finanse nk 06022012
TRANSCRIPT
Branża finansowa w NKWarszawa, 06.03.2012
Udział branży finansowej w wydatkach reklamowych
8,5%
branża fi-nansowa
pozostałe
Wydatki reklamowe w NK
Źródło: dane własne NK
15%
branża fi-nansowa
pozostałe
Wydatki w modelu efektywnościowym w NK
Źródło: dane własne NK
Profil behawioralny
ZAINTERESOWANI PRODUKTAMI FINANSOWYMI
Na portalu NK.pl w tym TG jest:
1,1 mln aktywnych kont!
Są to osoby w wieku 18+ które:• klikały w kampanie produktów
bankowych i ubezpieczeniowych• są zapisane do grup lub profili
oficjalnych z branży finansowej
Case StudyBranża finansowa
BZ WBK
Case Study: BZ WBK
Niestandardowy profil z konkursem
Codziennie można było wygrać pieniądze od BZ WBK.
Uczestnik akcji zgadywał, ile pieniędzy było w portfelu na zdjęciu. Jeżeli trafił jako pierwszy, wygrywał tyle złotych, ile było w portfelu.
Jeśli nikt nie wytypował poprawnie, nagradzana była najszybsza osoba, której typ był najbliższy prawdy.
Ponad 124 000 znajomych
BZ WBK Mechanizmy społecznościowe
Ostatnio dodane zdjęcie do galerii profilu widoczne na
SG dla Uczestników akcji
Informacje dotyczące akcji publikowane
w module „Śledzik”
BZWBK Leci kasa od Banderasa
BZ WBK Leci kasa od Banderasa
Profil sponsorowany z aplikacją
konkursową
Użytkownicy w ramach akcji mogą:
zagrać w grę i wygrać gotówkę
Zamówić kredyt gotówkowy
Wypełnić sondę
Obejrzeć materiał video z
kampanii reklamowej
Ponad 121 000 uczestników akcji
BZ WBK Leci kasa od Banderasa – aplikacja konkursowa
Krok 1: Użytkownicy łapią gotówkę do kapelusza.
Awansując na kolejny poziom grają o większą
pulę.
Krok 2: gracze wypełniają formularz zgłoszeniowy
i odpowiadają na pytanie otwarte.
BZ WBK Mikołajek – aplikacja konkursowa
W kolejnej odsłonie akcji BZWBK
promowany był kredyt gotówkowy.
Użytkownicy mogli wypełnić formularz
kontaktowy oraz wygrać nagrody
w świątecznej aplikacji „Mikołajek”
Bank BZWBK126 000 znajomych
ING Ustrzel Wymówkę
Akcja specjalna ING
Ponad 23 000 znajomych
Akcja oparta o mechanizmy profili sponsorowanych Mamusi i Jacusia (postacie z reklam TV).
Profile prowadzą dialog ze sobą i Użytkownikami na mikroblogu.W ten sposób ukazują zalety oferty kredytu hipotecznego oraz korzyści płynące
z posiadania mieszkania.
Profil Mamusi przedstawia wymówki Jacusia, które powstrzymują go wyprowadzką z domu.
W ramach akcji Użytkownicy mogą: Wziąć udział w konkursie
Umówić się na spotkanie z doradcą ING
ING Ustrzel Wymówkę
Dialog pomiędzy profilami toczy się na profilu Mamusi.
Użytkownicy śledzą Wpisy Mamusi i Jacusia czynnie uczestnicząc w dyskusji.
Mamusia występuje w roli Doradcy, a Jacuś stosuje wymówki.
ING
Konkurs
Ustrzel Wymówkę
W ramach akcji Użytkownicy mogą wziąć udział w konkursie.
