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1

T

ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2013

2

La Encuesta GfK Adimark del Fútbol está basado en encuestas presenciales en hogares. • Se enfoca en el universo de

consumidores de ambos sexos, entre 15 a 74 años, de niveles socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D y en la representación de la población chilena considerando 18 principales ciudades del país.

• La muestra para éste año 2013 tiene

2600 casos (48% aumento respecto a 2012), distribuidos como se muestra en la tabla.

CIUDAD POBLACIÓN Muestra total

2013

Arica 175.441 120

Iquique 214.586 120

Antofagasta 295.792 120

Copiapó 125.983 120

Coquimbo 154.316 120

La Serena 147.815 120

Viña del Mar 286.931 120

Valparaíso 275.141 120

Rancagua 206.971 120

Talca 193.755 120

Talcahuano 248.964 120

Concepción 212.003 120

Temuco 232.528 120

Valdivia 129.952 120

Puerto Montt 155.895 120

Coihaique 50.041 120

Punta Arenas 116.005 120

Gran Santiago 5.392.428 560

TOTAL 8.614.547 2.600

METODOLOGÍA

3

• COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO DATOS PONDERADOS Base: Total de entrevistados (2.600 casos)

SEXO

EDAD

GSE

50% 50% ABC1

C2

C3

D

11%

22%

29%

38%

15 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 64

65 a 74

23% 19%

15%

10%

18%

16%

10%

62%

13%

6%

9%

Norte Centro

Norte

RM Centro

Sur

Sur

ZONA

DESCRIPCIÓN MUESTRA

4

PREFERENCIA EQUIPOS DE FÚTBOL

38

27

7

3

1

1

1

1

1

1

1

1

15

0% 10% 20% 30% 40% 50%

COLO COLO

UNIVERSIDAD DE CHILE

UNIVERSIDAD CATÓLICA

UNIÓN LA CALERA

SANTIAGO WANDERS

AUDAX ITALIANO

UNIÓN ESPAÑOLA

COBRELOA

RANGERS

O HIGGINS

UNIVERSIDAD DE CONCEPCIÓN

HUACHIPATO

NINGUNO

5


SEXO

45%

26%

8% 8%

32% 27%

7%

22%

COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE

UNIVERSIDAD CATÓLICA

NINGUNO

Hombre Mujer

6


EDAD

43 46

36 37 35

28 32

20

27 26 25 26

5 6 6 8 8

11 14

16 17 16

18

12

0%

20%

40%

60%

15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74

COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO

7


GSE

31 33

43 40

29

25 26 28

8 11

5 6

22

16 14 13

0%

20%

40%

60%

ABC1 C2 C3 D


8


ZONA

39

32

41

26

45

24

20

30

22 20

10

6 6 9 8

13 15 14

22 19

0%

20%

40%

60%

NORTE CENTRO NORTE RM CENTRO SUR SUR


9

ESTADO CIVIL POR EQUIPO

27

18

42

6 4 3

29

21

38

5 4 2

30

17

37

6 6 4

19

14

50

9

2

6

0%

20%

40%

60%

SOLTERO SIN PAREJA ESTABLE

SOLTERO CON PAREJA ESTABLE

CASADO SEPARADO / ANULADO/

DIVORCIADO

CONVIVE VIUDO / VIUDA

TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA

10

69%

31%

67%

33%

68%

32%

79%

21%

TIENE HIJOS NO TIENE HIJOS


TENENCIA DE HIJOS POR EQUIPO

11

46%

31% 31%

46%

19%

31%

46%

17%

31%

55%

8%

29%

CATÓLICA PROTESTANTE NINGUNA


RELIGIÓN POR EQUIPO

12

68

26

2 2 3 4

24

72

29

2 3 3 5

19

66

28

2 1 4 4

26

62

18

3 1 1 3

31

0%

20%

40%

60%

80%

100%

PERRO GATO HAMSTER PECES PÁJAROS OTRO NINGUNA


MASCOTAS POR EQUIPO

13

71

58

46

43

39

32

30

29

34

29

68

64

48

41

39

37

33

34

30

35

73

61

53

55

46

38

37

35

40

37

% 20% 40% 60% 80% 100%

VER TELEVISION

ESCUCHAR MUSICA DE RADIO, CD, ETC.

