google adwords ile reklamcılık - · pdf filegoogle confidential and proprietary...

Google Confidential and Proprietary

Özgür Deniz AydınDijital Strateji ve Pazarlama Uzmanı

Google AdWords ile Reklamcılık

1

‘İşinizi Internet ile Nasıl Büyütürsünüz?’

Google Confidential and Proprietary2


Teknoloji de alışkanlıklar da değişiyor

3


4


İçerik

• Digital Pazarlama ve Google

• Google AdWords Temelleri

• İlgili Kaynaklar ve Fırsatlar

• İhracatta Fırsatlar

5


6

Google’ın Misyonu

Çevrimiçi İçerik Milyarlarca web sayfası

Çevrimdışı İçerikMilyarlarca öğe endeksleme

Dünyanın bilgilerini organize etmek ve evrensel olarak erişilebilir kılmak.


Bütün Sorular İçin Tek Bir Kutu

Web sonuçları

Video sonuçları

Haber arşivleri

Görseller

Haber sonuçları


Google Ne Yapıyor?

8

Tüketicileri aradıkları bütün bilgilere ulaştırıyor

Pazarlamacıları ilgilendikleri bütün

müşterilerle buluşturuyor


Varolan Talebi Yakalayın


10

Google Bilgiye Ulaşmanın En Hızlı Yolu


Anahtar, Bulunabilir Olmak!!!

11

Ayakkabı Modelleri


Üst sayfa Reklamları3 Reklam Alanı Sayfanın sağ tarafı: 8 reklam alanı

Sponsor “Ücretli” Reklamlar• Reklamverenler bu alanlar için teklif • verebilir

Google Sponsor Linkler : AdWords

12


13

Üst Sayfa Reklamları Daha Akılda Kalıcı

Kullanıcılar üst sayfada gördükleri reklamları hatırlamaya 1.5 kat daha çok yatkınlar.

Üst sayfa reklam alanları kullanıcıların gördükleri reklamı hatırlaması açısından en yüksek yüzdeye sahip.


14

Site Bağlantıları

Reklam Metinleri

Sosyal Uzantılar

Hedef Sayfa


“ Kaçırılan Fırsatlar”

15


360º Arama Motoru Stratejisi

16

Kullanıcılar reklam ve doğal sonuçlarda gördükleri markaları hatırlamaya 2.2 kat daha yatkınlar.


İnternet / Arama Motoru Pazarlaması Sayesinde Hedef Kitle Her Zaman Hedeflenebilir


Google ile Tüm Dünyaya Kolayca Ulaşın

18

Dünyada Google 100’den fazla dilde kullanılıyor


%100 Şeffaf, Kolaylıkla Ölçümlenebilir


Google Reklamcılığının Farkı

20

Her bütçeye, her firmaya uygun reklam fırsatları

Reklam kampanyanız ve bütçeniz üzerinde

‘tam kontrol’


Google AdWords Nasıl Çalışır?

21


22

Nasıl Çalışır?

• Tıklama: Potansiyel müşterinin reklamı seçmesi ve reklamverenin sitesine ulaşması hareketi

• Tıklama Başı Maliyet (TBM): Reklamverenin her tıklama için ödediği tutar

“Açılış sayfası” görüntülenir ve

reklamveren masraflandırılır

AdWords reklamları görüntülenir “Gösterim”

Kullanıcı arama yapar

Kullanıcı reklama tıklar

Reklamveren, sadece potansiyel müşteri tıklayınca ödeme yapar.

En Şık Güneş GözlükleriDünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri%50'ye Varan Süper İndirimler!ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu


23

AdWords’ün En Önemli 3 Özelliği

Erişim

Her ay, Türkiye internet kullanıcılarının yaklaşık 90%’ından fazlası (dünya çapında yüz binlerce kişi) AdWords reklamlarını görür. AdWords anında potansiyel müşteriniz olabilecek bu büyük kitleye erişim sağlar.

Alaka

Google AdWords reklamları etkin bir şekilde sizin sunduklarınızı arayan potansiyel müşterilere gösterir.

Yatırım Getirisi (YG)

Tıklama Başına Maliyet (TBM) modeli sadece potansiyel müşterilerin tıklamaları için ödeme yapmanızı garantiler.


