g1 office cookies-concepts-bhsad2012

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

ПЕЧЕНЬЕ ДЛЯ ОФИСНЫХ РАБОТНИКОВ

2012

Группа 1

Аделия Колдарова Даша СапожниковаЗаира ПанаеваОксана Палей


Группа 1

Продукт

Перечень артикулов

Печенье с начинкой.

Ассортиментные позиции:• Апельсин• Клубника• Вишня

Вес: 200 гр

Средний ценовой сегмент: 60 руб.

ЗадачаСоздать новый продукт печенья и поднять спрос среди женской аудитории.

Продукт:


Группа 1

Покупатель

Ядро ЦА

Эмоционально – поведенческие характеристики

Основными покупателями являются женщины 23-30 лет

Молодая женщина, 25 лет, офисный планктон. Главные интересы в жизни — не карьера, а личная жизнь, разговоры и сплетни. Обожает быть в центре внимания.

Большая часть ее жизнь полностью проходит в офисе и в обществе коллег. Частые кофе-брейки на работе, сплетни с подругами. Жизнерадостная, обаятельнаяПеченье на работу покупает почти каждый день

Целевая аудитория:


Группа 1

ПозиционированиеПеченье — ключ к общению.

Печенье, которое служит дополнительным коммуникатором для приятного времяпровождения (будь то разговоры с подругами на кофе-брейках или служит предметом для угощения и тд)

Позиционирование ТМ:


Группа 1

Вывод

Общая стилистика

Цветовая гамма

Упаковка стилистически должна оставаться в категории. Но чтобы привлечь внимание покупателя, должна обладать интресной особенностью в дизайне.

Упаковка должна быть стилистически современной, яркой, позитивной.

Яркие, теплые тона

Выводы. Стилистические требования:


Группа 1

Идеи, скетчи


Группа 1


Коробка-оригами в виде Цветка-Фрукта.Три ассортимента.


Группа 1


Основана на интернет-играх, лотереях и распространенной для офисного работника игре «Косынка»На каждой стороне упаковки распо-ложено по одной букве из названия печенья.


Группа 1


g1 office cookies-concepts-bhsad2012

Documents