OPTIMISER SON SEO GRÂCE À GOOGLE ANALYTICS

PRÉSENTATION

JACQUES-ANTOINE RIOUXSpécialiste marketing numérique et mesures de performance

PLAN DE FORMATION

1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT

2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES

3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES)

4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS

5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT

LE SEO EN 2015État de la situation et de son importance

LE SEO EN 2015État de la situation

LE SEO EN 2015Comment réussir son SEO?

PLAN DE FORMATION

1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT

2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES

3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES)

4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS

5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT

GOOGLE ANALYTICSLes données de base

Pour l’installation des comptes : http://www.google.ca/analytics/

GOOGLE ANALYTICS ET LES MOTS-CLÉSLes données de base

Il y a quelques années, il était possible de connaître exactement les mots-clés utilisés pour trouver votre site. Google cache maintenant ces mots-clés par soucis de confidentialité. Comment pouvons-nous utiliser Google Analytics pour favoriser notre référencement naturel?

LES PAGES D’ATTERRISSAGEBien comprendre le concept des pages d’atterrissage

LES PAGES DE SORTIESComment bien les utiliser ?

PLAN DE FORMATION

1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT

2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES

3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES)

4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS

5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT

TERMINER NOTRE MISE EN PLACE

Ce que nous savons à ce stade-ci :

Nous comprenons parfaitement les mécanismes du référencement organique;

Nous comprenons parfaitement les bases de suivi de Google Analytics;

Nous allons bientôt comprendre la méthode de travail ABC…

ÉTABLIR SES OBJECTIFS D’AFFAIRESComprendre les conversions

DANS LES FAITSCe que cela veut vraiment dire

LA RAISON D’ÊTRE EN LIGNEBien établir les objectifs à atteindre

Conversions

Formulaire

Vente (Ecom)

PDF

Temps sur le site

PLAN DE FORMATION

1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT

2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES

3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES)

4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS

5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT

ISOLER VOTRE TRAFIC NATUREL

Vous pouvez maintenant visualiser l’entièreté de votre compte Google Analytics et considérer uniquement les données provenant de votre trafic naturel. Vous obtenez de cette façon la meilleure analyse de performance de votre site Web.

LES OPPORTUNITÉS

Les taux de rebonds (hauts et bas) Les pages de sorties (identifier les meilleures et les pires) Les pages d’atterrissage les plus populaires Les pages d’atterrissage qui mènent à des conversions Les contenus les plus populaires Le temps passé sur les pages (pages populaires) Les thématiques les plus populaires

Ces opportunités vous permettent de dégager les tendances de votre référencement naturel et de mieux comprendre les préférences de votre audience.

Vous pouvez ensuite optimiser les contenus qui performent moins bien et travailler autour des contenus les plus performants.

AUTRE TRUC INTÉRESSANTLa recherche sur le site

LA RECHERCHE ON-SITEPourquoi l’utiliser?

Once you have this tool, you can start to analyze internal search data and begin asking questions like:

“Should we take another look at the usability of our navigation? More than 10% of people are using our site’s search engine.”

“A lot of people from organic channels are looking for terms not related to our business. Why we are ranking for non-relevant keywords?”

“We are seeing trends of certain keywords. Should we feature this content more clearly on the site?”

You’ll notice that these reports will be relevant not only to your web analysts, but also to SEO, UX and even your design team.

http://www.lunametrics.com/blog/2015/02/24/enable-site-search-reporting-google-analytics/

PLAN DE FORMATION

1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT

2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES

3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES)

4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS

5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT

COMMENT AMÉLIORER VOTRE SEO

Vous connaissez maintenant les contenus les plus populaires, les contenus les plus faibles et les thématiques les plus intéressantes pour votre audience. Vous pouvez donc dès maintenant commencer à optimiser votre référencement naturel :

1- Rédigez du nouveau contenu sur les thématiques les plus recherchées;2- Trouvez des thématiques communes à vos pages les plus populaires. Vous savez que vos utilisateurs apprécient un sujet en particulier? Parlez-en le plus possible;3- Améliorez vos pages les plus faibles (taux de rebond);4- Revoyez les contenus les plus faibles;5- Identifiez les pages problématiques de votre site;6- Revoyez l’expérience-utilisateur (taux de sorties élevés). Une meilleure expérience-utilisateur vous aidera à mieux vous positionner dans les moteurs de recherche (domaine authority, trust);7- Revoyez les pages d’atterrissage qui ne génèrent pas de conversion (design, message, mots clés pertinents? Ciblez-vous les bons mots clés ?).

DES QUESTIONS?