Google AdWords

AdWords, reklamlarınızı Google'da veya onun iş ortağı sitelerinde, ürün veya hizmetlerinizi arayan kullanıcılara görüntüleyen Google reklamcılık ürünüdür.

24

Kolay reklam oluşturma ve yönetme Çeşitli reklam türleri Günlük harcama limiti Maliyet kontrolü Hedefleme Şeffaf raporlama Dönüşüm takibi Yatırım getirisi ölçme

AdWords’ün Avantajları


25

Google’ın Arama Pazarındaki Gücü

Google : %98 Diğerleri : %2

TÜRKİYE

Google : %89.94 Bing : %4.37 Yahoo : %3.93

DÜNYA

Google : %79.63 Yahoo : %9.74 Bing : %9.03

ABD


26

Google Adwords = Arama motoru reklamcılığı ?


Google AdWords

27

Arama MotoruReklamcılığı

Mobil Reklam

GörüntülüReklam Ağı


Google Arama Motoru ReklamcılığıGoogle Görüntülü Reklam Ağı

Reklamcılığı

28


Metin Reklamlar

Video Reklamlar

Statik ve Dinamik Resim Reklamlar

Google AdWords ile Reklamcılık


Metin Reklamlar


Google Arama Sayfasında AdWords Reklamları

29

Arama Sorgusu

Arama Sonuçları

Google AdWords

Google AdWords


Metin Reklamlar

30

Google AdWords Uygun TBM ile Reklama Adım AtınBu Alanda Reklamınız Çıksın!www.adwords.google.com

25 karakter 35 karakter35 karakter35 karakter

http://www.adwords.google.com 1024 karakter


Görüntülü Reklam Ağında AdWords

31

Google bir sayfayı tarar, içeriğini çevirir ve ilgili

reklamları yayınlar

Halı çeşitleri

İlgili reklamlar gerçek zamanda hedeflenir

SONUÇ: Seçtiğiniz anahtar kelimeler ile

ilgili sayfalarda reklamınız yayınlanır


Görüntülü Reklam Ağından Örnek Siteler


33

Statik resim reklam formatı: .gif, .jpg ve .pngAnimasyonlu resim reklam formatı: .gif veya Flash Bir resim reklam boyut limiti: 50 KB

Resim reklamları aşağıdaki boyutlarda olabilir:

250 x 250 Kare200 x 200 Küçük Kare468 x 60 Şerit728 x 90 Büyük Şerit300 x 250 Satır İçi Dikdörtgen336 x 280 Büyük Dikdörtgen120 x 600 Dikey160 x 600 Geniş Dikey

Resim Reklamlar


34

Mobil Reklamlar - WAP

• Operatör hedeflemesi

• 2 satır metin, her satırda en çok 12 veya 18 karakter

• .gif, .jpg ve .png formatları

• Görüntülü reklam boyutları:

4:1 En-Boy Oranı 300 x 75 216 x 54 168 x 42

6:1 En-Boy Oranı 300 x 50 216 x 36 168 x 28

Japon standardına uygun boyut 192 x 53


Google AdWords Temelleri• Hesap Yapısı• Metin Reklamlar• Anahtar Kelime Yönetimi• Maliyet Yönetimi• Optimizasyon

35


AdWords Hesap Yapısı

36

AdWords hesabı üç düzeye ayrılacak şekilde organize edilmiştir:


Örnek AdWords Hesap Yapısı

AdWords hesabınızı, web sitenizin genel yapısını yansıtacak şekilde yapılandırmanızı öneririz.

37


Kampanya Ayarları

• Başlangıç ve Bitiş Tarihleri

• Ağlar (Arama sonuçları / Google reklam ağı)

• Günlük Bütçe

• Hedefleme• Coğrafi

• Dil

• Zaman Planlaması

• Mobil Cihaz ve Operatörler

38


Hedefleme: Coğrafi

39


Hedefleme: Dil

40

Türkçe

English

Deutsch

العربية

Русский

中文

ไทย日本語

िििििि

עברית

Gaeilge


Hedefleme: Zaman Planlaması

41


Maliyet yönetimi nasıl yapılır?

