MAZHAB SEMIOTIK

Wilbur Schramm

George Gerbner

2b

s e s i

Wilbur Lang Schramm dikenal sebagai pendiri

jurusan komunikasi di universitas-universitas di Amerika.

Schramm memberikan sumbangan besar dalam merumuskan

model non-linier.

Beberapa karyanya yang terkenal adalah:

Schramm, W. (1963). The science of human communication. New York: Basic Books.

Schramm, W. (1964). Mass media and national development. Stanford, CA: Stanford

University Press.

Schramm, W. (1967). The beginnings of communication study in America: A personal

memoir. Thousand Oaks, CA: Sage.

Schramm, W., & Roberts, D. F. (Eds.). (1971). The process and effects of mass

communication (Rev. ed.). Urbana, IL: University of Illinois Press.

2sesi Schramm (1907-1987)

2sesi Schramm (1954)

Schramm’s earlier communication model (1954)

2sesi Schramm (1963)

Schramm’srevised model(1963)

Coba buat contoh tentang bagaimana pengalaman (field of experience) dapat

mempengaruhi proses penyampaian pesan

2sesi Schramm asks:

“ “

George Gerbner adalah profesor komunikasi di AS yang

terlahir di Hungaria. Pada usia 20 ia hijrah ke AS dan

bekerja sebagai jurnalis.

Ia sempat bergabung dengan militer AS pada perang dunia

ke-2, kemudian ia kembali lagi menjadi jurnalis dan

melanjutkan pendidikannya hingga meraih master (1951)

dan doktor (1955).

2sesi Gerbner (1919-2005)

2sesi Gerbner

Gerbner general model (1969)

Hubungan antara manusia (M) dengan realita (E) dipengaruhi oleh dimensi persepsi (yang terdiri dari seleksi, konteks, dan ketersediaan).

Hubungan antara manusia (M) dengan bentuk pesan yang diproduksinya (SE) dipengaruhi oleh dimensi sarana dan kontrol

(yang terdiri dari saluran dan kontrol media).

2sesi Gerbner

Maman (M) sedang lewat Margonda

ketika ada kecelakaan motor (E).

Hubungan antara Maman dengan

kecelakaan (E1) sangat bergantung

pada dimensi persepsinya:

1. Peristiwa lainnya (availability);

2. Konteks saat peristiwa;

3. Seleksi inderawi.

Maman (memilih) melihat kecelakaan

yang rupanya menimpa kawan

adiknya, tapi tidak dapat berhenti

untuk menolong karena ia sedang

ditunggu rapat direksi.

Ia mengambil handphone dan segera

menelepon adiknya untuk mengabari

(SE) hal tersebut.

SOURCE

Dien Anshari

3

s e s i