Gizem BatmazGizem Batmaz

4.Sınıf4.Sınıf

Bitirme ProjesiBitirme Projesi

Sütaş SodayranSütaş Sodayran

MARKA HAKKINDA GENEL BİLGİLER

Sütaş Ayran perakende ayran pazarında % 34, market kanalında % 40 pazar payı ile açık ara lider markadır.*

Sütaş Ayran en yakın rakibinden iki kat daha fazla pazar payına sahiptir.*

Sütaş tarafından yapılan tüketici testlerinde senelerdir ambalajlı ayran kategorisinde lider markadır.

* (Ocak – Aralık 2006 / Nielsen)

Yoğurt ve suyun karıştırılmasıyla oluşan, serinletici bir içecektir. Kültürümüzün bir parçası olan ayran özellikle yaz aylarında ferahlamak için içilir. Türklerin % 93’ü ayran tüketmektedir.

Ayran pazarında Ülker İçim, Tikveşli, Pınar, Eker, Yörsan gibi ulusal dağıtım yapan firmaların yanı sıra, çok sayıda yerel üretici de yer almaktadır. Sütaş Ayran, Türkiye ambalajlı ayran pazarının lideri ve pazarı yönlendiren markasıdır.

Ayran

Mineral deposu, sindirimi kolaylaştıran bir içecektir. İçilebilir nitelikteki suya sodyum bikarbonat ve karbondioksit ilavesi ile elde edilen bir içecektir. Özellikle mideyi rahatlatmak, hazımsızlığı gidermek, kaybedilen mineralleri geri kazanmak için tüketilir. Türkiye’de kişi başına yıllık maden suyu tüketimi 5.5 Litre’dir.

Soda

Neden soda ve ayran aynı şişede buluşmalı?

Halk arasında çok kullanılan ve benimde evde sürekli hazırladığım bu karışımın insanlara hazır paketler halinde sunulması pratik olur diye düşündüm. Kimse soda ile ayranı karıştırırken macera yaşamak istemez.

Sütaş Sodayran

Sütaş Sodayran pazarda olmayan bir ürün. Sütaş’ın en büyük rakibi İçim, 2007 yılında İçim Pasifik adında benzer bir ürün piyasaya çıkarmasına rağmen şuan satışı bulunmamaktadır. O yüzden Sütaş yeni bir kategori yaratarak Sodayran ile pazara girmelidir.

Ürünün Özelliği: Hazımsızlığı ve serinliği aynı anda giderme, sağlıklı, eğlenceli, pratik olması.

BRIEF

Müşteri: Sütaş

Ürün: Sodayran

Reklamın / İşin Amacı?Yeni çıkan Sodayran’ı insanlara duyurmak, tanıtmak, denemelerini sağlamak.

Reklam Kimi Etkileyecek? Reklam genç ve orta yaşlardaki alkol tüketen, sindirim zorluğu çeken, midesi rahatsız olan insanları etkileyecek.

Reklamın / İşin Vaadi? Hazımsızlığı Sütaş Sodayran ile giderin. Aynı zamanda serinleyin.

Reklamdaki Vaadin Desteği? Soda ve ayranın bir arada sunulması, pratik olması.

Reklam / Markanın Karakteri? Sağlıklı, eğlenceli, yeni.

Reklam / İşte Mutlaka Olması Gerekenler?Markanın logosu, ürünün kendisi, soda ve ayranın birleşmesi fikri.

Medya Kullanım Alanları?Tv, ilan, outdoor.

Sütaş Sodayran Lansman Kampanyası

TELEVİZYON

İLANLAR

UYGULAMALAR

Sütaş Sodayran’ı insanlara duyurmak, ürünü tanıtmak, ürün satışını arttırmak amacıyla Migros, Tansaş, Carrefoursa, Real mağazalarında 3 ay boyunca haftanın 2 günü (Cumartesi - Pazar) Sütaş Sodayran ürün tattırımı yapılacak.

Marketlerin girişine şeffaf oyun odaları kurulacak. Odaların içinde Sütaş Sodayran t-shirt’ü giyen tanıtım kızları olacak. Sütaş Sodayran şişelerini çalkalayıp püskürterek oyun oynayacaklar.

Tanıtım Faaliyetleri

TEŞEKKÜRLER