etude mode-femmes
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Les consommateurs et
les médias
La mode et les femmes
La tendance: les
vêtements naturels
La Presse
La force de nos titres
Les consommateurs et
les médias
La mode et les femmesLa mode et les femmesLa mode et les femmesLa mode et les femmes
La tendance: les
vêtements naturels
La mode, les vêtements: Une fonction qui évolue…
Les vêtements avaient essentiellement un rôle de vitrine, aujourd'hui ilsincarnent aussi le rôle de miroir.C'est à la fois le support privilégié de l'image de soi que l'on donne auxautres. Mais aussi un moyen d'affirmer sa propre identité et d'en changer.
La mode propose alors des idées et des thèmes qui sont souvent détournéset mélangés par les individus qui cherchent ainsi à créer leur propre style.Être ou paraître, imiter ou se différencier, tels sont les choix qui s'offrent à
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Être ou paraître, imiter ou se différencier, tels sont les choix qui s'offrent àchacun dans les différents moments de la vie.
Source : Francoscopie 2010
Les femmes sont surtout classiques
Source : SIMM 2009
Classique décontractée 40%
Pas de style 20%
Classique élégante 16%
À la Mode 11%
Sportswear 5%
Fashion victim 1%
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La tendance: les
vêtements naturelsLa mode, les vêtements: une consommation plus féminine…
�En 2008 la dépense d'habillement globale des français était de 48milliards d'euros.
� En moyenne, chaque année un ménage français dépense 1800 € en
La Presse
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� En moyenne, chaque année un ménage français dépense 1800 € enhabillement.
� Les femmes dépensent plus que les hommes en matière de mode et devêtement = plus de la moitié du budget du ménage pour les femmes, unpeu plus d'un tiers pour les hommes.
� La mode a beaucoup évolué au fil du temps, aujourd'hui on retrouve unetendance plus féminine, romantique, colorée et élégante.
Source : Francoscopie 2010
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La tendance: les
vêtements naturels
Les chaussures, des accessoires de mode très prisés par les femmes…
�Les françaises achètent en moyenne 6 paires de chaussures par an
� En 2008, les français ont dépensé 8.5 milliards d'euros pour acheter 377 La Presse
La force de nos titres
� En 2008, les français ont dépensé 8.5 milliards d'euros pour acheter 377 millions de paires de chaussures
� En 2007, une dépense moyenne de 132 € par personne.
Source : Francoscopie 2010
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���� Où consomment-elles ?
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Source : Francoscopie 2010
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La tendance: les
vêtements naturelsLa mode: ce qu'elles en pensent
Les vêtements font partie de la séduction 78%
Je trouve cela important d'être bien habillé 76%
J'aime que la mode soit très féminine 65%
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Source : SIMM 2009
J'aime recourir aux accessoires pour apporter une
touche personnelle à l'apparence 54%
J'aime me différencier par l'habillement 43%
Je suis les tendances de la mode 35%
Je préfère les vêtements au style ajusté, près du
corps31%
Pour chercher des vêtements, je privilégie les
couleurs vives, et les imprimés 28%
Avant tout, je m'habille avec recherche et
sophistication21%
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vêtements naturelsvêtements naturelsvêtements naturelsvêtements naturels
Pour 44 % des femmes, les vêtements du futur devraient êtreécologiques !
55% des femmes choisissent des matières naturelles et authentiquespour leurs habits.
77 % des femmes sélectionnent leurs vêtements selon la facilité
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77 % des femmes sélectionnent leurs vêtements selon la facilitéd'entretien. 73 % des femmes font attention à la matière et à lacomposition du vêtement lorsqu'elles achètent.
C'est pourquoi l'avenir est aux vêtements, de composition naturelle,"organique" !
Source : SIMM 2009
47 % 44 %45 %
� Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presses'en est aussi mêlée, multipliant les articles sur la mode pour femme : lesnouvelles tendances, des conseils pour s'habiller, des adresses... La presse estaussi le média le plus utilisé par les cibles les plus intéressantes : les femmesles plus intéressées par le secteur et aussi les plus consommatrices.
La presse : n°1 en puissance sur 6 cibles de choixLes consommateurs et Les consommateurs et Les consommateurs et Les consommateurs et
les médiasles médiasles médiasles médias
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vêtements naturels
41 % 51 %41 %
Lectrices de 8 magazines et +
Innovatrices Méga-consommatrices
Mode séduction I like it
Brand-wanted
Haute couture
(SIMM 2009, base femmes)
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Ind. 137 Ind. 131 Ind. 130
Ind. 119 Ind. 119 Ind. 149
La presse : 1er portable distractif & informatif
� Le seul media objetPayant
Contenu & Contenant
Portabilité
palpable
Plaisir
Ancrage dans l’espace et le temps
Durée de vie bien supérieure à son achat
�1 lien d’investissement perso
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vêtements naturels
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La force de l’écrit
Activateur d’analyse, de
compréhension
Mémorisation
du message
Mobilisation de
l’attention
� Stockage facile et réutilisation des propositions
La presse influence le message qu’elle véhiculeLa presse influence le message qu’elle véhiculeLa presse influence le message qu’elle véhiculeLa presse influence le message qu’elle véhicule
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accessoires
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� Stockage facile et réutilisation des propositions
� La presse magazine permet de faciliter le lien produit
et de donner du concret à une expérience de marque au-
delà de la consommation produit.
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Les consommateurs et
les médias� La puissance de l’image
•A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio,
la presse présente l’avantage de fixer l’image
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•Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement
la forme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours à
l’imagination
� la presse « éternise » le message
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Marché haut de gamme
La force de nos titres sur des campagnes habillage femmesLa mode et les femmes
La tendance: les
accessoires
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Marché grande consommationLa force de nos titresLa force de nos titresLa force de nos titresLa force de nos titres
La force de nos titres sur des campagnes habillage femmes
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Marché sélectif/soin
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Marché grande distribution
Hebdo MensuelsLa force de nos titresLa force de nos titresLa force de nos titresLa force de nos titres
Directrice MarketingAnne PHILIP
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Notre service EtudesNotre service EtudesNotre service EtudesNotre service Etudes----Marketing à votre écouteMarketing à votre écouteMarketing à votre écouteMarketing à votre écoute
Directrice EtudesCorine REYNOUARD
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Contact rapport : Laurent CHAO – Chargé d’études Marketing01 41 33 52 54