42


43

Tıklama Başına Maliyet

• Tıklama: Potansiyel müşterinin reklamı seçmesi ve reklamverenin sitesine ulaşması hareketi

• Tıklama Başı Maliyet (TBM): Reklamverenin her tıklama için ödediği tutar• Tıklama Oranı (TO): Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı

“Açılış sayfası” görüntülenir ve

reklamveren masraflandırılır

AdWords reklamları görüntülenir “Gösterim”

Kullanıcı arama yapar

Kullanıcı reklama tıklar

Reklamveren sadece potansiyel müşteri tıklayınca ödeme yapar.



Reklam sıralamasını ne belirler ?

44


Reklam Sıralaması Karşılaştırma

Reklamveren 1

• Maks. TBM: 25 Kuruş

• Kalite Puanı: 8/10

Reklamveren 2

• Maks. TBM: 50 Kuruş

• Kalite Puanı: 3/10

45

Maks. TBM Kalite PuanıReklam Sıralaması

Kimin reklamı daha üst konumda yer alır?

Reklamveren 1

200 150


Örnek Yatırım Getirisi

46

150 TL başlangıç AdWords yatırımı

0,10 TL Maks TBM ≥ 1.500 tıklama

%10 dönüşüm oranı = 150 satış

Ortalama satış = 20 TL

150 TL yatırım 3.000 TL satış

Kârı tekrar yatır, bütçeyi yükselt


Başarı için İpuçları

Reklam hedeflerinizi belirleyin.

İlgili anahtar kelimeler seçin.

Mesajı doğrudan ileten ve hedeflenmiş reklamlar yaratın.

Hesap performansınızı izleyin.

İstediğiniz sonuçları almak için kampanyalarınızı test edin ve değiştirin.

• Detaylı bilgi için:

• https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=tr&page=tips.html

47

https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=tr&page=tips.html


İhracatta Dijital Fırsatlar• Ekonomi Bakanlığı Tebliği• Hizmet İhracatı Desteği• İlgili Google Hizmetleri

48


“Döviz Kazandırıcı Hizmet Ticaretinin Desteklenmesi Hakkındaki Tebliğ”

• “Bu tebliğin amacı Türkiye’nin döviz kazandırıcı hizmet gelirlerinin arttırılması ve hizmet sektörlerinin uluslar arası rekabet gücünün geliştirilmesi için Türkiye’de yerleşik yararlanıcıların gerçekleştirdikleri faaliyetlere ilişkin giderlerin belirli bir kısmının Destekleme ve Fiyat İstikrar Fonu’ndan karşılanmasına dair usul ve esasları belirlemektir.”

49


Kimler Yararlanabiliyor?

50

Bilişim

Eğitim

Sağlık

Filmcilik


Destek Miktarı Ne Kadar?

• Şirketin toplam AdWords harcamasının %50’si iade

• Toplam destek limiti şirket başına yıllık 100.000 USD ile sınırlı • Örnek: Yıllık toplam 200,000 USD reklam harcamasının 100,000 TL’sini devlet

karşılıyor

51


‘Hizmet İhracatı’ Şartları

• Hizmet Türkiye’de, yurt dışındaki bir müşteri için yapılmalıdır.

• Fatura ve benzeri belge yurt dışındaki müşteri adına düzenlenmelidir.

• Hizmetin bedeli döviz olarak Türkiye’ye getirilmelidir.

• Hizmetten yurt dışında yararlanılmalıdır.

52


Devletin İhracata Desteği

• 2023 hedefi, ihracatı 500 Milyar USD’a yükseltmek (2012 – 152 Milyar USD)

• 2010-2012 ihracat artışı %35. İhracatın %65’i KOBİ’ler tarafından gerçekleştiriliyor

• İhracatta Devlet Destekleri (Ekonomi Bakanlığı+KOSGEB)

• İhracatta SIFIR Vergi (KDV)

• İhracatta zaman garantisi

• İhracatta AZ bürokrasi AZ evrak

• İhracatta teşvikler

53


Google’ın İhracata Desteği

• Ekonomi Bakanlığı ile yurtdışı hedefli Google AdWords kampanyalarının (desteklenen hizmet sektörleri için) “Döviz Kazandırıcı Hizmet Ticaretinin Desteklenmesi Hakkındaki Tebliğ” kapsamında hızlı işlenmesini sağlayacak düzenlemeler gerçekleştirildi

• AdWords eğitimli çeviri büroları – Çekici, getiri sağlayacak AdWords reklam çevirileri yapmak üzere seçilen belirli ajanslara AdWords eğitimleri verildi.

