group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

28
Кураторы курса Леонид Славин Наталья Кузьмина Преподаватели Сергей Леликов Василий Андреев 8 группа Михаил Попков Максим Тужакаев Лариса Шибарова Катя Березина Готовые обеды для студентов 8 группа Михаил Попков Максим Тужакаев Лариса Шибарова Катя Березина

Upload: katya-berezina

Post on 15-Jun-2015

211 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Готовые обеды для студентов

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев Лариса Шибарова Катя Березина

Page 2: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Целевая аудитория:

Page 3: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Целевая аудитория:

Студент, 23 года:

учится и работает: режиссер монтажа СТС — очень много работает и допоздна

живет в центре Москвы в съемной квартире, в округе нет нормальных продуктовых магазинов

не будет есть стардогс/шаурму и тд

дефицит времени постоянный

хочет поесть дома, но не готовить, не тратить много времени

планирует найти работу за границей

не планирует покупку продуктов заранее, покупает еду по потребности, несколько раз в неделю, в Азбуке вкуса, мотивация покупок — что-то быстро перекусить/поужинать

Page 4: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Конкуренты:

Студент, 23 года выбирает между:

Кулинария БахетлеЗамороженные готовые обеды

ФастфудEasy Meal(доставка готовых обедов)Почти готово!

(Азбука Вкуса)

Page 5: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Прямые конкуренты:

Кулинария Бахетле (Алые Паруса)

от 200 рубза 100 г

универсальные контейнеры ПЭТ

универсальные контейнеры:прозрачны,

видно содержимое

Page 6: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Прямые конкуренты:

Почти готово! (Готовые охлажденные обеды в супермаркетах Азбука Вкуса)

320 руб250 г

контейнер из ламинированного картона запаен пленкой на основе термосвариваемого

PET+картонная коробка (печать 4+0, целлафанирование)

(стоим. 7-70)

на упаковке, по значимости:1. стилизованное фото

продукта2. название блюда

3. история и фото Шеф-Повара4. Спосбо и дата изготовления

Page 7: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Прямые конкуренты:

Easy Meal (Доставка готовых полезных обедов по заранее оговоренному/оплаченному меню)

около 450 рубза обед

покупатель заказывает еду только через сайт,

упаковку на сайте он не видит,видит фото готового блюда в ресторанной сервировке

Page 8: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Прямые конкуренты:

Замороженные готовые обеды

120–180руб250–300 г

контейнер из ламинированного картона запаен пленкой на основе термосвариваемого

PET+картонная коробка (печать 4+0, целлафанирование)

(стоим. 7-70)

все упаковки аналогичны:1. перегруженность деталями (говорит о невысокой цене)

2. на лицевой стороне:фото, лого, название, вес

(нет даты, нет инф. о продуктах)

Page 9: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Косвенные конкуренты:

Фастфуд от 350 руб за комплексный

обед

Page 10: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Полки, на которых появится наш продукт:

Page 11: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Проблема Студента-23-года, которую решает наш продукт:

Хочет поесть дома, но не готовить (не тратить лишнего врмемени)

Живет в центре Москвы в съемной квартире — в округе нет нормальных продуктовых магазинов

Непобедимый дефицит времени

Page 12: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Продукт:

Готовые охлажденные инивидуально упакованные ингредиенты, собираемые в полноценные «вторые блюда»

Контейнеры с отдельными игредиентами соединяются друг с другом

SKU:

Мясо — говядина

Гарнир — рис

Овощи — смесь брокколи, спаржа и стручковая фасоль

Соус — белый бешамель

Page 13: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Продукт:

Цена200–250 рублей за комплексное решение

Жизненный цикл продукта10 дней

Регионы продажМосква

ДистрибуцияАзбука ВкусаАлые парусаПерекресток

Page 14: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

УТП:

Функциональное УТПвозможность составить готовый обед по рецепту без длительного поиска ингредиентов (цветовое кодирование для компонентов одного рецепта) / составить свой уникальный обед из имеющихся ингредиентов

Конкурентные преимуществабыстро составить полный комплексный обед ресторанного качества у себя дома, не потратив время на приготовление еды

Page 15: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Позиционирование ТМ:

Готовый обед как только что из ресторана от шеф-повара, только шеф-повар ты сам

Свежеприготовленный обед за 3 минуты

Бесконечное количество вариаций

Page 16: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Стилистика:

Минимализм, подчеркнутая функциональность упаковкиСдержанная, спокойная цветовая гаммаВидимость продуктаЦветовое кодирование по рецептам

Page 17: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Концепты

Page 18: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Page 19: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Page 20: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Page 21: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Page 22: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Page 23: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Page 24: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Page 25: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Page 26: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Page 27: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина

Page 28: Group8 ready meal-bhsad2012--02-12_12_

Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина

ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев

8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев

Лариса ШибароваКатя Березина