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ESTUDIO INFOADEX

DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIAEN CATALUNYA 2016

Inversión generadapor anunciantes de Catalunya

Evolución % interanual generada en Catalunya

-12,6%-15,0%

-5,3%

13,1%

9,1%

-20,0%

-15,0%

-10,0%

-5,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

2011 2012 2013 2014 2015

+23,5%

Datos en mill. €

4.717,2

3.943,03.594,8

3.811,44.031,9

955,2 812,1 769,3 870,3 949,8

2011 2012 2013 2014 2015

TOTAL ESPAÑA ANUN. CATALUNYA

Inversión generada en Catalunya/evolución desde 2011

20,2% 20,6% 21,4% 22,8 % 23,6%

2,2ptos

Datos en mill. €

Inversión generada en Catalunya/% de participación sobre PIB

CONCEPTO 2011 2012 2013 2014 2015PIB España (*) 1.079.197 1.056.533 1.043.855 1.058.469 1.092.340

PIB Cataluña (*) 194.285 192.587 192.545 194.904 201.530

% PIB Cataluña / PIB España

18,57% 18,72% 18,82% 18,79% 18,45%

Inversión Publicitaria (Med.Conv.) España

4.717,2 3.943,0 3.594,8 3.811,4 4.031,9

Inversión Publicitaria (Med.Conv.) Cataluña

955,2 812,1 769,3 870,3 949,8

% Inv. publ. España / PIB España

0,44% 0,37% 0,34% 0,36% 0,37%

% Inv. publ. Cataluña / PIB Cataluña

0,49% 0,42% 0,40% 0,45% 0,47%

(*) Datos provisionales a fecha 19 de febrero de 2015 Fuente: elaboración propia en base a datos del INE

Barcelona

97,6%

1,0%0,7%

Tarragona

0,6 %

Lleida

Datos en mill. €

Inversión generada en Catalunya/distribución provincial

Girona

Anunciantes Inv. Anunciantes Inv. Anunciantes Inv. Anunciantes Inv. Publicitaria Publicitaria Publicitaria Publicitaria

Total Total Total Total España 33.524España 33.524España 33.524España 33.524 4 4 4 4 031,8031,8031,8031,8

CatalunyaCatalunyaCatalunyaCatalunya 5.8065.8065.8065.806 949,8949,8949,8949,8

10,515,316,016,819,620,321,525,037,137,540,050,151,254,756,9

99,8111,5

163,6440,3

EXTREMADURACASTILLA Y LEON

PRINCIPADO ASTURIASGALICIA

LA RIOJACANARIAS

ANDALUCIACASTILLA - LA MANCHA

ARAGONCOMUNIDAD VALENCIANA

MURCIANAVARRA

BALEARESPAIS VASCO

NACIONALCANTABRIA

INTERNACIONALCATALUNYA

MADRID

La inversión media por anunciante en el total mercado es de 120.781

La inversión media por anunciante en el total mercado es de 120,3 120,3 120,3 120,3 miles miles miles miles €€€€

Datos en €

Inversión generada en Catalunya/Inv.media por anunciante y comunidad

Inversión generada en Catalunya/% Inv. por sectores

Catalunya

Catalunya

Catalunya

Catalunya

Total

Total

Total

Total E

spaña

España

España

España

AlimentaciónAlimentaciónAlimentaciónAlimentación

AutomociónAutomociónAutomociónAutomoción Belleza e HigieneBelleza e HigieneBelleza e HigieneBelleza e Higiene

SaludSaludSaludSaludOtros SectoresOtros SectoresOtros SectoresOtros Sectores

FinanzasFinanzasFinanzasFinanzas

20,020,020,020,0%%%% 13,513,513,513,5%%%% 10,210,210,210,2%%%% 8,48,48,48,4%%%% 8,28,28,28,2%%%% 6,86,86,86,8%%%% 32,932,932,932,9%%%%

DistribDistribDistribDistrib. y . y . y . y RestauracRestauracRestauracRestaurac....

