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Flash del mes de Octubre de 2010TRANSCRIPT
Flash mensual octubre 2010
octubre.10
Introducción
El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera:
1. Períodos (Sistema televisivo)
Minutos de consumo televisivo
Minutos de consumo por sistema de distribución
Tendencia de cadenas mes a mes
Share de cadenas y franjas
Share de cadenas y targets
2. Programas
Ranking TOP 20 mensual
Programas más vistos por targets
3. Anuncios
Publicidad por cadena
Campaña del mes
Spot del mes
4. Zona informativa
Noticia del mes
News Link
Tema especial del mes
Esperamos que esta información sea de su agrado.
Flash mensual octubre 2010
Minutos de consumo televisivo
El consumo televisivo aumenta un 2,2% en octubre 2010 con respecto a octubre 2009. Por otro lado, al ser comparado con el mes anterior, refleja un crecimiento de 4,6%.
Minutos de consumo por sistema de distribución
En octubre, el consumo de minutos por sistema de distribución se ve representado de la siguiente forma:
TDT: 183 minutos
Satélite: 11 minutos
Cable: 34 minutos
Ene'09 Feb'09 Mar'09 Abr'09 May'09 Jun'09 Jul'09 Ago'09 Sep'09 Oct'09 Nov'09 Dic´09
226 224 224 226 229 230 205 198 215 223 226 227
Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic´10
236 242 232 221 228 226 216 206 218 228
Variación 4,4% 8,0% 3,6% -2,2% -0,4% -1,7% 5,4% 4,0% 1,4% 2,2%
Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+
Año 2009
Año 2010
0
50
100
150
200
250
300
Satelite
Cable
Analógico Terrestre
Digital Terrestre
TOTTV
Tendencia de cadenas mes a mes
Este mes se puede observar que Telecinco consigue un aumento considerable de cuota, gracias al estreno de su popular reality show “Gran Hermano” y de la mini serie “Felipe y Letizia, deber y querer”.
En el caso contrario, sólo Antena 3 Grupo refleja una notable caída de su cuota (-12%). Cuatro también desciende su share en octubre.
TVCan, TVE y La Sexta se mantienen estables en este período.
Share por cadenas y franjas
Las franjas diarias son claramente lideradas por las cadenas A3 Grupo y Telecinco.
A3 Grupo consigue el mejor share en las franjas mañana, sobremesa y tarde. Telecinco en cambio se
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TVE1
La 2
Tele 5
Ant 3
Cuatro
Tvcan
La Sexta
A3 Grupo
Franjas TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10
Mañana 8 1,6 13,3 14,4 8,8 9,1 9,6 1,1 0,9 1,3 0,8 0,2
Sobremesa 10,8 3,8 14,8 15,5 10,4 8,5 5,8 1 0,7 1,2 0,3 0,3
Tarde 10,1 2 15,5 17,9 11,2 6,3 6 0,8 0,8 0,8 0,3 0,3
Noche I 11 1,5 16,4 13,7 11,1 7,1 7,4 0,7 0,6 1 0,3 0,3
Noche II 8,6 1,3 18,6 15,5 10,6 8,9 7,9 0,6 0,7 1,1 0,5 0,4
Madrugada I 6,2 1,3 21,2 18,5 4,8 11,3 4,3 0,4 0,3 1,4 0,3 0,3
Madrugada II 8,1 1,8 6,3 10,1 6,4 10,7 4,6 0,9 0,1 5,1 0,3 0,5
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
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apodera de Noche I, Noche II y Madrugada I. Por otro lado, Cuatro se hace con Madrugada II.
Share por cadenas y targets
Antena 3 Grupo y Telecinco son las cadenas preferidas por los distintos targets. En octubre, Telecinco consigue el apoyo del target “Individuos más 4 y 16 años”, el femenino y el adulto, al incluir en su programación la mini serie de los principes y su gran éxito “Gran Hermano”. Antena 3 Grupo se hace con los targets infantiles, adolescentes y adulto joven. Física o Química sigue captando la atención de los targets juveniles. Es de destacar que el canal temático Boing sigue captando la atención del target de niños/as “4 a 12 años”, superarando en cuota a varias cadenas (TVE, TVCan y La Sexta).
