estrategias marketing online
DESCRIPTION
ÂTRANSCRIPT
Mentalidadweb
Estrategias de Marketing Online
Las empresas y los medios buscan estar en la red.
Contenidos estáticos.
Información distribuida hacia el usuario.
De una Web 1.0…
A la web 2.0
La Web 2.0 es…
100% participativa
O’Reilly:Arquitectura de la participación
Nafría:El usuario, el rey de Internet
Fuente: Google INC.
¿Utiliza Internet como fuente de informaciónPara adquirir productos en tienda física?
¿Cómo puede ayudarme el marketing Online?
Principales Ámbitos de laPublicidad Online
• Posicionamiento Orgánico
• Marketing en Buscadores
• E-Mail Marketing
• Marketing Social
Posicionamiento Web
Posicionamiento Orgánico, en buscadores
OPosicionamiento SEO
Marketing en Buscadoreso
Posicionamiento SEM
Circulo de Posicionamiento Web
Claves del Posicionamiento
Estrategia de posicionamiento web integrada e intencionada, queaproveche todas las buenas prácticas.Relacionar el sitio con los partners de negocios a través de una estrategiade Links Inbound.Ofrecer contenidos y servicios de calidad a los usuarios.Desarrollo bajo estándares (Google Friendly).Viralizar el sitio en las redes donde están los usuarios.
Objetivos Posicionamiento SEO
Mantener e incrementar el posicionamiento actual del sitio enbuscadores.Aumentar Índice de Visibilidad para Buscadores
Posicionamiento OrgánicoSEO
Marketing en Buscadores
Campañas en Buscadores Campañas en Redes
Qué es el Markering en Buscadores
¿Qué es el sistema Adwords de Google?Adwords es un sistema de publicidad que permite colocar avisaje en buscadores y redes de contenidos; funciona por subasta de palabras claves. Es decir, selecciona las consultas de búsqueda de los usuarios o las palabras utilizadas en un contenido y dirige publicidad segmentada y relevante para cada usuario.
El sistema funciona a través de Costo por Clic donde el anunciante sólo paga si los usuarios realizan clic sobre los anuncios.
Buscadores Google
Anuncios de Textos por idiomaCampañas a nivel mundial o localSegmentación por palabras claves de productos y serviciosMensajes específicos de acuerdo a las consultas de búsquedaModelo CPC, CPM, CPA
Red de Búsqueda
Redes de Contenidos.
Red de Contenidos
RED MUNDIAL DE CONTENIDOS GOOGLEPosee el 80% de los usuarios de Internet4,3 bill. de page view diarios.705 mill. de visitantes
En ChileMás de 7 mil sitios asociados95 mill. de pageview diarios.Los sitios más visitados del país.
CPC, CPM o CPA en Redes de Contenidos
Anuncios de textos, imagen, flash, videos, gadgetCampañas segmentación de idiomasSegmentación por paísesSegmentación por intereses, edad, sexo y otros en algunos países.Mensajes específicos de acuerdo a lo contenidos del sitio.
Red de Contenidos
Skyscraper horizontal (728 x 90)Banner (468 x 60)
Cuadrado pequeño (200 x 200) Skyscraper (120 x 600)
Rectángulo mediano (300 x 250)
Un buen aterizaje…clave del éxito
La página de Destino o landing page
La página de destino es lo primero que ve un usuario que visita tu sitio después de hacer clic en tu anuncio. Preparar landing page específicas para favorece la conversión de usuarios a clientes es la clave
E-Mail Marketing o Spam?
Consejos para E-Mail Marketing
1
5
2
3
4
No olvides lo importante del mensaje. Sé preciso en los mensajes.
Segmenta todo lo que puedas el público y sé creativo en los mensajes.
Elige un usuario con Nombre y Apellido para el envío. Elige un buen Asunto para el mensaje
Ofrece datos de tu empresa y una desuscripción efectiva
No bombardees a los usuarios. No nos gustan los mensajes reiterados.
y…cómo puedo medirResultados?
Poderoso Gestor de Métricas Web
GratuitoImpresionante Preciso
Fácil de Interpretar
Qué datos entrega | Google Analytics
¿De dónde vienen mis usuarios?¿Cómo llegaron a mi sitio?¿Qué hacen cuando ingresan a mi sitio?¿Qué buscan?¿Cuán fidelizados están mis usuarios?¿Dónde y por qué abandonan mi sitio?
Mide el ROI de tus acciones de Marketing
Muestra la ruta que siguen tusUsuarios de forma detallada
Ayuda a entender la conducta de tusUsuarios y entrega informes precisospara mejorar tu Portal
Puedo ir más alla?| Google Analytics
Puedo ir más alla?| Google Analytics
Medición de cada uno de los canales de marketing online para analizar la eficacia decada una de las acciones.Configuración de Funnels o embudos de navegación de los usuarios para analizar elabandono de procesos de compra, inscripción u otros similares.
Directivos
Desarrolladores
Marketing
Mide Tendencias de corto, mediano y largo plazo
Reportes semanales o mensuales (PDF) de los datos principales.
Facilita el entendimiento de los usuarios
Mide rentabilidad de las Acciones de Marketing
Refleja cómo los cambios gráficos y de usabilidad mejoran tu sitio
Muestra el impacto de los nuevos servicios y las preferencias de los usuarios
Quién usa la Información?