La Communication Publicitaire

Réalisé Par : Boubker FOUAD

Table des matièresDéfinitionAccrocheLa marqueLe sloganAnalyse d’une publicitéConclusion

1. Définition« Toute forme de communication faite dans le cadre d’une activité commerciale, industrielle, artisanale ou libérale dans le but de promouvoir la fourniture de biens ou services, y compris les biens immeubles, les droits et les obligations ».

Susciter l’intérêt

Informer le consommateur

Décrire les qualités du produit

Attirer l’attention

Créer le besoin

2. L’accroche Mot ou phrase destiné à « accrocher » l’attention du public visé par la communication publicitaire. Utilisée sous la forme d’une phrase, elle est généralement courte et utilise une police et une taille de caractères favorisant l’attention de la cible. Plus l’annonce sera minimaliste, plus le rôle de l’accroche sera important, et plus le soin apporté à sa conception sera grand. conception sera grand.

Nous pouvons donc dire que l’accroche est l’élément utilisé par la publicité pour attirer

l’attention du public.

Le publicitaire va utiliser divers procédés afin d’étonner le public:

Utiliser Des Décorations Subliminaux

-Colores -Symboles- Formes

3. La marqueLes producteurs vont aussi essayer de marquer

l’attention du consommateur en utilisant d’autres techniques pour qu’il retienne sa marque. Deux possibilités:

du logo;

d’extraits musicaux.

Les logosA partir des logos ci-dessous, nous allons retrouver les marques auxquelles ils se rapportent.

Les extraits musicaux De nombreuses recherches expérimentales ont mis en évidence que la musique influençait le comportement des personnes qui y étaient exposées. Certaines attestent aussi que le comportement du consommateur est influencé par des ambiances musicales particulières ou par les caractéristiques harmoniques ou physiques des fonds sonores.

Nous venons de découvrir qu’il est possible de retrouver une marque à partir des logos. A présent, nous allons essayer de retrouver la marque à partir d’extraits musicaux

4. Le slogan Est une formule concise et frappante qui exprime une idée qu'un émetteur veut diffuser ou autour de laquelle il veut rassembler (fonctions respectives de recrutement, reconnaissance et ralliement).

- A partir du logo, retrouve le slogan des marques ci-dessous?

A partir des slogans ci-dessous, retrouve le les marques auxquels ils se rapportent?

Life's good

تجمعنــــــــــــــــــــــــا

كيبغتي عبر

I'm lovin it

Analysons une publicité en utilisant le schéma de la communication :

Émetteur ?

Récepteur ?

Code ?

Canal ?

Message ?

6. Analyse d’une publicitéInformation : Émetteur : PeugeotRécepteur : femmesMessage : avant que votre 106 ne devienne celle de votre mari, réagissez.Code : langue françaiseCanal: écrit et image

CONTRÔLES D'EFFICACITÉ

ENVIRONNEMENT

CIBLE1

2

MESSAGE4

BUDGET6

COUVERTURE

PLAN MEDIA

CALENDRIER D'INSERTIONS

SUPPORTS FRÉQUENCE

5

3

Écr

ans

(obs

tacl

es à

la

com

mun

icat

ion)

Budget insuffisant

Conclusion