Targets TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10
Ind. 4+ 9,6 2 15,5 15,3 10,1 8,1 7 0,8 0,7 1,3 0,4 0,3
+ 16 años 10,1 2,1 16,3 15,3 10,6 8,2 7,3 0,5 0,7 1,3 0,4 0,3
AMAS DE CASA 9,9 2,2 19 16,4 9,8 7,7 6,4 1,1 1,1 1,6 0,4 0,4
HOMBRES 9,6 2,2 10,7 13,3 10,8 8,2 8,5 0,6 0,3 1 0,4 0,3
MUJERES 9,6 1,7 19,7 17,1 9,4 8 5,8 0,4 0,3 1 0,4 0,3
4 a 12 años 3,6 0,5 6,2 13,3 3,4 6,2 3,7 4,5 1,1 0,4 0,3 0,1
13 a 24 años 5 0,7 14,1 24,1 5,8 11,7 7,1 1,4 0,6 0,8 0,2 0,4
25 a 44 años 7,4 1,7 13,4 15,6 7 10,5 8,5 0,7 0,7 1,7 0,5 0,4
45 +/- 65 años 12,7 2,5 18,5 13,9 13,9 6 6,4 0,3 0,8 1,2 0,4 0,3
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Raking Top 20 mensual
El fútbol se apodera de los primeros seis puestos del ranking. Telecinco, TVCan, La Sexta y TVE se benefician de las retransmisiones de este popular deporte. Por otro lado, es de resaltar que 10 de los 20 programas más vistos fueron partidos de fútbol y otros espacios dedicados a este deporte. La retransmisión de fútbol más vista, ocupando el primer lugar del ranking, fue el partido de Clasificación a la Eurocopa entre Escocia y España (Telecinco), que alcanzó una audiencia media de 15,5% y una cuota de 41,5%. Telecinco es la cadena con más programas en el ranking. La mini serie “Felipe y Letizia, Deber y Querer” se ubica en los puestos 9º y 11º, al conseguir una audiencia media de 11,1% y 10,6% respectivamente. Pero es el especial “Un día en la vida de los principes” el que consigue la mejor posición (7º) al conseguir un 11,2% de AM%. Por otro lado, el estreno del reality “Gran Hermano” (Telecinco) consigue dos posiciones dentro del Top 20 de este mes.
Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota
1 Fútbol: Clasificación EUROCOPA (Escocia - España) T5 12-oct-10 20:00:09 312 15,5 41,5
2 Fútbol: Liga de Campeones (R. Madrid - Milan) TVE1 19-oct-10 19:45:32 286 14,2 45,5
3 Desafío Champions TVE1 19-oct-10 19:30:02 242 12,0 38,3
4 Fútbol: Liga Española (Malaga - R.Madrid) LA SEXTA 16-oct-10 21:01:27 233 11,6 37,4
5 Fútbol: Liga de Campeones (Barcelona - Copenhague) TVCAN 20-oct-10 19:46:37 231 11,5 37,8
6 Fútbol: Liga Española (Barcelona - Sevilla) LA SEXTA 30-oct-10 21:01:53 230 11,4 33,6
7 Un día en la vida de los principes T5 27-oct-10 22:30:55 226 11,2 27,3
8 Fútbol: Clasificación EUROCOPA (España - Lituania) TVE1 8-oct-10 20:59:46 225 11,2 31,5
9 Felipe y Letizia, Deber y Querer T5 27-oct-10 21:08:32 223 11,1 26,3
10 Telediario 2 TVE1 19-oct-10 20:32:33 216 10,7 34,6
11 La noche de Felipe y Letizia T5 27-oct-10 20:57:13 213 10,6 25,8
12 Gran Hermano T5 17-oct-10 20:57:23 204 10,2 27,7
13 C.S.I. Nueva York T5 18-oct-10 20:55:34 202 10,0 24,9
14 C.S.I. T5 18-oct-10 22:41:49 185 9,2 26,2
15 Fútbol: Liga Española (Las Palmas - R.Betis) 2da división TVCAN 9-oct-10 17:00:58 179 8,9 33,8
16 Felipe y Letizia, Deber y Querer T5 25-oct-10 21:06:39 177 8,8 21,4
17 Gran Hermano T5 21-oct-10 20:58:49 175 8,7 25,7
18 En Clave de Ja TVCAN 24-oct-10 21:49:03 174 8,6 22,7
19 Fútbol: Copa del Rey (Ceuta - Barcelona) LA SEXTA 26-oct-10 21:01:58 172 8,6 21,7
20 Post Fútbol: Clasificación EUROCOPA (España - Lituania) TVE1 8-oct-10 22:48:49 170 8,5 22,6
Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4
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Programas más vistos por targets (AM%)
En octubre Telecinco consigue el apoyo de la mayoría de los targets, gracias a su programación de fútbol, su popular reality show “Gran Hermano”, “C.S.I.” y el especial de los principes en el que incluía la mini serie “Felipe y Letizia, deber y querer”.
