KattegattledenNationell Leaderträff, Varberg 2016-09-29

Rosi Magnusson & Åse Ahlstrand, Region Halland

Hur leden har växt fram…

• Sverige behöver ett antal cykelleder av hög internationell

klass för att bli en etablerad cykelturistdestination (2001)

• Föreningen Bilfria Leder fann 2004 att Hallandskusten har

bäst förutsättningar i Sverige – bra cykelinfrastruktur och

många attraktioner

• Föreningen presenterade 2005 en förstudie av Hallands

kustled

Hur leden har växt fram…

Hallands kustled blir Kattegattleden

• Kommunerna i nordvästra Skåne visade intresse och efter förslag från NUTEK utvidgades projektet och döptes om till Kattegattleden (Göteborg-Helsingborg) 2008 – rapport Förutsättningar för cykelturism i Sverige

• 2010 utsågs Kattegattleden av regeringen till ett nationellt pilotprojekt och tilldelades 40 mkr ur den nationella infrastrukturplanen

• 2014 – Godkänd nationell turistcykelled

• 6 juni 2015 – Invigning av Kattegattleden

• Sveriges första nationella

turistcykelled = ca 37 mil

• Mellan Helsingborg och

Göteborg

• Genom två regioner och 10

kommuner

• Region Halland - ledhuvudman

Basfakta

• Håller ihop allt arbete som krävs

kring en led - förankring med alla

berörda parter

• Kvalitetssäkring av infrastruktur,

skyltning och service

• Kommunikation/Marknadsföring

• Statistik/uppföljning

• Utveckling av leden

Ledhuvudman

Arbetsgrupper

• Marknadskommunikation

• Press och PR

• Affärsutveckling

• Infrastruktur

• Samverkansgrupp

Samarbete

”Kattegattleden ska vara en

tillgänglig, bilfri cykelled mellan

Göteborg och Helsingborg, som

erbjuder svenska och utländska

cyklister unika, storslagna

upplevelser och miljöer i en

havsnära sträckning”

Visionen

• Boende

• Mat och dryck

• Naturupplevelserna

• 10 städer med dess sevärdheter samt

små tätorter och fiskelägen

• Besöksmål såsom slott, vingårdar,

gårdsbutiker, museer, konsthantverkare,

naturreservat, stränder och badplatser

• Aktiviteter som spa, bad och surfing

Kattegattledens

turistiska kvaliteter

Vad tycker cyklisterna?

• Kattegattleden innebär

möjligheter för företagen att

utvecklas, växa och att dra nytta

av cyklisterna

• Fler reseanledningar och nya

målgrupper

• Paketering och produktutveckling

• Samarbete över geografiska och

tematiska gränser

Tillväxtmotor för

besöksnäringen

• Enkätutskick under november

2015

• Ca 300 företag - 93 svar

• Med syfte att få en nollmätning

och kunskapsinhämtning

Enkätundersökning

företagen

Ser ni någon ökning av cyklister i år?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Ja

Nej

Oförändrat

Avser du satsa vidare på målgruppen

cykelturister?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ja

Nej

Tror du att Kattegattleden kommer att ha en

betydande påverkan på din verksamhet i

framtiden?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Ja

Oförändrat

Nej

Utmaningar och möjligheter

• Fokus på cyklistens upplevelse = basbehov,

attraktioner, personliga upplevelser och möten

• Fortsatt utveckling av service, utbud och öppettider

i samarbete med företagen

• Produktutveckling och paketering på och utanför

leden

• Fortsatt utveckling av och förbättringar av ledens

infrastruktur

Marknadsföring & PR

2015

• Invigningen

• Hemsidan

• Karta/broschyr

2016

• Internationell marknadsföring & PR

• Hemsidan

• Karta/broschyr – ny

Marknadsföring & PR

• 3 år

• Samarbete Region Halland, Tourism in Skåne,

destinationerna och VisitSweden

• Tyskland, Danmark, Norge, Nederländerna

• Pressresor, (digitala) kampanjer, mässor

+ TBEX, post tour internationella resebloggare

+ Researrangörer

Pressresor – resultat?

Välkommen ut på en cykeltur!

www.kattegattleden.se #kattegattleden