gloria Arroyo Jiménez
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Gloria Arroyo Jiménez
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Gloria Arroyo Jiménez