Ipsos 4. kvartal 2016 (1716 intervju P18+)

79% 85% 91%76%

69%85%

98% 97%83%

70%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

52 %48 %

3 295 000 har profil (81,6 %)

Facebook i Norge

3 284 000 er brukere (81,3 %)

91%

94%

80%

69%50%

75%

100%

Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

4% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 4%15% 14% 12% 12% 10% 10% 12% 13%

80% 81% 84% 83% 85% 86% 84% 83%

Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig DagligNesten 3,3 millioner nordmenn har Facebook-profil.

Drøyt 2,7 millioner nordmenn benytter tjenesten daglig, noe som tilsvarer omtrent to tredjedeler av den voksne befolkningen.

69 % av de som er 60 år eller eldre har Facebook-profil, noe som gjør Facebook til det klart største sosiale mediet i denne gruppen.

Kvinner er mer aktive enn menn: 88 % av de kvinnelige brukerne er innom daglig, mot 77 % av mennene.

Andel profiler i %

Ipsos 4. kvartal 2016 (1716 intervju P18+)

50%

78%68%

47%

18%

60%

92%78%

61%

28%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

55 %45 %

2 219 000 har profil (54,9 %)

Snapchat i Norge

2 196 000 er brukere (54,4 %)

85%73%54%

23%0%

25%

50%

75%

100%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

Snapchat fortsetter å være det sosiale mediet som øker mest. Ca. 55 % av befolkningen har profil, opp fra 47 % i første kvartal.

30 % av brukerne følger ett eller flere tradisjonelle/redaksjonelle medier på Snapchat.

0% 1% 1% 1% 1% 1%10% 9% 8% 8% 9% 11% 9% 10%

21% 19% 19% 21% 19%19% 20% 19%

68% 72% 73% 69% 71% 70% 70% 70%

Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig

Bruksfrekvensen er også høy. 7 av 10 nordmenn med profil er innom daglig, tilsvarende 1,5 millioner av befolkningen.

Andel profiler i %

Ipsos 4. kvartal 2016 (1716 intervju P18+)

38%48% 55%

38%

17%

52%

81%65%

48%

29%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

58%42 %

1 813 000 har profil (44,9 %)

Instagram i Norge

1 795 000 er brukere (44,4 %)

64%60%43%

24%

0%

25%

50%

75%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

2% 1% 2% 1% 2% 1% 1% 1% 1%

24% 19% 18% 21% 20% 18% 19% 19% 18%

19% 20% 22% 20% 22% 22% 25% 25% 24%

56% 60% 58% 58% 56% 58% 55% 55% 57%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig DagligAndelen av befolkningen med profil på Instagram fortsetter å øke, og er nå på 45 %.

22 % av brukerne bruker Instagram oftere enn for tre måneder siden, mens 15 % bruker det sjeldnere.

Instagram er størst blant kvinner mellom 18 og 29 år. 4 av 5 blant disse har profil.

Én million nordmenn bruker Instagram daglig.

Andel profiler i %

Ipsos 4. kvartal 2016 (1716 intervju P18+)

38% 33%51% 44%

24%20%29% 27% 22%

9%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

35 %65 %

1 179 000 har profil (29,2 %)

LinkedIn i Norge

1 128 000 er brukere (27,9 %)

31%

39%34%

16%0%

10%20%30%40%50%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

6% 3% 3% 3% 2% 4% 3% 5% 4%

54% 57% 54% 58% 57% 55% 61% 61% 64%

35% 32% 34% 32% 32% 32% 26% 28% 23%

5% 8% 9% 6% 8% 9% 11% 6% 8%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig DagligMed snaut 1,2 millioner brukere er LinkedIndet fjerde største sosiale mediet i Norge.

Bruksfrekvensen er relativt lav sammenlignet med de andre sosiale mediene. 8 % er innom daglig og 31 % minst én gang i uka.

Halvparten av norske menn mellom 30 og 39 år har profil.

Nesten halvparten (47 %) av brukerne har også Twitter-profil, noe som er godt over gjennomsnittet i befolkningen.

Andel profiler i %

Ipsos 4. kvartal 2016 (1716 intervju P18+)

32%47% 45%

30%14%

22%

43%28%

20%8%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

41 %59 %

1 104 000 har profil (27,3 %)

Twitter i Norge

1 045 000 er brukere (25,9 %)

45%37%25%

11%0%

10%20%30%40%50%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

6% 6% 4% 7% 7% 6% 5% 6% 5%

48% 45% 43%48% 41% 44% 46% 49% 43%

16% 25% 26%25%

23% 24% 24%22%

26%

29%23% 27% 21% 28% 25% 26% 23% 26%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig

Bruken er også relativt stabil: En fjerdedel av de med profil er innom daglig, mens like mange er innom én eller flere ganger i uken.

Antallet profiler på Twitter er stabilt, og har ligget på en drøy million i mer enn ett år.

De fleste av brukerne har vært på Twitterlenge. Hele 7 av 10 har hatt profil i to år eller mer.

96 % av de med Twitter-profil har også Facebook-profil.

Andel profiler i %

Ipsos 4. kvartal 2016 (1716 intervju P18+)

8%16% 15%

6%1%

22%

40%31%

19%

7%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

72 %28 %

604 000 har profil (15,0 %)

Pinterest i Norge

592 000 er brukere (14,7 %)

27%

23%

12%

4%0%

10%

20%

30%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

1% 5% 3% 6% 8% 5% 3% 4% 2%

65%46% 49%

55% 58%52% 58% 54%

43%

28%

32% 37% 30% 20% 32% 27% 30%38%

6% 17% 11% 9% 14% 11% 12% 12% 18%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig

Med 72 % kvinnelige brukere er dette det sosiale mediet med skjevest kjønnsbalanse av de syv som dekkes i denne rapporten.

Det er også store aldersforskjeller. Kun 4 % av de over 60 år har profil, mens 1 av 4 mellom 18 og 39 år har Pinterest.

Andel profiler i %

15 % av den voksne befolkningen har Pinterest-profil.

Ipsos 4. kvartal 2016 (1716 intervju P18+)

47%

71% 67%

37%27%29%

63%

33%20% 13%

Alle 18 år+ 18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

38 %62 %

3 592 000 er brukere (88,9 %)

YouTube i Norge

1 527 000 har profil (37,8 %)

67%51%

29%

20%0%

20%

40%

60%

80%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

18-29 år 30-39 år 40-59 år 60 år+

12% 14% 13% 13% 12% 14% 10% 11% 10%

44% 37% 39% 40% 36% 36% 40% 37% 37%

33% 34% 32% 31% 36% 33% 33% 34% 32%

10% 15% 15% 15% 16% 17% 16% 16% 20%

Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16

Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig

Av disse bruker ca. 2,1 millioner tjenesten ukentlig eller daglig.

43 % av de mellom 18 og 29 år bruker YouTube daglig. 2 av 3 i denne målgruppen har profil.

Andel profiler i %

YouTube-bruken er fortsatt høy. 3,6 millioner nordmenn bruker tjenesten.

Bruksfrekvensen har økt fra 43 % til 52 % som bruker tjenesten ukentlig eller daglig de siste to årene.