game of apps

Download Game of Apps

Post on 12-Jul-2015

253 views

Category:

Technology

6 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

PowerPoint Presentation

Mobile Advertising Network2013

Trkiyenin mobil sektr dergisi madreportun Q1 2013 saysn linke tklayarak okuyabilirsiniz!goo.gl/6LdTL

2Game of AppsOrta an korkulan silah katapult teknoloji anda App Storeu fethetmek iin KatAPPult olarak geri dnd!

Ortaadaki yksek, heybetli ve almas zor kalelerin duvarlarn ykmak iin kullanlan katapult ya da daha bilinen adyla mancnk, artk KatAPPult adyla Apple App Storeda uygulamalar st sralara tamak iin kullanlyor. Savalar srasndaki kuatmalarda duvarlara en ar tahribat vermek iin kullanlan katapulttan, o zamanki sava teknolojisinin en tehlikeli silah olarak sz edilmekteydi. Frlatma koluna konulan ta ve demir gibi malzemelerle duvarlar ykarak, ordular hedeflerine ulatrmaktayd. cat edildii dnemde byk r aan, neredeyse tarihin gidiatn deitiren katapult, hi bir ekilde geilemez denilen duvarlar ykt ve atolarnda saklanan hkmdarlarn sonunu getirdi.

Gnmzde ise fethedilmesi gereken kalelerin yerini teknoloji ald. Hzla gelien teknolojinin en nemli alanlarndan biri olan mobilde baary yakalamak, zellikle yeni kan uygulamalarn balca hedefi oldu. Her zaman her yerde rahata eriebildiimiz uygulamalar telefon ve tabletlerimizin vazgeilmezi oldu.

Bugn, bir yanda App Store ierisinde farkllk yaratmaya alan markalarn ve gelitiricilerin kullanclar etkileme yntemleri, dier yanda her gn saylar daha da artan uygulamalar arasnda seim yapmaya alan kullanclar App Store ekonomisini gelitiren taraflar olarak yer alyor. Ne kadar bilinen bir marka da olsanz veya bir gelitirici, kullanc uygulama seim srecinde ncelikli olarak yksek sralarda olan uygulamalar akll telefonuna indirmeyi tercih ediyor.

App Storedaki sralamann, uygulamalarn organik indirme saylaryla doru orantl olmas, gelitiricilerin Top 25e girmek iin farkl zmler aramasna yol ayor. App Store ierisinde bulunan 775.000in zerinde uygulama, st sralar kapmak iin birbirleriyle kyasya mcadele ediyor. Uygulama gelitirilmesinde harcanan onca emekten sonra App Store sralamasnda iyi bir yere gelebilmek bu alandaki herkesin en nemli istei haline geldi. te tam bu noktada mobilike KatAPPult rnyle uygulama gelitiricilerin ve markalarn yardmna kouyor.

KatAPPult rn ile mobilike uygulamalarn indirme saysn artrarak App Storeda kendi kategorisinde Top 25e girmesini garanti ediyor. Bugn App Storedan birok kullanc uygulama indirirken genel ve dier kategorilerdeki Top 25 listesine bakarak karar veriyor. Uygulamalar, st sralara karak kullanclarn dikkatini ekme ve indirme saylarn artrma frsatn KatAPPult ile yakalyor.

Garantiledii hedefe ulaan KatAPPult reklam modeli, reklam yayn devam ederken uygulamann Top 25te olmasnn etkisiyle kullanclarn organik olarak uygulamay indirmesini de tetikliyor. Ayrca uygulama kullanc tarafndan deneyimlendikten sonra, ieriinden fayda salayan ve/veya memnun kalan kiiler Word of Mouth (WOM) etkisiyle de uygulamann indirilmesinde etkili oluyorlar.

