focus su tv bambini elaborazione auditel by starcom

TV Bambini

Febbraio 2009

Tv Analogica

Tv SatellitariTv Digitale Terrestre

Un’ampia Offerta

TV ANALOGICA in caduta libera

5%

10%

15%

20%20

03

2004

2005

2006

2007

2008

2009

15%

20%

25%

30%

35%

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

0%

5%

10%

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

• Dal 2003, anno di nascita di SKY, le uniche tre emittenti “analogiche” con parte della programmazione dedicata ai più piccoli mostrano segnali di indebolimento

• Più accentuata la disaffezione su Rai 2

• A differenza delle due reti RAI spicca l’alta affinità di Italia 1 sugli 08-14enni

Bam 0414

Bam 0407

Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel

– Fascia 02.00-02.00 Periodo: MESE FEBBRAIO

% Share

Bam 0814

DI CHI LA COLPA?

Minore Offerta:Meno programmi per

bambini

Maggior Concorrenza:Sviluppo di nuove

piattaforme

Offerta ridotta

0%

5%

10%

15%

RAI 2

RAI 3

ITA

1

LA 7

% minuti medi per giorno programmi per bambini


Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO

2009

2003

GAZOON 44,1%

MERRIE MELODIES 40,6%

LITTLE EINSTEINS 39,0%

AMERICAN DRAGON JAKE LONG 38,7%

PORORO 38,0%

LOONEY TUNES 37,9%

LA CASA DI TOPOLINO 37,3%

PUCCA FUNNY LOVE 36,7%

DIBO DEI DESDERI 36,7%

IGGY PIGGY RANGER 36,5%

L’offerta di RAI2


Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%7.

00

8.00

9.00

10.0

0

11.0

0

12.0

0

13.0

0

14.0

0

15.0

0

16.0

0

17.0

0

18.0

0

19.0

0

20.0

0

21.0

0

% Share Bambini 04-14

Top Ten Programmi

MEG AND MOG 39,8%

FIABE POLACCHE 38,8%

IL POSTINO PAT 29,5%

JASPER IL PINGUINO 28,7%

PASSA LA PALLA 26,0%

RACCONTI DAL MONDO 23,1%

LETTERE DA FELIX 22,5%

DRAGO 21,5%

TARATABONG 21,3%

ZOE KEZAKO 21,0%

L’offerta di RAI3

0%

5%

10%

15%7.

00

8.00

9.00

10.0

0

11.0

0

12.0

0

13.0

0

14.0

0

15.0

0

16.0

0

17.0

0

18.0

0

19.0

0

20.0

0

21.0

0




Top Ten Programmi

IL LABORATORIO DI DEXTER 50,1%

BABY LOONEY TUNES 49,8%

FRAGOLINA DOLCECUORE 48,0%

LE AVVENTURE DI PIGGLEY WINKS 48,0%

I SIMPSON 47,8%

TOM & JERRY KIDS SHOW 47,1%

DORAEMON 45,4%

BERNARD 45,2%

MOSTRI & PIRATI 45,1%

I PUFFI SANNO ... 45,1%

L’offerta di ITA1

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%7.

00

8.00

9.00

10.0

0

11.0

0

12.0

0

13.0

0

14.0

0

15.0

0

16.0

0

17.0

0

18.0

0

19.0

0

20.0

0

21.0

0




Top Ten Programmi

Da soli tre canali…

Ad una concorrenza agguerrita

0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Travaso di contatti sulle Tv Sat


Fascia 02.00-02.00 Periodo: Mese di FEBBRAIO

Reach Giorno Medio Bambini 04-14

Tv Sat

Altre Terr

Trend % Share


Fascia 02.00-02.00 Periodo: Mese di FEBBRAIO

35,0 31,0 28,4 31,1 27,5 24,0 24,3

52,9

46,0 44,8

0,9 10,9 1

1,21,2 0,8

6,8

7,38,5 10,6

4,4 16,6 20,2 19,5

47,554,6

52,7 49,1

6,16,9 7,1

7,4 11,2 11,7

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

RAI

MEDIASET

ALT TERR

TV SATLA7 • 1 bambino su 5 collegato sulle Tv SAT

• L’avanzata verso lo switch off analogico spinge le “Altre Terr”

