g1-officecookies-bhsad2012_28_11

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

ПЕЧЕНЬЕ ДЛЯ ОФИСНЫХ РАБОТНИКОВ

Группа 1

Аделия Колдарова Даша СапожниковаЗаира ПанаеваОксана Палей

Группа 1

Продукт

Перечень артикулов

Печенье с начинкой.

Ассортиментные позиции:• Апельсин• Клубника• Вишня

Вес: 200 гр

Средний ценовой сегмент: 60 руб.

ЗадачаСоздать новый продукт, выйти на рынок, отсроиться от конкурентов.

Продукт:

Группа 1

Покупатель

Ядро ЦА

Эмоционально – поведенческие характеристики

Основными покупателями являются женщины 23-30 лет

Молодая женщина, 25 лет, офисный планктон. Главные интересы в жизни — не карьера, а личная жизнь, разговоры и сплетни. Обожает быть в центре внимания. Любительница соцсетей.

Большая часть ее жизнь полностью проходит в офисе и в обществе коллег. Частые кофе-брейки на работе, сплетни с подругами. Жизнерадостная, обаятельнаяПеченье на работу покупает почти каждый день

Целевая аудитория:

Группа 1

ПозиционированиеПеченье — ключ к общению.

Печенье, которое служит дополнительным коммуникатором для приятного времяпровождения (будь то разговоры с подругами на кофе-брейках или служит предметом для угощения и тд)

Позиционирование ТМ:

Группа 1

Основные конкуренты

Группа 1

Косвенные конкуренты

Группа 1

Реальная проблема

Эмоцианальная проблема

Решение

Проблема, с которой сталкивается потребитель — это крошки, которые оставляет печенье.

Очень хочется поболтать с коллегами, но не вчегда есть повод. Хочеться перекинуться парой сплетен. Длинный разговоры в офисе не допустимы.

Мини - печенье на один укус не крошется.

Наше печенье маленького размера. Маленькое печенье - корткие беседы и сообщения.

Проблема. Решение

Группа 1

Вывод

Общая стилистика

Чтобы покупатель обратил внимание на упаковку с печеньем нужно постороить интересную нестандартную графическую коммуникацию на языке нашей ЦА.

Упаковка должна отражать мир ЦА, легко считываться, быть стилистически современной, яркой и позитивной.

Выводы. Стилистические требования:

Группа 1

Референсы

Группа 1

Референсы

Группа 1

Идеи, скетчи

Группа 1

Коллеги! Зайдите

за зарплатой

Привет!Пойдем

в кино ?

Нажми на кнопку

Группа 1

СКОРО?Зарплата

апельсин

мне вечеромПОЗВОНИ

печеньки

ВЫХОДНЫЕ?Как с клубничкойпеченьки

с вишней

Группа 1

g1-officecookies-bhsad2012_28_11

Documents