• AdWords ile Coğrafya ve Dil odaklı kampanya imkanı

• Google Çeviri (Translate), Global Market Finder, Consumer Barometer, Global Advertiser, vb. yardımcı ürünler

54


Yardımcı Google Araçları

55


Dijital Pazarlama Sürecinde Google’ın Desteği

56

Hedef Kitleye Ulaş

Siteyi Ölçümle3Arama Trendlerini Analiz Et1

2


Google Arama Trendleri

Click to edit Master text stylesSecond level

Third levelFourth level

Fifth level

Google Arama Trendleri ile seçtiğiniz anahtar kelimelerin arama hacim trendini görebilirsiniz.

www.google.com.tr/trends


Google Analytics

Click to edit Master text stylesSecond level

Third levelFourth level

Fifth level

www.google.com.tr/analytics


Google Analytics Nasıl Yardımcı Olabilir?

Trafik Kaynakları raporu, size, sitenize gelen trafiğin tüm farklı kaynaklarını

göstererek hangilerinin en karlı olduğunu söyler.

Satışlarınız nereden geliyor?


Google Alerts

60

www.google.com.tr/alerts


Anahtar Kelime Aracı

61

Anahtar Kelime Aracı, anahtar kelime fikirleri vererek anahtar kelime listenizi oluşturmanızda kolaylık sağlar.


Anahtar Kelime Aracı

62

Yazdığımız kelimelerle alaklı diğer kelimeler listeleniyor.

Bu kelimelerin aylık ve yıllık arama hacimleri de yanlarında yazıyor.


Reklam Önizleme Aracı

63

Reklam Önizleme Aracı ile reklamlarınızın Google arama sonuçlarında nasıl göründüğünü kontrol edebilirsiniz.


64

Trafik Tahmincisi


Görüntülü Reklam Oluşturucu

65

Profesyonel olarak tasarlanmış onlarca şablondan birini kullanarak bir görüntülü reklam oluşturabilirsiniz.

Reklamınızın görünümünü ve izlenimini kolay ve hızlı bir biçimde özelleştirebilirsiniz.


Site ve Kategori Hariç Tutma Aracı

Site ve Kategori Hariç Tutma aracını, reklamlarınızın belirli kategorilerle ilgili sitelerde ve gruplarda görünmesini engellemek için kullanabilirsiniz.

•Özel URL'ler veya alt alanlar

•Park edilmiş alanlar

•Hata sayfaları

66

Kampanyalarınızın her birinde en fazla 5000 siteyi hariç tutabilirsiniz.


Learn with Google Page

67

http://www.google.com.tr/ads/learn/


Diğer Kaynaklar

68


AdWords Hesap Kurulumu ve Yönetimi

Yeni bir AdWords hesabı oluşturmak için adwords.google.com.tr adresini ziyaret edin.

69

http://adwords.google.com/support/aw/?hl=tr



Google Partner Search

70

https://adwords.google.com.tr/partnersearch/


İşinizi İnternete Taşıyın

71

isinizinternette.com.tr


AdWords Kaynakları

• Google AdWords Yardım Merkezi http://adwords.google.com/support/aw/?hl=tr

• Google AdWords Yardım Forumu http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=tr

• Online AdWords Seminerleri http://www.google.com.tr/adwords/seminerleri

• Inside AdWords Blog http://adwords-tr.blogspot.com/

• AdWords Destek Ekibi http://adwords.google.com/support/aw/bin/request.py?hl=tr

72


http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=tr

http://www.google.com.tr/adwords/seminerleri

http://adwords-tr.blogspot.com/

http://adwords-tr.blogspot.com/

http://adwords.google.com/support/aw/bin/request.py?hl=tr


Teşekkür Ederiz!Soru & Cevap

73

google adwords ile reklamcılık - · pdf filegoogle confidential and proprietary...

Documents