• In caduta libera RAI e MEDIASET

Bambini 04-14

Share TV SAT per Regione% SHARE TV

SAT

TOTALE ITALIA

Abruzzo/Molise

Valle D’Aosta

Liguria

Emilia Romagna

Trentino

Toscana

Lazio

Sicilia

Marche

Friuli

Sardegna

Umbria

Piemonte

Campania

Lombardia 16.5

Calabria 14.1

Veneto 12.4

Puglia 9.7

Basilicata

19.5

32.9

32.1

32.1

29.3

29.3

25.7

23.3

22.2

21.5

21.3

21.2

20.7

18.5

18.0

9.4

Bambini 04-14


Fascia 02.00-02.00 FEBBRAIO 2009

Cambiano le abitudini

22%

40%

20%

18%

31%

61%

8%0%

15%

26%

4% 55%27% 44%

14%15%

Poss. Analogico

(2.3 mio)

RAI

MEDIASET

TV SAT

Poss. Free SAT

(0.5 mio)

Poss. Pay SAT

(1.8 mio)

ALTRE TV TERR



Poss. DTT

(2.2 mio)

Bambini 04-14

Tra i bambini con la sola tv analogica ènetto il predominio delle reti Mediaset

Chi possiede il DTT regala 12 punti di share alle “Altre Tv Terr”

Per chi ha accesso ai canali satellitari a pagamento più della metà della propria

giornata viene spesa su di essi

• Il successo delle TV SAT fa sì che le campagne bambini sulla tv generalista ottengano, a paritàdi grp’s, una reach molto piùbassa del passato.

Campagne Bambini RAI / MEDIASET / LA7

Reach %

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0 50 100 150 200 250 300 350 400

Grp’s

2003

2008

Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel/MMS

% Reach

SETTEMBRE

Contatti esclusivi sulle TV SAT

66%79%

84%86%

Tot Bambini (6,1 mio) Bambini con SKY (1,8mio)

Reach Giorno Medio

•Le Tv Sat sono in grado di recuperare la reach calante delle Tv Generaliste

•Ben 18 punti di copertura esclusiva ottenuti dalle Tv Satsui bambini in possesso di SKY

RAI/MSET/LA7 RAI/MSET/LA7 + SAT



Le principali protagoniste

Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009

* Comprensivi dei canali +1

Bambini 04-14

Solo Digitale Terrestre

Digitale Terrestre + Sat

Solo Satellite

Channel % ShareBoing* 3,4%Disney Channel* 3,0%Boomerang* 2,1%Playhouse Disney 1,3%Rai Gulp* 1,2%Jetix* 1,0%Nickelodeon 0,9%Toon Disney* 0,8%RaiSat Yoyo 0,3%Deakids* 0,2%Jim Jam 0,1%RaiSat SmashGirls 0,1%Cooltoon 0,0%

FREE

PAY

PAY

PAYFREEPAY

PAY

PAY

PAY

PAYPAY

PAYPAY

Disney Channel e GXT più concentrate sugli 08-14

0

400

800

1200

1600

2000

Indice di concentrazioneBase ascolto

Bambini 0407

Bambini 0814



Rai Smash e Disney Channel molto femminili

Bambini F

Bambini M



0

200

400

600

800

1000

1200

1400

Indice di concentrazioneBase ascolto

Share per classe d’età

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0%

Share 04-07

Share 08-14

Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel Fascia 02.00-02.00 / Compresi i canali +1

FEBBRAIO 2009

Share per SESSO

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

0,0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% 3,5% 4,0% 4,5% 5,0%

Share F

Share M

Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel Fascia 02.00-02.00 / Compresi i canali +1

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.0007.

00

8.00

9.00

10.0

0

11.0

0

12.0

0

13.0

0

14.0

0

15.0

0

16.0

0

17.0

0

18.0

0

19.0

0

20.0

0

21.0

0

Le Curve d’Ascolto delle prime tre emittenti

Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009

Audience

Bambini 04-14“Il Mondo di Patty” consente a DISNEY CHANNEL di superare BOING

I Bacini Potenziali

0%

5%

10%

15%

20%

25%DI

SNEY

BOIN

G

NIC

KEL

ODE

ON

TOO

N D

ISN

EY

BO

OM

ERAN

G

PLAY

HO

USE

JETI

X

CAR

TOO

N

RAI G

ULP

RAI Y

OYO GXT

RAI

SM

ASH

DEA

KIDS

JIM

JAM

COO

LTO

ON

% Reach

Mensile



Più ampia la copertura mensile di DISNEY rispetto a BOING

Bambini 04-14

-1

0

1

2

3

4

5

6

7

-1 0 1 2 3 4 5 6

Performance per Gruppo Editoriale

DISNEY: Disney / Toon / Playhouse

TURNER: Boomerang / Cartoon Network

MEDIASET: Boing

RAI: Gulp / Yoyo / Smash

JETIX: Jetix / GXT

VIACOM: Nickelodeon

DEAGOSTINI: Dea Kids



Dimensione Bolla:

Totale Contatti

Share Femmine

04-14

Share Maschi

04-14

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