Wygrywa osoba, która najszybciej odgadnie, pod którą wymówką jest
ukryty bon IKEA o wartości 500 zł
ING: Sprytna Rodzinka„Sprytna Rodzinka” promująca
oszczędzanie
Kolejna odsłona: czerwiec-październik Mamusia i Jacuś wyjechali na wakacje, a na
profilu pojawiła się „Sprytna Rodzinka” „Sprytna Rodzinka” przedstawia
Użytkownikom swoje sposoby na oszczędzanie i zachęca ich do powielenia się własnymi opiniami
W ramach akcji Użytkownicy mogą:
Poznać Sprytną Rodzinkę Wziąć udział w konkursie z pytaniem
otwartym i wygrać laptopy Rozwiązać test na stronie Klienta i sprawdzić
swój spryt w oszczędzaniu
ING: Sąsiedzi
Start: 24.06 2011 „Jak oni przeszkadzają” to zabawa
konkursowa, w której Użytkownicy mogą napisać w jaki sposób sąsiedzi zakłócają spokój Rodzinki; najciekawsze odpowiedzi są nagradzane bonami Ikea
„Sprytna Rodzinka” dalej przedstawia Użytkownikom swoje sposoby na oszczędzanie i zachęca ich do powielenia się własnymi opiniami
W ramach akcji Użytkownicy mogą: Wziąć udział w konkursie z pytaniem
otwartym i wygrać bony do Ikei Poznać tajniki oszczędzania
Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej KlasieAkcja specjalna „Narodowy test kierowców”
Cel: Zebranie jak największej ilości leadów kontaktowych od osób zainteresowanych ubezpieczeniem samochodu
Pomysł: Zabawa wykorzystująca mechanizmy społecznościowe NK
Rozwiązanie: „Narodowy test kierowców” w zabawny sposób badający charakterystykę kierowcy i przyporządkowujący go do jednego z predefiniowanych profili Sekcja specjalna w ramach portalu NK.pl
zawierająca test i informacje o konkursie
Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
JAK TO DZIAŁA:
Użytkownik wypełnia prosty test składający się z 10 pytań zamkniętych oraz dodatkowego, otwartego pytania konkursowego
Na podstawie udzielonych odpowiedzi użytkownik jest przyporządkowywany do jednego z 6 profili kierowców
Dzięki odpowiedzi na pytanie otwarte i podaniu danych osobowych, użytkownik otrzymywał nagrodę gwarantowaną i szansę wygrania jednej z nagród dodatkowych
Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
Prosty formularz leadowy z pytaniem o miesiąc wygaśnięcia obecnej polisy
Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
CZAS TRWANIA: 11 Luty – 21 Marzec 2010
PRZETESTOWALIŚMY: ponad 318 000 osób
Prezent dla kończących test
Oznaczenie szkoły w profilu uczestnika
Zaproszenie do grona znajomych
Powiadomienia
Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
Ponad 80% ruchu w serwisie w czasie trwania akcji wygenerowały mechanizmy społecznościowe
Bawiąc sprzedaje - Link4 na Naszej Klasie
Rozkład wiekowy użytkowników biorących udział w akcji
84% to osoby w wieku od 18 do 49 lat
Starsze Case Study
W portalu Nasza Klasa została przeprowadzona akcja specjalna.
Na potrzeby akcji stworzona została sekcja konkursowa oraz 4 profile sponsorowane.
Konkurs polegał na odnalezieniu profili BABCI, KUMPLA, SĄSIADA oraz PKO BANKU POLSKIEGO. Od każdego profilu Użytkownik musiał pożyczyć jedną rzecz i odpowiedzieć na zamieszczone w sekcji specjalnej pytanie otwarte. Na zwycięzców czekały atrakcyjne nagrody.
20 000 Użytkowników zapisało się do akcji specjalnej
„Pożyczalscy” Akcja specjalna dla PKO BP
Sekcja specjalna w NK
Informowanie o promocjach Visa
Umożliwienie wzięcia udziału w promocjach za pośrednictwem portalu Nasza-Klasa,
Zachęcenie użytkowników do płatności kartą w Internecie
Ponad 18 000 użytkowników zapisało się do sekcji specjalnej
VISA
Produkt dostępny tylko dla Użytkowników Naszej Klasy
Dystrybuowany w systemie „Member get member”
Użytkownik, który bierze pożyczkę ma możliwość polecenia jej swojemu znajomemu. Jeżeli obydwoje wezmą pożyczkę, dostaną po 50 zł.
„Weź gotówkę i zarabiaj”Akcja specjalna dla DBKredyt
Użytkownik widzi kreację karty debetowej z jego własnym zdjęciem.
Akcja promuje możliwość personalizowania karty w ING.
ING
Zapraszamy do Współpracy!