8,28,28,28,2%%%% 10,210,210,210,2%%%% 10,910,910,910,9%%%% 8,78,78,78,7%%%% 2,9%2,9%2,9%2,9% 9,99,99,99,9%%%% 49,249,249,249,2%%%%

Dat

os e

n m

ill. €

Inversión generada en Catalunya/Ranking de anunciantes de Catalunya

InversiónInversiónInversiónInversión Cuota Cuota Cuota Cuota

TOP 20 ANUNCIANTESTOP 20 ANUNCIANTESTOP 20 ANUNCIANTESTOP 20 ANUNCIANTES 2014201420142014 2015201520152015 EvolEvolEvolEvol. . . . 2014201420142014 2015201520152015VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 59,1 59,9 1,3% 6,8% 6,3%RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 53,8 52,4 -2,7% 6,2% 5,6%DANONE,S.A. 38,5 42,7 11,0% 4,4% 4,5%UNILEVER ESPAÑA,S.A. 31,8 33,0 3,7% 3,7% 3,5%NESTLE ESPAÑA,S.A. 24,4 31,8 30,4% 2,8% 3,4%SEAT,S.A. 26,6 28,9 8,7% 3,1% 3,1%NISSAN IBERIA,S.A. 18,0 26,5 47,1% 2,1% 2,8%PUIG, S.L. 19,1 22,7 18,7% 2,2% 2,4%GAS NATURAL SDG, S.A. 15,9 18,9 19,2% 1,8% 2,0%LIDL SUPERMERCADOS,S.A.U. 15,5 18,6 20,1% 1,8% 2,0%MEDIA MARKT ADM.C.ESPAÑA,SAU 12,8 17,8 38,6% 1,5% 1,9%CAIXABANK, S.A. 15,3 14,6 -4,8% 1,8% 1,5%ADAM FOODS, S.L. 11,1 13,4 21,3% 1,3% 1,4%FERRERO IBERICA, S.A. 11,3 12,1 6,9% 1,3% 1,3%COFIDIS HISPANIA EFC,S.A. 12,0 11,9 -0,7% 1,4% 1,3%HENKEL IBERICA S.A. 9,0 10,5 16,5% 1,0% 1,1%NOVARTIS CONS. HEALTH, S.A. 7,5 10,4 38,7% 0,9% 1,1%BOEHRINGER ING. ESPAÑA, S.A. 7,7 9,9 29,0% 0,9% 1,1%BANCO DE SABADELL, S.A. 6,1 9,1 50,4% 0,7% 1,0%CASA TARRADELLAS, S.A. 4,0 8,9 125,1% 0,5% 0,9%Primeros 20 anunciantesPrimeros 20 anunciantesPrimeros 20 anunciantesPrimeros 20 anunciantes 399,5399,5399,5399,5 454,1454,1454,1454,1 13,7%13,7%13,7%13,7% 45,9%45,9%45,9%45,9% 48,2%48,2%48,2%48,2%

25,4% sb. 1º 20 anunciantes Automoción

24,0% sb. 1º 20 anunciantes Alimentación

Inversión generada en Catalunya/Ranking de anunciantes de Catalunya

InversiónInversiónInversiónInversiónTOP 20 ANUNCIANTESTOP 20 ANUNCIANTESTOP 20 ANUNCIANTESTOP 20 ANUNCIANTES 2014201420142014 2015201520152015VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 59,1 59,9RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 53,8 52,4DANONE,S.A. 38,5 42,7UNILEVER ESPAÑA,S.A. 31,8 33,0NESTLE ESPAÑA,S.A. 24,4 31,8SEAT,S.A. 26,6 28,9NISSAN IBERIA,S.A. 18,0 26,5PUIG, S.L. 19,1 22,7GAS NATURAL SDG, S.A. 15,9 18,9LIDL SUPERMERCADOS,S.A.U. 15,5 18,6MEDIA MARKT ADM.C.ESPAÑA,SAU 12,8 17,8CAIXABANK, S.A. 15,3 14,6ADAM FOODS, S.L. 11,1 13,4FERRERO IBERICA, S.A. 11,3 12,1COFIDIS HISPANIA EFC,S.A. 12,0 11,9HENKEL IBERICA S.A. 9,0 10,5NOVARTIS CONS. HEALTH, S.A. 7,5 10,4BOEHRINGER ING. ESPAÑA, S.A. 7,7 9,9BANCO DE SABADELL, S.A. 6,1 9,1CASA TARRADELLAS, S.A. 4,0 8,9Primeros 20 anunciantesPrimeros 20 anunciantesPrimeros 20 anunciantesPrimeros 20 anunciantes 399,5399,5399,5399,5 454,1454,1454,1454,1D

atos

en

mill

. €

Datos en mill. €

Dominicales

Cine

Exterior

Radio

Internet

Revistas

Diarios

10,8%

16,3%16,3%

6,3%6,3%

5,5%5,5%5,4%5,4%

5,9%5,9%9,4%9,4%

7,0%

Suma 100,0 %100,0 %

Anunciantes total España

TV 64,1%49,8% 49,8%

0,4%0,4%0,8%0,8%

0,5%0,5%

9,5%9,5%

7,1%7,1%0,9%0,9%

Anunciantes Catalunya

Inversión generada en Catalunya/% Inv. por medios

TVTVTVTV

10 primeros anunciantes de Catalunya por medio 10 primeros anunciantes de Catalunya por medio 10 primeros anunciantes de Catalunya por medio 10 primeros anunciantes de Catalunya por medio (mill. €)


Anunciante inv. 2014 inv. 2015 % evol.