CONVERSAR POR TELEFONO

NAVEGAR EN INTERNET

CHATEAR/USAR PAGINAS DE REDES SOCIALES

LEER DIARIOS

HACER REPARACIONES O ARREGLOS EN EL HOGAR

COCINAR COMO HOBBY

VISITAR FAMILIARES A SUS CASAS

SALIR A CAMINAR DE PASEO

COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA

ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE POR EQUIPO

69%

61%

47%

43%

38%

34%

33%

33%

33%

32%

TOTAL NACIONAL

14

28

23

19

23

24

24

25

23

22

18

33

28

30

29

24

23

27

27

20

17

29

19

27

23

23

18

25

14

12

14

% 20% 40% 60% 80% 100%

IR A VITRINEAR A CENTROS COMERCIALES O MALLS

REALIZAR MANUALIDADES COMO JARDINEAR, PINTAR CUADROS, ETC.

LEER LIBROS

INVITAR AMIGOS AL HOGAR

VIAJAR FUERA DE LA CIUDAD

DORMIR SIESTA

HACER DEPORTES

SALIR A BAILAR

JUGAR JUEGOS ELECTRONICOS

IR A RESTAURANTES, PUBS, O BARES



30%

26%

26%

25%

25%

24%

24%

23%

19%

18%

TOTAL NACIONAL

15

19

15

11

13

12

4

16

18

16

12

14

6

20

20

7

8

8

5

% 20% 40% 60% 80% 100%

ACTIVIDADES AL AIRE LIBRE

ASISTIR A EVENTOS DEPORTIVOS

IR AL GIMNASIO

IR AL CINE

IR A CONCIERTOS O ESPECTACULOS EN VIVO

IR A JUGAR A UN CASINO



17%

15%

13%

12%

11%

5%

TOTAL NACIONAL

16

35

26

19 17

12 10

7

34

25

19

15

11 10 10

32 30

17 17

13 12

6

37

29

17

21

10 9

3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

CON MI FAMILIA CON MI PAREJA CON MIS PADRES SOLO CON MIS HIJOS

YO SOLO CON MIS AMIGOS CON MIS HERMANOS


CON QUIÉN PASAN EL TIEMPO LIBRE

17

46

71

56

46

30

44

50

78

49

67

56

45

28

41

53

81

40

71

53

41

23

43

51

90

0% 20% 40% 60% 80% 100%

TENGO MUCHOS AMIGOS

EN GRAL. TENGO BUENA RELACION CON MIS COMPAÑEROS DE CLASE/TRABAJO

PREFIERO TRABAJAR EN EQUIPO QUE SOLO

ME REUNO CON MIS AMIGOS FRECUENTEMENTE

CAMBIO MI PERSONALIDAD DEPENDIENDO DE LA GENTE CON QUE ME RELACIONO

ME GUSTA RELACIONARME CON PERSONAS MUY DIFERENTES A MI

ME GUSTA PARTICIPAR EN ACTIVIDADES SOCIALES

SI TENGO ALGUN PROBLEMA O CONFLICTO CON UNA PERSONA LO SUPERO O ME RECONCILIO FACILMENTE


INTERACCIÓN CON LOS PARES

TOTAL NACIONAL

45%

69%

55%

45%

28%

44%

51%

80%

18

OPINIONES FÚTBOL

42

26

32

43

31

26 29

22

49

39

27

34

0%

10%

20%

30%

40%

50%

PÉSIMO NEUTRO EXCELENTE


¿CÓMO CREE QUE LE VA A IR A LA SELECCIÓN BAJO LA DIRECCIÓN DE

JORGE SAMPAOLI?

19

OPINIONES FÚTBOL

19 24

57

19 24

57

12

20

68

12

28

60

0%

20%

40%

60%

80%

100%

NADA PROBABLE NEUTRO MUY PROBABLE


¿QUÉ TAN PROBABLE CREE UD. QUE LA SELECCION NACIONAL DE FUTBOL

CLASIFIQUE PARA EL MUNDIAL DE FUTBOL BRASIL 2014?

20

NIVEL DE FANATISMO POR EL FÚTBOL

13

25

7

26

22

8

13

18

8

28

21

11

14

23

3

28

21

12

0% 10% 20% 30% 40%

TRATO DE VER TODOS LOS PARTIDOS DE LA FECHA Y ME MOLESTA PERDÉRMELOS.

VEO SÓLO UNOS POCOS PARTIDOS, LOS QUE ME INTERESAN Y DEL RESTO ME INFORMO POR NOTICIAS O DIARIOS.

