gestire l'immagine di un politico

L’IMMAGINE VINCENTE

STRATEGIE E OBIETTIVI PER MIGLIORARE L’IMMAGINE DI UN POLITICO

L’IMMAGINE VINCENTESTRATEGIE E OBIETTIVI

PER MIGLIORARE L’IMMAGINE DI UN POLITICO

Claudio [email protected]

L’importanza dell’immagine

L’immagine di un personaggio politico nasce dall’unione tra l’immagine pubblica e quella personale del personaggio stesso, dal modo e i mezzi con cui le comunica, e da come vengono percepite dagli elettori.




L’importanza dell’immagineL’immagine è un elemento molto importante per la credibilità di un politico: ha un ruolo imprescindibile per sancire un patto comunicativo con l’elettore, anche a prescindere dalle posizioni programmatiche.

L’immagine incarna simbolicamente una linea politica.

È FONDAMENTALE, PERCIÒ, TROVARE DELLE STRATEGIE PER

MIGLIORARE LA PROPRIA IMMAGINE, RINFORZARLA O

RIVITALIZZARLA (A SECONDA DEI CASI).




Una buona gestione dell’immagineMIGLIORA LA PERCEZIONE DELLA PERFORMANCE DI UN POLITICO

AUMENTA LA LEALTÀ DEGLI ELETTORI

DIMINUISCE LA VULNERABILITÀ NEI CONFRONTI DEI CONCORRENTI

DIMINUISCE LA VULNERABILITÀ DI FRONTE ALLE CRISI E ALLE DECISIONI IMPOPOLARI

AUMENTA I MARGINI DI CONSENSO

AUMENTA LE OPPORTUNITÀ DI ESTENSIONE FUTURA DELL’IMMAGINE




Alcune domande preliminariInnanzitutto, occorre porsi alcune domande:•Quali sono i principali punti di forza di un politico?•I punti di forza sono coerenti con l’immagine che il politico dà di sé?•L’immagine è sufficientemente carismatica e in grado di mobilitare?•Gli elettori riconoscono e si fidano delle differenze e delle unicità del politico rispetto agli altri?•Quanto il politico è in grado di influenzare l’ambiente circostante?•Quanto cura il suo look, il vestiario, la comunicazione non verbale?•Come viene valutato dai personaggi influenti della sua comunità?




Posizionarsi Come un vero e proprio brand, al politico è utile trovare il proprio posizionamento sul mercato.

POSIZIONAMENTO:processo di definizione e gestione delle associazioni mentali dei consumatori/clienti o dei cittadini/elettori nei confronti di prodotti, servizi, società o politici.




Stabilire il posizionamentoELABORARE DELLE MAPPE MENTALI PER CAPIRE COSA ESPRIME L’IMMAGINE DEL POLITICO

IDENTIFICARE I PUNTI CHE RENDONO IL POLITICO DIFFERENTE DAI SUOI CONCORRENTI, E I PUNTI CHE INVECE LO ACCOMUNANO A LORO

STABILIRE QUALI SONO I VALORI FORTI CHE IL POLITICO VUOLE PORTARE CON SÉ

VERIFICARE L’EFFICACIA DEL POSSIBILE POSIZIONAMENTO




Costruire un’immagine vincenteÈ molto utile considerare il cosiddetto BRANDZ model (Millward Brawn & WPP) riferito

alla cd. Brand equity

C’è un politico che si chiama … ?

Fa qualcosa di interessante?

Può ottenere qualcosa di utile?

Ha qualcosa più degli altri?

È il migliore di tutti?

PRESENCE

RELEVANCE

PERFORMANCE

ADVANTAGE

BONDING




L’importanza del BRANDZIl modello BRANDZ misura con accuratezza la forza di un brand. I suoi step sono consecutivi, e ognuno può essere raggiunto avendo superato il precedente.Il modello ha il merito di mettere al centro il rapporto del brand con il cliente.

PRESENCE

RELEVANCE

PERFORMANCE

ADVANTAGE

BONDING




Elementi e obiettivi d’immagine

Deve essere noto e riconoscibile, comparire spesso ed essere collegato alla faccia e alla carica del politico.

NOME





Deve essere chiara la collocazione politica negli schieramenti e nei partiti, e deve essere riempita di significato.

