epra: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga
DESCRIPTION
Kuidas üles ehitada oma persoonibrändi digitaalne strateegia, olulistest viimase aja trendest, lihtsatest tööriistadest ja nippidest ning kriitilistest eduteguritest. Eesti Suhtekorraldajate Liidu (EPRA) klubiõhtul tehtud ettekanne.TRANSCRIPT
![Page 1: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/1.jpg)
EPRA: Konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga
12. mai 2010Siim LepiskBlue Barracuda Marketing Estonia tegevjuht
![Page 2: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/2.jpg)
1997 2001 täna...
![Page 3: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/3.jpg)
Teemad
• Suur pilt• Protsess - kellele ja milleks
• Keskkonnad• Trendid 2010• Kriitilised edutegurid• Tööriistad
![Page 4: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/4.jpg)
Suur pilt
Persoonibränd sotsiaalmeedias - milleks?
![Page 5: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/5.jpg)
SUHTLUS
Sotsiaalmeedia on ...
![Page 6: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/6.jpg)
95% praktika
Sina
MõõtmineKatsetamine
Igapäevane töö
Strateegia
Suhtlemine
Kuulamine
Tööriistad
MudelidParimad praktikad
![Page 7: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/7.jpg)
- Gwen Bell, Social Media Commentator
“Just like you don’t get fit drinking diet cola, eating energy bars and snacking on “low-fat” cookies, you don’t get social media results doing as little as possible and hoping for a big payout at the end of the week.”
![Page 8: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/8.jpg)
Kanalid
• Suhtlusvõrgustikud– Facebook, Orkut, myspace ...
• Blogid– Blogger, Wordpress ...
• Mikroblogid– Twitter, Buzz
• Pildi- ja videoportaalid– Youtube, Flickr, Vimeo ...
• Foorumid• Erirakendused
– Delicious, Digg
![Page 9: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/9.jpg)
Mastaabid - kasutajate / külastuste arv
0
100000000,0
200000000,0
300000000,0
400000000,0
Facebook Blogger Youtube Twitter LinkedIn Wikipedia
Allikas: Crunchbase, 05/2010
KasutajaidKülastusi
![Page 10: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/10.jpg)
- PR Newswire, USA & Canada 04/2010
“While, PR professionals still consider email to be the most effective means for pitching journalists (74%), 43% of journalists report having being pitched through social networks compared to 31% in 2009.”
![Page 11: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/11.jpg)
Allikas: SL Google otsing 10/05/2010
![Page 12: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/12.jpg)
Protsess
Isiku turundamine - Kellele ja milleks?
![Page 13: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/13.jpg)
Kellele?
• Turundusjuhid– Oma brändi inimlik turundamine– Lihtsustab hilisemat karjääri
• Konsultandid– Tugevam isikubränd - rohkem kliente– Tööandja parem maine
• Kliendid– Inimlikum mulje
+ efektiivsem suhtlemine sihtrühmaga
![Page 14: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/14.jpg)
Discover Define
Mis toimub? Mida? Kuidas? Mis ajaks? Mil moel?
4C Content Context Connection Community
Järeldused
Design Develop Deliver
Tee !!! Mis toimub? Kuidas läheb?
J ä l g i m i n e , t e g u t s e m i n e j a p a r e n d a m i n e
Isikubrändi strateegia
![Page 15: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/15.jpg)
Kus Sinu sihtrühm on?
![Page 16: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/16.jpg)
Suhtlemistasandid
• ...–
![Page 17: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/17.jpg)
Mõõtmine
• Sisu– Google
vastuste hulk– Diskussioonid– Blogiartiklid
• Külastatavus– Külastajad– Linkide klikkide
mõõtmine– Sõbrad– Järgijad / Fännid
• Suhtlus– Kommentaarid (sh
blogis)– @sina– RT
![Page 18: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/18.jpg)
Keskkonnad
Personaalbrändi parimad palad
![Page 19: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/19.jpg)
• Võimalused– Mitmekeelsed profiilid– Testimonials– Grupid– Answers– Staatuse uuendamine
• Tugevused– Prestiiž– Hea Google reiting
![Page 20: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/20.jpg)
• Võimalused– Kommentaarid– Like’id– Multimeedia
1) pildid2) videod3) lingid
– Fännilehed• Tugevused
– Täna 210’000 eestlast 400m
![Page 21: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/21.jpg)
• Võimalused– Järgijad– 140 tähemärki– #märksõnad– Listid– Twitpic– Asukohapõhisus
• Tugevused– Reaalajas otsing– Hea Google reiting
![Page 22: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/22.jpg)
Oma ajaveeb
• Võimalused– Isikukeskkond– Pikaajalise väärtusega sisu
• Tugevused– 100% enda kontrollitav– Google’is pikaajaliselt leitav– “91% of bloggers and 68% of
online reporters "always" or "sometimes" use blogs for research, only 35% of newspaper and 38% of print magazine journalists suggested the same.”- PR Newswire 04/2010
![Page 23: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/23.jpg)
Trendid 2010
TOP5
![Page 24: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/24.jpg)
Mobiilsed seadmed
![Page 25: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/25.jpg)
Asukohapõhisus, mitte ainult mobiilis
![Page 26: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/26.jpg)
Mängud
• Facebook $11.52 billion.• Zynga (Farmville) - $2.61 billion.• Twitter - $1.44 billion.• LinkedIn - $1.3 billion.• Tesla Motors - $1.28 billion.
SharesPost Index, 03/2010
![Page 27: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/27.jpg)
Video
![Page 28: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/28.jpg)
Tekstituvastus
![Page 29: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/29.jpg)
Kriitilised edutegurid
mõju + privaatsus + usaldus
![Page 30: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/30.jpg)
Sina oled usaldusväärne
![Page 31: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/31.jpg)
Sina oled positiivne
![Page 32: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/32.jpg)
Sina oled guru 5h
![Page 33: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/33.jpg)
Sina hoolid
![Page 34: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/34.jpg)
Räägid oma sihtrühma
keeles
![Page 35: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/35.jpg)
Sotsiaalsus =
suhtlus
![Page 36: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/36.jpg)
Levita austust
![Page 37: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/37.jpg)
Järjepidevus
![Page 38: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/38.jpg)
NO SPAM!
Kui lähed kokteilipeolejäta oma võrkturunduse jura koju!
![Page 39: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/39.jpg)
Tööriistad
8 käsitsivalitud parimat pala
![Page 40: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/40.jpg)
Tweetdeck
![Page 41: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/41.jpg)
Hootsuite
![Page 42: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/42.jpg)
Wordpress
![Page 43: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/43.jpg)
Google Reader
![Page 44: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/44.jpg)
Google Analytics
![Page 45: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/45.jpg)
Socialmention
![Page 46: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/46.jpg)
Bit.ly
![Page 47: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/47.jpg)
Elluviimine
Kuidas edasi?
![Page 48: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/48.jpg)
Alusta
• Loo korralik LinkedIn konto• Monitoori ennast ja teisi
– Google Reader– RSS
• Proovi primitiivseid keskkondi– Delicious – Twitter– Flickr
• Katseta süsteemselt sihtrühmade keskkondi• Pühendu 10-15 min iga päev!• Tulemused 3-6 kuuga
![Page 49: EPRA: konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/540ad7c98d7f729b0c8b4715/html5/thumbnails/49.jpg)
Lisainfot
• siimlepisk.wordpress.com• blog.bluebarracuda.com• twitter.com/siimlepisk• mashable.com