VEO SÓLO EL PARTIDO DE MI EQUIPO CADA FECHA.

TRATO DE VER LOS PARTIDOS PERO SI ME LOS PIERDO NO IMPORTA.

SÓLO VEO LOS PARTIDOS DE LA SELECCIÓN

NO ME GUSTA EL FÚTBOL


¿CUÁL DE LAS SIGUIENTES FRASES REFLEJA DE MEJOR MANERA SU

FANATISMO POR EL FUTBOL CHILENO?

TOTAL NACIONAL

11%

18%

6%

23%

21%

20%

21

ASISTENCIA AL ESTADIO

12

15

13 12

0%

10%

20%

30%


22

NIVEL DE FELICIDAD

12

23

66

12

24

64

8

24

68

13

20

68

0%

20%

40%

60%

80%

100%

INFELIZ MEDIANAMENTE FELIZ FELIZ


23

NIVEL DE ESTRÉS

34 32

34 30

37 33 34

30

36

50

22

29

0%

20%

40%

60%

80%

100%

RELAJADO MEDIANAMENTE ESTRESADO ESTRESADO


24

ACTIVIDADES PARA DESESTRESARSE

24

24

27

18

16

14

9

4

5

4

31

24

24

25

22

14

9

5

2

3

41

22

19

25

17

18

10

4

6

0

0% 20% 40% 60% 80% 100%

VEO TELEVISIÓN / PELÍCULAS

ESCUCHO MÚSICA

DUERMO

HAGO DEPORTE

SALGO CON MIS AMIGOS / CARRETEO

NADA

COMO

SALGO DE COMPRAS

TENGO SEXO

TOMO ALCOHOL


28%

25%

23%

18%

17%

15%

9%

5%

3%

2%

TOTAL NACIONAL

25

NIVEL DE VIDA SALUDABLE

12

32

56

15

33

52

12

26

62

13

30

58

0%

20%

40%

60%

80%

100%

POCO SALUDABLE NEUTRO MUY SALUDABLE


26

PESO Y PERCEPCIÓN DE SOPREPESO

71 73 70 70

40

60

80

100


45 47 42

45

0%

20%

40%

60%


PESO PROMEDIO EN KG

SE CONSIDERA CON SOBREPESO

27

DEPORTE Y ACTIVIDAD FÍSICA

38 40 45

33

0%

20%

40%

60%

80%

100%


48

22 17 14

9 15

57

21 12 14

7 13

50

21 26

10 7

18

54

19 12 14

7 13

0%

20%

40%

60%

80%

FÚTBOL / BABY FÚTBOL /

FUTBOLITO

BICICLETA / MOUNTAIN BIKE

TROTE / RUNNING GIMNASIO TREKKING / CAMINATA

OTRO

% QUE PRACTICA ALGÚN DEPORTE REGULARMENTE

DEPORTES QUE PRACTICAN

28

CONSUMO DE CIGARRILLO

40 42 46

36

0%

20%

40%

60%

80%

100%


7.1 6.8 6.9

8.2

0

5

10


% QUE FUMA

CIGARROS PROMEDIO AL DÍA

29

CONSUMO DE ALCOHOL

52 54 50

59

0%

20%

40%

60%

80%

100%


74

34 33 24

12 9

84

27 32

22 12

7

80

39 38

26

11 9

56

43

22 27

21 13

0%

20%

40%

60%

80%

100%

CERVEZA VINO RON PISCO VODKA WHISKY

% QUE TOMA ALCOHOL

TIPO DE ALCOHOL QUE CONSUMEN

30

CONSUMO DE COMIDA RÁPIDA

45 50

47 44

0%

20%

40%

60%

80%

100%


% QUE CONSUME COMIDA RÁPIDA

31

82

67

65

62

61

58

60

53

72

61

59

60

61

60

52

51

84

78

78

74

70

64

57

67

% 20% 40% 60% 80% 100%

TELEVISOR (ESTÁNDAR NO PLASMA, LCD O LED)

ACCESO A INTERNET (NO NECESARIAMENTE EN SU HOGAR)

CONEXIÓN A INTERNET EN SU HOGAR

TV PLASMA, LCD, LED

TV CABLE - SATELITAL

CASA PROPIA (PAGADA O POR PAGAR)

TELÉFONO FIJO

NOTEBOOK / NETBOOK


TENENCIA DE BIENES

78%

65%

64%

63%

62%

59%

57%

54%

TOTAL NACIONAL

32

51

46

25

19

15

12

8

6

48

49

30

23

17

14

12

12

56

55

40

21

13

10

15

10

% 20% 40% 60% 80% 100%

COMPUTADOR (NO NOTEBOOK)

VEHÍCULO DE USO PARTICULAR

CONSOLA DE JUEGOS (PSP, WII, XBOX, KINECT, ETC.)