En TVE vuelve a destacar el fútbol “Liga de Campeones (R. Madrid – Milán)” y su programa “Desafío Champions”. El único target que no tuvo preferencia por una sola cadena fue el target infantil (4 –12 años). “Física o Química” (Antena 3) sigue siendo el programa preferido por el target adolescente.
Programa Cadena AM% Share
Fútbol: Clasificación EUROCOPA (Escocia - España) T5 15,5 41,5
Fútbol: Liga de Campeones (R. Madrid - Milan) TVE1 14,2 45,5
Desafío Champions TVE1 12 38,3
Fútbol: Clasificación EUROCOPA (Escocia - España) T5 17 42,3
Fútbol: Liga de Campeones (R. Madrid - Milan) TVE1 15,4 47,4
Desafío Champions TVE1 13 39,6
C.S.I.Miami T5 8,1 22,2
Cine Cuatro: Los Increíbles CUATRO 7 30,3
Fútbol: Liga Española (Barcelona - Sevilla) LA SEXTA 6,9 38,3
Fútbol: Liga de Campeones (R. Madrid - Milan) TVE1 13,7 55,7
Física o Química A3 13,6 46,2
Física o Química A3 12,5 41,6
Fútbol: Clasificación EUROCOPA (Escocia - España) T5 17,2 43,7
Fútbol: Liga de Campeones (R. Madrid - Milan) TVE1 14,8 48,5
C.S.I. Nueva York T5 13 32,8
Fútbol: Clasificación EUROCOPA (Escocia - España) T5 18,9 40,1
Fútbol: Liga de Campeones (Barcelona - Copenhague) TVCAN 17,5 44,4
Un día en la vida de los principes T5 17,3 31,7
Fútbol: Liga de Campeones (R. Madrid - Milan) TVE1 20,2 61,5
Fútbol: Clasificación EUROCOPA (Escocia - España) T5 19,1 51,8
Desafío Champions TVE1 17 52,6
Un día en la vida de los principes T5 14,7 32,8
La noche de Felipe y Letizia T5 14 31,2
Gran Hermano T5 12,9 32,7
Felipe y Letizia, Deber y Querer T5 16,8 33,2
Un día en la vida de los principes T5 16,7 31,2
La noche de Felipe y Letizia T5 16 31,4
Fuente: Kantar Media ambito CAN.
4 - 12 años
Mujeres
Amas de casa
Individuos +4
25 - 44 años
Hombres
13 - 24 años
45 - 65 años
Adultos + 16
Publicidad del mes por cadena
La Sexta es la única cadena que presenta un crecimiento de sus GRP’s, al comparar el mes de octubrebre 10’ vs 09’. Telecinco, Antena 3 y TVCan, por su parte, se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más del 5% en cada una de ellas.
