federico gavazzi – la digital strategy al tempo della crisi
DESCRIPTION
Young Digital Lab || 17-18 Ottobre 2013TRANSCRIPT
![Page 1: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/1.jpg)
La strategia ai tempi della crisi
@fedegavazzi
![Page 2: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Rapida introduzione teorica
![Page 3: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/4.jpg)
Delineando la strategia ideale
DESIDERIO
INFORMAZIONE
SCELTA
![Page 5: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/5.jpg)
Le tappe della «cottura»
![Page 6: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/6.jpg)
2. Giochiamo a fare le cose
![Page 7: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/7.jpg)
Senza analisi il web marketing è come la birra analcolica: non esiste.
Step 0: Google Analytics
![Page 8: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/8.jpg)
Insights
• Geografici: lingua e luogo di provenienza;
• Comportamento degli utenti: nuovi o di ritorno?
• Tipologia di device: quale percentuale da mobile?
• Provenienza del traffico;
• E-Commerce.
![Page 9: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/9.jpg)
Step 1: Visibilità (sì, i banner)
• Regole di un buon banner: • 1° frame accattivante; • 2°/3° frame sintetici ed efficaci; • 4° frame con CTA ben visibile.
![Page 10: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/10.jpg)
Step 1.bis: Google Adwords
• Pianificazione in modalità CPC: paghi soltanto il click;
• Modalità di planning: • Site-based; • Keyword-based; • Per interesse; • Socio-demografica;
• Multidevice: desktop, tablet,
smartphone.
![Page 11: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/11.jpg)
Step 1.tris: Facebook
Page Post Ad
FB Ads
Veicolare traffico qualificato
![Page 12: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/12.jpg)
Step 2: E-mail mktg
Predisporre strategia di ricontatto
![Page 13: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/13.jpg)
Step 2.bis: Keyword adv
Presidio di un’area semantica per raggiungere utenza proattiva
![Page 14: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/14.jpg)
Step 2.bis: Keyword adv
Google Trends: valutare trend affini emergenti
![Page 15: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/15.jpg)
Step 3: FB Custom Audience
Creazione di segmenti a cui proporre iniziative ad hoc
![Page 16: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/16.jpg)
Step 3bis: Remarketing
Segmentare il pubblico e proporre un messaggio rilevante
![Page 17: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/17.jpg)
Step 3tris: Brand Search
Garantirsi una posizione rilevante, anche per sopperire ad eventuali carenze in ottica SEO.
![Page 18: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/18.jpg)
3. Concludendo
![Page 19: Federico Gavazzi – La digital strategy al tempo della crisi](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051312/547433deb4af9fbe0a8b56f2/html5/thumbnails/19.jpg)