Peki uygulamalarn App Storeda Top 25e girmesini salarken hangi kanallar kullanlyor? ncelikle, mobilike yaynclarnn bulunduu premium networkden yaynlar yaplarak uygulamalarn kendi kategorisi ierisinde Top 25e girmesi salanyor.Gerek zamanl ak artrma anlamna gelen Real Time Bidding (RTB) reklam sunumu sayesinde kategori hedeflemesi yaplarak uygulamann bannerlar farkl sitelere ykleniyor. Uygulamann indirilmesini salayan farkl URLler bu bannerlarn ierisine yerletiriyor. Gelen trafie gre optimize edilen reklamlar, uygulamann App Storedaki sralamasn artran dier yollardan bir tanesi. mobiliken daha nce uygulad KatAPPult kampanyalarndan edindii veri tabanna gre yaplan ve ilgili kampanyaya uygulanan doru hedeflemelerle, RTB reklamlarnn geri dnleri uygulamann indirme saysn artryor.Bu yaynlarda ek olarak uygulamann App Storedaki sralamasnn artrlmas hedeflenirken sosyal medyann etkisi de kmsenemez. nsanlarn hayatnda nemli bir yere sahip olan Facebook ve Twitter hesaplar kullanlarak indirme saysnn ykseltilmesi planlanr. Bu reklam tr ile kullanclar uygulamann App Storedan indirilebilecei sayfaya ynlendirilir. Ayrca dnya apnda mobiliken anlamal olduu 100den fazla review sitesinde de uygulamalarn reklamlarnn yer almas salanr.

Baarl KatAPPult kampanyalarBugne kadar yaplan tm KatAPPult kampanyalarnn %100 baar elde etmesi ve eer Top 25e girilemezse cret talep edilmemesi, markalarn bu reklam modelini semesindeki en byk etken olarak ne kyor. Bugne kadar yaplan KatAPPult kampanyalarndan P&G Fairy ile MutluMutfaklar ve Intel ehri Hisset kampanyalar baarl rnekler olarak gsterilebilir.

P&G Fairy ile MutluMutfaklar P&G yeni karaca Fairy ile MutluMutfaklar uygulamasnn App Storedaki indirme saysn artrmak, kullanclar tarafndan farkna varlmasn salamak ve uygulamann grnrln artrarak W0M etkisi yaratmak amacyla KatAPPult kampanyasn tercih etti. Bylelikle uygulamann indirilmesine ynlendiren metinlerle hazrlanan bannern, mobiliken aylk 700 milyonun zerinde gsterime erien reklam anda yaynlanmas planland. Yaplacak iletiim ile kendi kategorisinde Top 25e girme garantisi sunuldu.

P&G Fairy ile MutluMutfaklar P&G Fairy ile Mutlu Mutfaklar, KatAPPult uygulamasyla ilk gnnde kendi kategorisi olan Lifestyleda 123nc srada yer alrken, ayn gn birinci sraya ykseldi ve organik indirmelerle 6 gn boyunca Top 25te kald. Uygulamaya reklam almas yapmadan nce genel sralamada ilk 500 ierisinde yer almazken, ilk gn genel sralamada da birinci sraya kt. Kampanya 6 milyondan fazla gsterime ulat. iPhone uygulamalar ve iOS hedefli mobil sitelerde reklam gsterimleri sonucunda, bannera 79 binden fazla kez dokunuldu.

Intel ehri Hisset Intel ise ehri Hisset kampanyas ile kullanclara Twitter ve Facebook gibi sosyal medya hesaplar zerinden stanbulu deneyimleyebilecekleri bir uygulama sundu. Kullanclarn ektii fotoraf ve videolarn uygulama ierisinde paylalmasn salayan Intel, bu projesinin App Storeda st sralara karak kullanclarn ilgisini ekmeyi planlad. ndirme saysnn ykselmesiyle birlikte daha fazla kullancya erien uygulamann bilinirliinin yaygnlamasn hedefleyen Intel, KatAPPult kampanyasn tercih etti.

Intel ehri Hisset Kampanyaya balamadan nce App Store sralamasnda ilk 500n zerinde bir sralamada bulunan Intel ehri Hisset uygulamas, KatAPPult kampanyasna balad ilk gn hem yaam tarz hem de genel sralamada birinci sraya yerleti. Kampanya baladktan 28 dakika sonra kendi kategorisinde birinci sraya yerleen uygulama, yaklak saat ierisinde de genel sralamada birinci sraya kt. Kampanya boyunca mobilike networknde yaynlanan bannerlar 12 milyonun zerinde gsterime ulat ve 138.000 zerinde kii reklamlara dokundu. Reklamlarn yaynland beinci gnn sonunda yzde 1.08 CTR oran saland.

Teekkrlerteam@mobilike.com+90 212 281 33 55