FOCUS/RETAILM A U R I C EKANTAR TNSHYPER ET SUPERMARCHÉS

Études de Marché et ConseilLE SPÉCIALISTE DU CONSOMMATEUR

Distribution & Shopper marketingPanel de distributeurs, category management, retail manager, sales manager, étude des comportements d’achat, étude d’implantation.

RÉSUMÉ

Pour l’année �nancière 2016, le secteur de la grande distribution enregistre un recul de 2 millions de roupies af�chant ainsi un chiffre d’affaires de 19,61 millions de roupies. Le secteur avait connu une progression entre 2013 et 2015, lorsque le chiffre d’affaires représentait 21,9 milliards de roupies, correspondant à 5,7% du PIB. Aujourd’hui, le secteur retombe au niveau de 2013, con�rmant ainsi la stagnation antérieure. Cependant, le combiné Hyper-supermarché et centre commercial semble être un duo gagnant pour attirer les consommateurs. Ce marché dynamique entre 2013 et 2015 a encouragé de nouvelles enseignes à s’installer, créant ainsi un environnement de plus en plus concurrentiel. Aujourd’hui, le marché mauricien comptabilise 41 opérateurs alors qu’ils étaient 25 en 2015.

Le rapport KANTAR TNS sur le shopper des Hyper et Supermarchés s’intéresse également à l’évolution du paysage et la fréquentation des différents canaux. Il révèle notamment que malgré la révolution de la grande distribution à Maurice, les boutiques et les marchés tirent toujours leur épingle du jeu. 69% des Mauriciens se rendent au moins une fois par semaine au marché. Quant aux boutiques, c’est un peu moins de la moitié de la population mauricienne qui se rend à la boutique chaque jour. Concernant les supermarchés, ils sont visités au moins une fois par semaine par 26% des Mauriciens, et au moins une fois par mois par 69% de la population.

La position et les stratégies des différents acteurs sont analysées à l’aide des concepts de mesure KANTAR TNS. La concurrence se durcit sur le marché mauricien de la grande distribution. Le supermarché leader depuis plus de 20 ans voit depuis quelques années sa position ébranlée par l’arrivée de concurrents sérieux avec des positionnements originaux. Le trio de tête que compose Winner’s, Dream Price et Super U modèle le paysage de la grande distribution avec des pro�ls stratégiques différents. Certains comme Winner’s et Dream Price se focalisent sur des implantations massives alors que Super U limite son champ d’action. Winner’s capitalise sur son ancienneté et la relation de proximité qu’il a su tisser avec les shoppers Mauriciens. Super U mise plus sur l’expérience et l’atmosphère pour séduire les consommateurs alors que Dream Price met en avant son positionnement de hard discounter.

L’expansion du secteur de la grande distribution est directement reliée à l’évolution de la société mauricienne. Les désirs des consommateurs sont en perpétuel changement puisqu’ils évoluent avec la transformation de la société. En moins de 30 ans, la société mauricienne a connu une véritable mutation. A titre d’exemple, la taille des ménages a diminué de 1,2 personne et le nombre de personnes actives a augmenté. Aujourd’hui, le foyer mauricien moyen comprend 3,5 personnes dont 2 qui contribuent au revenu du foyer. Les mauriciens font moins d’enfants et travaillent plus. Ils maintiennent, voire augmentent un peu leur pouvoir d’achat. Le taux de divorce explose en 30 ans et le nombre de personnes qui vivent seules augmente. Ces nouvelles structures de foyer entrainent une augmentation de la sensibilité aux prix et des styles d’achats singuliers. Le rapport KANTAR TNS décrypte les missions de ces shoppers et les raisons qui les lient à leur enseigne de prédilection.

Contact Maurice, Seychelles & Afrique1 rue de l’institut, Ebène Skies, Ebène, Maurice

Telephone : +230 202 00 55Contact: Katouskia Sawmy: katouskia@kantartns.io

Contact Réunion / Mayotte14 rue Guadeloupe, ZA Foucherolles 97490 Saint Denis

Telephone : +262 262 92 10 12Contact: Virginie Villeneuve : virginie@kantartns.io

Contact MadagascarBatiment A1- Regus Explorer Business Park Ankorondrano Antananarivo

Téléphone : +261 20 22 518 26Contact: Bernadette How : bernadette@kantartns.io

Plus de

ans d’expérience