erich der rote und die 5 erfolgsfaktoren der markenpositionierung
DESCRIPTION
Jens Bothmer hat diese Präsentation im Rahmen der ersten Pecha Kucha Night in Karlsruhe am 07. Juli 2012 gegeben.DEVISED AND SHARED BY KLEIN DYTHAM ARCHITECTURETRANSCRIPT
Jens Bothmer
Geschäftsführer
Iconstorm Agentur für
Markentechnik GmbH & Co. KG
Hanauer Landstr. 184
60314 Frankfurt am Main
Tel.: +49 (0) 69 40 14 84 0
Fax: +49 (0) 69 40 14 84 33
E-Mail: [email protected]
Internet: www.iconstorm.de, marken-impuls.de
Was wir von Erich dem Roten zum Thema Marke lernen können. 5 Erfolgsfaktoren für die Markenpositionierung Pecha Kucha Night Karlsruhe · 7. Juli 2012
2 % Körpergewicht
20 % Energieverbrauch
Das Gehirn
Erich der Rote auf
großer Fahrt
1. Der erste Platz
Das Original
Der Marktführer
Der Kategorieführer
Wer war der erste
Mensch auf dem
Mond?
2. Einheitliches
Markenbild
Tipp 5: Nicht langweilen.
Statt: Ich benutze eine Suchmaschine um etwas zu finden.
Konstanz
3. Inhaltliche
Übereinstimmung
Jetzt mal im Ernst.
Wem würden Sie eher vertrauen…
4. Reduktion von Komplexität
auf nur ein Wort
• mobil
• zeitgemäß
• innovativ
• richtungsweisend
• zuverlässig
Welche Automarke ist das?
von der Hersteller Webseite 2008
Deutsche Bank Commerzbank Bank
Zeichnen Sie im Geist die Logos der
beiden Geldinstitute nach.
Zeichnen Sie im Geist die Logos der
beiden Geldinstitute nach.
Jusi
© Justus Blümer
5. Relevanz
Die Relevanz am Beispiel Felsquellwasser
• Erster
• Einheitlichkeit
• Übereinstimmung
• Einfachheit
• Relevanz
5 Erfolgsfaktoren der Markenpositionierung
Marken-Impuls
Impuls
Fokus
Sensorische Merkmale
Emotionale Merkmale
Rationale Merkmale
Archetyp
Marken-Versprechen Marken-Nutzen
Kategorie Adressat
© 2012 Iconstorm
iPhone Nespresso
Produkt Smartphone Kaffee
Verkaufspreis $ 519,00 € 5,00 normaler Kaffee 1 Pfund
€ 0,35 Kapsel Nespresso
Profit $ 244,22 € 26,00
Marge 47% 520 %
Quelle Brand 1 Focus Money
Unabhängigkeit für Ihre Marke
Jens Bothmer, 44 Jahre alt, verheiratet, wohnt
mit seinen zwei Söhnen in Bad Soden am
Taunus. Er ist Marken-Spezialist und
erfahrener Moderator mit umfassenden
Business-Knowhow. Als Wirtschaftswissen-
schaftler und Marketeer schlägt sein Herz für
das Phänomen "Marke", welches ihn seit jeher
fasziniert. Mit über 15 Jahren Markenpraxis
hat er sich als Experte und Autor für
methodische Markenpositionierung einen
Namen gemacht. Seit 2004 ist er
geschäftsführender Gesellschafter der
Iconstorm - Agentur für Markentechnik in
Frankfurt.