Campañas del mes (GRP’s)
A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia
710,40
767,80
790,60
854,60
871,90
881,20
899,80
922,10
942,30
1.025,70
1.029,70
1.038,00
1.499,20
1.855,00
1.896,20
0 500 1.000 1.500 2.000
DANONE/ACTIVIA/YOGUR
ENEL VIESGO/ENERGIA
MC DONALD'S/MC MENUS
GOBIERNO CANARIAS/CONS.AGR.GANADERIA,PESCA Y AL./P.ACUICULTU
MUTUA TINERFEÑA
TUBILLETE.COM/VIAJES
DANONE/ACTIMEL
GOBIERNO CANARIAS/GESTION DE RESIDUOS
LA CIGALA
IKEA/T.MUEBLES Y DECO
MAYA/TARJETA
MEDIA MARKT
CARREFOUR/HIPERMERCAD
MAYA/TIENDA COMPRA Y VENTA
HIPERDINO/HIPERMERCAD
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SPOT del mes En el mes de septiembre, la campaña que obtuvo la mayor suma de GRP’s fue “Balay/Horno Pirolitico”, emitida durante el partido de fútbol “Clasificación EUROCOPA (Escocia - España)” (Telecinco). GRP’S más 4 años: 13,5 Día: 12/10/2010 Hora: 20:45:55 Fuente: KantarMedia
LA IMPORTANCIA DEL MARKETING EN BUSCADORES Y EL VALOR DEL POSICIONAMIENTO
La eclosión de la publicidad online, ha facilitado una vía rápida a las empresas y marcas de adquirir una mayor notoriedad y visibilidad en los buscadores gracias a los ya tradicionales anuncios patrocinados. A pesar de que esto puede considerarse una alternativa útil, las estrategias de marketing en buscadores o "Search marketing" requieren de una mayor dedicación, esfuerzos y recursos. Es evidente que las empresas que operan a través de internet buscan una fórmula para generar rápidos resultados, un proceso que puede acelerarse gracias a este tipo de anuncios. Sin embargo y a pesar de que este tipo de publicidad puede resultar eficaz dependiendo del tipo de oferta, servicio o producto, otros factores como el posicionamiento son de un valor realmente importante que no podemos dejar de lado.
Algunos datos indican que alrededor del 70 por ciento de los internautas hace click en los resultados naturales de la primera página de los buscadores en comparación con los enlaces patrocinados.
Esto implica claramente que los resultados naturales son más confiables para los usuarios que los anuncios pagados, teniendo en cuenta además que nuestra visibilidad y
posicionamiento dejarán de ser eficaces cuando dejemos de invertir en este tipo de publicidad si no contamos con una buena estrategia alternativa de posicionamiento. La publicidad en buscadores puede resultar efectiva pero siempre dependeremos de una continua inversión que garantice al menos un mínimo retorno de tráfico o conversión. Sin embargo la fórmula más eficaz es compaginar ambas estrategias de forma inteligente. Sin duda el posicionamiento en buscadores es una estrategia de marketing rentable, pero necesita de una planificación y unos objetivos claramente definidos. Con ellos podemos comenzar a trabajar los aspectos fundamentales que ayuden a adquirir cada vez una mayor visibilidad y una posición destacada en los resultados de búsqueda. Sí, es cierto. Las estrategias SEO no son ninguna fórmula mágica que nos garantice rápidos resultados. Este es sin duda uno de los mitos más extendidos del "Search marketing" y quizás uno de los motivos que han generado mayor decepción entre muchos pequeños negocios y empresas. El proceso de optimización y posicionamiento en buscadores requiere de un continuo trabajo, paciencia y seguimiento que bien aplicados darán el fruto esperado. Alcanzado los objetivos
marcados entenderemos realmente el verdadero valor del posicionamiento y del esfuerzo aplicado.
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Ficha Técnica
Fuentes utilizadas:
• KantarMedia
Ámbito:
• Canarias
Medios estudiados:
• Televisión
Períodos estudiados:
• Octubre 2010
Glosario
Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.
AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.
Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje.
Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.
Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.
UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO
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