NB: “Appartenenza” non vuol dire necessariamente “Fedeltà” alla linea ufficiale di un partito: questo punto vale anche per i “non allineati” o gli

outsider.

APPARTENENZA





Devono essere piacevoli per l’elettorato che si vuole rappresentare (non necessariamente piacevoli per tutti,

quindi), e coerenti con l’immagine che si vuole trasmettere.

NB: bisogna prestare sempre la massima attenzione alle fotografie: un’immagine dice più di mille parole!

ELEMENTI VISUALI





Deve creare empatia nel più breve tempo possibile.La vita privata del politico fa in tutto e per tutto parte della

personalità che si comunica.

PERSONALITÀ





L’immagine di un politico deve essere adattabile ai vari contesti in cui si trova ad operare: in tutte le situazioni

pubbliche in cui decide di trovarsi, dai convegni alle sagre, il politico deve dimostrarsi a proprio agio.

L’adattabilità è molto utile anche perché rende “aggiornabile” l’immagine per le evenienze future.

RELAZIONE CON L’AMBIENTE





Slogan, prese di posizione, formule: devono essere memorizzabili e memorizzate. Devono essere rilevanti e

ricordate dagli elettori.

NB: avete presente Yes we can???

PAROLE D’ORDINE




Implementare l’immagine

Le migliori strategie per implementare la sua immagine, quindi, legate alla gestione del

rapporto tra lui e ciò che lo circonda.

Il politico non agisce da solo, ma deve costantemente rapportarsi ad un contesto, che influenza lui e i suoi elettori.

Tale gestione sviluppa e perfeziona il posizionamento del

politico, e va quindi portata avanti con la massima

attenzione e preparazione.





Qual è l’immagine del partito a cui aderisce il politico?Come si colloca il politico al suo interno?

Come partecipa alla discussione politica interna?Quali sono i suoi alleati interni e quali gli avversari?

Esempi: Matteo Renzi “rottamatore”; Alemanno vs. Lega Nord sui ministeri in Lombardia

POLITICO E PARTITO DI PROVENIENZA





Quali rapporti mantiene il politico col suo territorio?Come si integra nella vita della comunità locale?

Quanto si dimostra disponibile nei confronti degli elettori?Come organizza la sua vita privata?

Esempi: “write to your congressman”, la Lega, Veltroni da juventino a romanista

POLITICO E TERRITORIO D’ORIGINE





Ci sono organizzazioni, associazioni, fondazioni in cui il politico è attivamente impegnato?

Di cosa si occupano?Il politico fa volontariato?

Esempi: D’Alema e RED, Croppi, Le Fabbriche di Nichi, Veltroni e la Legabasket

POLITICO E SOCIETÀ LOCALE





Come si rapporta il politico con i suoi colleghi?Che tono e che registro usa?

Quanta attenzione vuole ricevere da questo?

Esempi: Berlusconi in elicottero a Gallipoli, Di Pietro anti-Berlusconi

POLITICO E ALTRI POLITICI





Il politico può “usare” personaggi noti o influenti per migliorare la propria immagine?

Quanto deve essere stretto il loro rapporto?

Esempi: “Lodo Scalfari”, Di Pietro-Grillo, Huckabee-Chuck Norris

POLITICO ED “ENDORSORS”





A quali eventi deve partecipare il politico?Il politico può organizzare eventi propri?

Quanto è “visibile” il politico negli eventi a cui partecipa?

Esempi: Berlusconi e Confindustria, Fassino e la tata, Polverini alla fiera del peperoncino

POLITICO ED EVENTI





Creare il giusto mix degli elementi dell’immagine

L’implementazione dell’immagine va pianificata e deve seguire un percorso.

Integrare le attività pianificate

Gestire le “associazioni secondarie”:alleanze locali, rapporti con endorsors, eventi, ecc.

Curare la qualità del proprio stile





Cercare di aumentare il proprio elettorato-target

Diventare “noti” prima che “votati”

Rinnovare gli elementi dell’immagine

Portare l’elettore a pensare più volte al politico, di più a lui in alcune situazioni, a lui in occasioni diverse da quelle solite




GRAZIE PER L’ATTENZIONE!PER SAPERNE DI PIÙ:[email protected] +39 339 81 41 186

Si ringrazia per l’immagine freedigitalphotos.net

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