Sakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık

Reyhan Özkarataşb141600047

Gerilla Reklamcılık Uygulaması

COLGATE FİRMASITANITIM

1806’da William Colgate, New York City, Dutch Street’te nişasta, sabun ve mum işletmesi kurdu.

1817’ de ilk Colgate ilanı bir New York gazetesinde yayınlandı. B.J. Johnson,

Milwaukee, WI’de daha sonradan Palmolive Company olacak sabun fabrikasını açarlar.

Colgate, ücretsiz diş fırçası ve diş macunu dağıtarak çocuklar için ağız sağlığı eğitimine başlar ve hijyen

uzmanlarınca doğru diş fırçalama teknikleri öğretilir.

1896’da Colgate katlanabilir tüp içinde ilk diş macununu çıkarır

1928’de Colgate, Palmolive- Peet ile birleşerek Colgate-Palmolive- Peet Company adını alır.

Colgate 1996’ da Parlak Gülüşler, Parlak Gelecekler ağız sağlığı eğitim programı, okul programları ve seyyar diş klinikleri aracılığıyla 50 ülkeye ulaşır

Colgate Total diş macunu piyasaya sürüldükten kısa süre sonra ABD’de piyasa lideri olur.

Bugün, 10 milyar doları aşan satışı ile Colgate dört temel işletmeye sahiptir: Ağız Bakımı, Kişisel Bakım, Ev

Bakımı ve Hayvan Besinleri. Colgate, şu anda ürünlerini dünya genelinde 222 ülke ve bölgede

satmaktadır.

COLGATE PALMOLIVE TÜRKİYE

Türkiye’deki faaliyetlerine 1985 yılında başlayan şirket, 1992 yılında Hacı Şakir’in çoğunluk hissesine

sahip olmuş, 1995 yılında ise Colgate Palmolive Türkiye adıyla yeni bir şirket kurulmuştur. 1999 yılında Hacı Şakir'in tümüne sahip olarak yoluna devam eden CP'in Türkiye’nin çeşitli şehirlerinde kurulu Bölge Müdürlükleri ve İstanbul'da genel

merkezi vardır.

COLGATE SEKTÖRÜ

Colgate-Palmolive Şirketi,ağırlıklı olarak sabun, şampuan, deterjan, diş macunu gibi sağlık ve

kişisel bakım ürünlerinin üretimi üzerinde yoğunlaşarak, satış ve dağıtım aşamalarını da kendi bünyesinde gerçekleştirmektedir. Şirket ayrıca “Hill’s” markası adı altında veterinerlik

ürünleri üretimi yapmaktadır.

COLGATE GARİLLA REKLAMI

Otomatlara colgate diş macunu yerleştirilir.Kişiler şekerleme aldıklarında

ek olarak ürün alım haznesine bir adet mini boy Colgate diş macunu düşer.Otomatların ekranında aynı anda şu yazı akar ‘Dişlerini

fırçalamayı unutma.’

Bu kampanya ile verilmek istenen mesaj “Tatlı yemek çürük oluşumunu tetikler, çürükleri etkilemede bilinen en etkili

yöntem dişleri fırçalamaktır.”

MESAJIN HEDEF KİTLESİ

Hedef kitle geniş olduğundan mesaj doğru kitleye ulaşıyor .

Çocukken ebeveynden duyduğumuz şeker yedikten sonra diş fırçalama uyarılarını hatırlattığından

markayla duygusal bağ oluşturuyor.

Beklenmedik bir anda ve noktada gerçekleştiği için keyif verici ve şaşırtıcı bir çalışma olmuş.

Görsel olarak biraz zayıf kalmış, ama basit olması nedeniyle başarılı bir çalışma olduğunu düşünüyorum.

Reklamın amacı ürünün özelliklerini öne çıkartmaktansa (beyaz dişler, mentol ferahlığı vb)

sadece genel kullanıma diş fırçalamaya dikkati çekmiş.

TEŞEKKÜRLER…