SEGURIDAD DOMICILIARIA (ALARMAS, ETC.)

TABLET (IPAD, GALAXY TAB, ETC.)

SEGUNDA VIVIENDA

SERVICIO DOMÉSTICO (ASESORA DEL HOGAR)

SUSCRIPCIÓN A DIARIOS


TENENCIA DE BIENES

50%

49%

28%

21%

16%

12%

10%

8%

TOTAL NACIONAL

33

TENENCIA DE BIENES

32 35 37 31

0%

20%

40%

60%

80%

100%


% QUE TIENE CONTRATADO ALGÚN CANAL PREMIUM

26 29 28 27

0%

20%

40%

60%

80%

100%


% QUE TIENE CONTRATADO CDF PREMIUM (entre quienes tienen TV Cable)

34

45

23

17

12

9

9

3

1

1

2

48

20

16

9

10

10

3

3

3

0

56

22

17

18

13

7

2

1

1

1

% 20% 40% 60% 80% 100%

PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

PUBLICIDAD EN DIARIOS

PUBLICIDAD EN INTERNET

PUBLICIDAD EN AVISOS DE VÍA PÚBLICA

PUBLICIDAD EN REVISTAS

PUBLICIDAD EN FOLLETOS ENTREGADOS A DOMICILIO O EN LA CALLE

PUBLICIDAD A TRAVÉS CORREOS ELECTRÓNICOS

PUBLICIDAD EN EVENTOS PÚBLICOS (CONCIERTOS, DEPORTIVOS, ETC.)

PUBLICIDAD EN EL CINE

PUBLICIDAD A TRAVÉS DE LOS CELULARES


INFLUENCIA DE MEDIOS DE PUBLICIDAD

48%

21%

15%

12%

10%

9%

3%

2%

2%

1%

TOTAL NACIONAL

35

CONSUMO FRECUENTE DE MEDIOS

97

88

57

21

6

61

97

88

56

20

8

60

95

87

59

20

4

61

99

91

63

29

7

65

0%

20%

40%

60%

80%

100%

VER TELEVISIÓN ESCUCHAR RADIO LEER EL DIARIO LEER REVISTAS IR AL CINE UTILIZAR INTERNET


% QUE REALIZA TODOS O CASI TODOS LOS DÍAS CADA ACTIVIDAD

36

REDES SOCIALES

81

18 16

6 3 3 1 1

83

17 15

6 3 2 2 1

86

20

13

5 4 2 1 1

70

22 20

5 3 1 1 0

0%

20%

40%

60%

80%

100%

FACEBOOK TWITTER NINGUNA COMUNIDADES DE INTERNET

BLOGS / INSTAGRAM LINKEDIN FOURSQUARE


% QUE PARTICIPA EN CADA RED SOCIAL

37

TOP 5 MARCAS VALORADAS

838 831 813

798 810

652

800

845 839 824 822 818

701

791

400

500

600

700

800

900

1000

NESCAFÉ CONFORT COCA COLA OMO SAVORY CRISTAL SODIMAC

TOTAL NACIONAL HINCHAS COLO COLO

INDICE DE CAPITAL DE MARCA

SPONSOR


Puntaje entre 0 y 1.000 puntos que refleja el capital de marca perceptual que la marca tiene en la cabeza de las personas. A

mayor puntaje, mayor valoración de la persona por la marca.

38


838

794

752

818 816

612

800

740

867 844 835 829 821

639

800

755

400

500

600

700

800

900

1000

NESCAFÉ LÍDER TUCAPEL CACHANTUN SOPROLE CLARO SODIMAC ADIDAS

TOTAL NACIONAL HINCHAS U. DE CHILE


SPONSOR




39


810 818 813 831

756

521

800

633

871 868 852 849

827

476

816

534

400

500

600

700

800

900

1000

SAVORY CACHANTUN COCA COLA CONFORT COSTA DIRECTV SODIMAC PUMA

TOTAL NACIONAL HINCHAS U. CATÓLICA


SPONSOR




40

T

ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2013

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