RECKITT BENCKISER ESP, S.L. 52,8 50,8 -3,9%

DANONE,S.A. 36,2 39,6 9,4%

VOLKSWAGEN-AUDI ESP,S.A. 29,3 31,0 5,8%

NESTLE ESPAÑA,S.A. 21,8 29,3 34,3%

UNILEVER ESPAÑA,S.A. 26,0 28,2 8,3%

NISSAN IBERIA,S.A. 11,8 18,1 53,6%

PUIG, S.L. 15,8 17,8 12,6%

LIDL SUPERMERCADOS,S.A.U. 13,6 15,7 15,6%

SEAT,S.A. 13,5 14,7 8,9%

ADAM FOODS, S.L. 10,6 13,1 23,8%

Total 10 prim. anun. 231,4 258,3 11,6%

Total inv. por anun. Cataluña 539,0 603,9 12,1%

Datos en mill. €

27,4%27,4%27,4%27,4%

72,6%72,6%72,6%72,6%

10 1ºs An.10 1ºs An.10 1ºs An.10 1ºs An. Resto An.Resto An.Resto An.Resto An.

DIARIOSDIARIOSDIARIOSDIARIOS




VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 5,3 6,2 16,4%

CAIXABANK, S.A. 3,5 4,4 23,3%

DON PISO 2,9 3,5 20,6%

SEAT,S.A. 1,3 2,4 80,7%

MEDIA MARKT ADMIN.ESPAÑA,SAU 1,8 2,3 25,9%

FUND. BANCARIA CAIXA 1,2 2,0 61,2%

GENERALITAT DE CATALUNYA 1,9 1,9 2,8%

HONDA AUTOMOVILES ESPAÑA, S.A. 0,9 1,8 101,5%

BANCO DE SABADELL, S.A. 2,1 1,8 -11,8%

OFIPRIX, S.L. 1,4 1,7 20,4%

Total 10 prim. anun. 22,4 28,0 25,0%

Total inv. por anun. Cataluña 94,4 101,9 8,0%

Datos en mill. €

27,5%27,5%27,5%27,5%

72,5%72,5%72,5%72,5%


REVISTASREVISTASREVISTASREVISTAS




VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 4,4 4,7 8,0%

PUIG, S.L. 0,8 1,8 127,8%

BAYER HISPANIA, S.L. 0,7 1,4 93,6%

BACARDI ESPAÑA, S.A. 0,9 1,3 40,5%

UNILEVER ESPAÑA,S.A. 2,1 1,2 -42,6%

FRANCHISING CALZEDONIA ESP,S.A. 1,1 1,0 -9,9%

PEPE JEANS, S.L. 1,2 0,9 -23,5%

COTY PRESTIGE ESPAÑA, S.A. 1,0 0,9 -9,6%

URIACH AQUILEA OTC, S.L. 0,3 0,9 206,5%

NESTLE ESPAÑA,S.A. 0,7 0,8 14,9%

Total 10 prim. anun. 13,3 15,0 12,9%Total inv. por anun. Cataluña 65,3 66,4 1,8%

Datos en mill. €

22,6%22,6%22,6%22,6%

77,4%77,4%77,4%77,4%


Inversión publicitaria generada en Catalunya 2014

% de la cifra de los anunciantes catalanes destinada a medios de Catalunya

Inversión publicitaria generada en Catalunya 2015

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Diarios Cine Radio Exterior Dominicales Televisión Total

51,6%51,6%51,6%51,6%

34,4%34,4%34,4%34,4% 30,8%30,8%30,8%30,8% 27,9%27,9%27,9%27,9%

9,2%9,2%9,2%9,2% 7,0%7,0%7,0%7,0%13,5%13,5%13,5%13,5%

Inversión recibida por los medios convencionales en Cataluya

Inversión en medios 282,0 mill. € % sobre total España 7,0 %

inversión de los anunciantes de toda España en medi os de Catalunya

Inversión recibida en Catalunya en 2015/ Inv. por medios

43,6%

24,1%

19,8%

10,4%

1,7% 0,4%

Diarios Televisión Exterior Radio Cine Dominicales

Inv. publ.recibida en Catalunya 2014 / 20 1º anunciantes en DR de CatalunyaInv. recibida en Catalunya en 2015/ 20 1º anunciantes en DR

