Aktuální zkušenosti s Lead AdsTomáš Javůrek

Lead Ads - má to smysl?

•ideální mobilní formát, minimum vyplňování

•od února 2016 dostupné již také jako desktop formát

•v průběhu roku by měl být doplněn o varianty: carousel a video

•variabilní užití (podpora prodeje, prohlídka produktu, zaslání vzorku)

Obecné zkušenosti

•neodvádět lidi (hned) z Facebooku funguje - šance pro Canvas Ads?

•snížení nákladů a náročnosti přípravy pro klienty

•Lead Ads fungují i na drahé produkty, které uživatelé nekupují hned

•výrazné snížení ceny za lead oproti klasickým lead generation

•zdraví leadů zůstává minimálně srovnatelné s ostatními kanály

Na co si dát pozor

•uživatel může být při kontaktování zmaten, jak tomu předcházet?

•využít nabízené mezi-obrazovky pro dodatečnou prezentaci nabídky

•zvýraznit pokud dojde k rychlé odpovědi, například telefonicky

•výrazně komunikovat brand, aby si uživatel vzpoměl na zanechání leadu

•tip: hlídejte wording oslovení daného leadu

Case study - Peugeot ČR• navázání Lead Ads kampaně na brandovou kampaň má smysl• lead generation ⅓ CPA oproti ostatním kanálům, Lead ads ještě 25x níže• zdraví leadů zůstalo zachováno ve srovnání s ostatními zdroji

Lead generation - 94 leadů za 7 dníX

Lead Ads - 512 leadů za 7 dní

Desktop vs. Mobile

•srovnatelná cena konverzí z desktop i mobile• CTR 2-3%, Frekvence průměrně 2,21

•Zastoupení zařízení v rámci získaných konverzí:

•Desktop - 15,9 %•Android - 75,5 %•iOS - 8,6%

Tomáš Javůrektomas.javurek@b.cz

728 122 233

linkedin.com/in/tomasjavurek

Díky za pozornost!