Download - g1-officecookies-bhsad2012_28_11
![Page 1: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/1.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
ПЕЧЕНЬЕ ДЛЯ ОФИСНЫХ РАБОТНИКОВ
2012
Группа 1
Аделия Колдарова Даша СапожниковаЗаира ПанаеваОксана Палей
![Page 2: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/2.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Продукт
Перечень артикулов
Печенье с начинкой.
Ассортиментные позиции:• Апельсин• Клубника• Вишня
Вес: 200 гр
Средний ценовой сегмент: 60 руб.
ЗадачаСоздать новый продукт, выйти на рынок, отсроиться от конкурентов.
Продукт:
![Page 3: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/3.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Покупатель
Ядро ЦА
Эмоционально – поведенческие характеристики
Основными покупателями являются женщины 23-30 лет
Молодая женщина, 25 лет, офисный планктон. Главные интересы в жизни — не карьера, а личная жизнь, разговоры и сплетни. Обожает быть в центре внимания. Любительница соцсетей.
Большая часть ее жизнь полностью проходит в офисе и в обществе коллег. Частые кофе-брейки на работе, сплетни с подругами. Жизнерадостная, обаятельнаяПеченье на работу покупает почти каждый день
Целевая аудитория:
![Page 4: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/4.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
ПозиционированиеПеченье — ключ к общению.
Печенье, которое служит дополнительным коммуникатором для приятного времяпровождения (будь то разговоры с подругами на кофе-брейках или служит предметом для угощения и тд)
Позиционирование ТМ:
![Page 5: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/5.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Основные конкуренты
![Page 6: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/6.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Косвенные конкуренты
![Page 7: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/7.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Реальная проблема
Эмоцианальная проблема
Решение
Решение
Проблема, с которой сталкивается потребитель — это крошки, которые оставляет печенье.
Очень хочется поболтать с коллегами, но не вчегда есть повод. Хочеться перекинуться парой сплетен. Длинный разговоры в офисе не допустимы.
Мини - печенье на один укус не крошется.
Наше печенье маленького размера. Маленькое печенье - корткие беседы и сообщения.
Проблема. Решение
![Page 8: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/8.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Вывод
Общая стилистика
Чтобы покупатель обратил внимание на упаковку с печеньем нужно постороить интересную нестандартную графическую коммуникацию на языке нашей ЦА.
Упаковка должна отражать мир ЦА, легко считываться, быть стилистически современной, яркой и позитивной.
Выводы. Стилистические требования:
![Page 9: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/9.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Референсы
![Page 10: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/10.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Референсы
![Page 11: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/11.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 12: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/12.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 13: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/13.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 14: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/14.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 15: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/15.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 16: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/16.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 17: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/17.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 18: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/18.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 19: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/19.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 20: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/20.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 21: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/21.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 22: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/22.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
![Page 23: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/23.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
Коллеги! Зайдите
за зарплатой
Привет!Пойдем
в кино ?
Нажми на кнопку
Reset
![Page 24: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/24.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
Идеи, скетчи
СКОРО?Зарплата
апельсин
мне вечеромПОЗВОНИ
печеньки
ВЫХОДНЫЕ?Как с клубничкойпеченьки
с вишней
![Page 25: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/25.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 26: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/26.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 27: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/27.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 28: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/28.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 29: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/29.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 30: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/30.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 31: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/31.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 32: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/32.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 33: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/33.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 34: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/34.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 35: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/35.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 36: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/36.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 37: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/37.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 38: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/38.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 39: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/39.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1
![Page 40: g1-officecookies-bhsad2012_28_11](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042823/568bdc9c1a28ab2034b2d17f/html5/thumbnails/40.jpg)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев
Группа 1