Diarios

Datos en €

AnunciantesAnunciantesAnunciantesAnunciantes Año 2014Año 2014Año 2014Año 2014 Año 2015Año 2015Año 2015Año 2015 % evolución% evolución% evolución% evoluciónDON PISO 2.886.496 3.482.822 20,7%VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 2.830.263 2.814.681 -0,6%GENERALITAT DE CATALUNYA 1.882.367 1.923.739 2,2%EL CORTE INGLES, S.A. 2.033.550 1.731.682 -14,8%VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 948.593 1.274.549 34,4%DON PISO FRANQUICIAS, S.L. 1.274.030 1.271.514 -0,2%LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 1.108.274 1.169.048 5,5%GRUPASSA 1.273.275 1.137.112 -10,7%AGRUPACION BAZAR EL REGALO, S.A. 633.736 1.073.928 69,5%ECODUCHA 406.783 998.921 145,6%Primeros 10 Anunciantes 15.277.367 16.877.996 10,5%Total Total Total Total 124.544.102124.544.102124.544.102124.544.102 122.991.242122.991.242122.991.242122.991.242 -1,2%

13,7%13,7%13,7%13,7%

86,3%86,3%86,3%86,3%

10 1ºS An.10 1ºS An.10 1ºS An.10 1ºS An. Resto An.Resto An.Resto An.Resto An.

Inv. publ.recibida en Catalunya 2014 / 20 1º anunciantes en TV de CatalunyaInv. recibida en Catalunya en 2015/ 20 1º anunciantes en TV

Televisión

Datos en €

AnunciantesAnunciantesAnunciantesAnunciantes Año 2014Año 2014Año 2014Año 2014 Año 2015Año 2015Año 2015Año 2015 % evolución% evolución% evolución% evoluciónRECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 4.483.639 4.659.484 3,9%DANONE,S.A. 2.289.622 2.826.029 23,4%TELEFONICA,S.A.U. 627.734 2.626.197 318,4%GENERALITAT DE CATALUNYA 2.875.153 2.593.262 -9,8%PUIG, S.L. 1.148.606 1.915.616 66,8%VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 363.622 1.246.300 242,7%NESTLE ESPAÑA,S.A. 762.040 1.070.865 40,5%CAIXABANK, S.A. 1.214.053 1.055.858 -13,0%FACTOR ENERGIA S.A. 1.303.229 940.803 -27,8%S.A.DAMM 1.426.704 785.768 -44,9%Primeros 10 Anunciantes 16.494.402 19.720.182 19,6%TotalTotalTotalTotal 65.574.15865.574.15865.574.15865.574.158 67.874.29567.874.29567.874.29567.874.295 3,5%

29,1%29,1%29,1%29,1%

70,9%70,9%70,9%70,9%


Inv. recibida en Catalunya en 2015/ 20 1º anunciantes en EX

Exterior

Datos en €

AnunciantesAnunciantesAnunciantesAnunciantes Año 2014Año 2014Año 2014Año 2014 Año 2015Año 2015Año 2015Año 2015 % evolución% evolución% evolución% evoluciónVODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 2.078.317 3.094.094 48,9%EL CORTE INGLES, S.A. 1.074.221 1.663.350 54,8%SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A. 612.423 1.488.677 143,1%MC DONALD'S SISTEMAS DE ESPAÑA,S.A 1.544.391 1.364.838 -11,6%VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 1.696.030 1.355.350 -20,1%BURGER KING ESPAÑOLA,S.A.U. 1.751.819 1.225.450 -30,0%MICROSOFT IBERICA, S.L. 3.315 1.086.786 32683,9%TOYOTA ESPAÑA,S.L.U. 886.711 1.031.387 16,3%ORANGE ESPAGNE, S.A. 1.343.300 1.024.144 -23,8%PUNTO FA, S.L.UNIPERSONAL 761.024 906.755 19,1%Primeros 10 Anunciantes 11.751.551 14.240.831 21,2%TotalTotalTotalTotal 58.823.13758.823.13758.823.13758.823.137 55.763.16655.763.16655.763.16655.763.166 -5,2%

25,5%25,5%25,5%25,5%

74,5%74,5%74,5%74,5%


% inversión en los medios de Catalunya recibida por anunciantes catalanes

Dominicales

66,8%

Total Medios Catalunya

46,1%

Televisión

66,4%

Radio

54,2%

Diarios

42,7%

Cine

30,1%

Exterior

25,7%

Inversión recibida en Catalunya en 2015/ Inv. por medios

ESTUDIOS INFOADEX

moltes gràcies !

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