En innehållsskapares vardag

Internetdagarna - #kontent26/11 2013

Sara Öhman - @saraohman

Sara Öhman@saraohman

- Bloggar om Internet- Lyfter 110 kg i marklyft

- Frilansar inom digital marknadsföring

För bl.a.

Varför är innehåll viktigti vår marknadsföring?

Våra reklammakare

VS.

Redaktionen

Vi litar inte på reklam

Vi litar på våra vänner och PriceRunner

..och sökresultatet (?)

Då• Målgruppsanassat• Inifrån Ut kommunikation• Pusha• Köp

• Intresseanpassat• Utifrån in kommunikaion• Optimera• Kundresa

Nu

Vi vill ha något att prata om

…som vi pratar om Van Damme och Volvo

…men det ska sälja också

..och svara på våra frågor

Varje text, bild eller video är en möjlighet för er målgrupp att hitta rätt!

1. Kvantitet Skapa MYCKET innehåll

2. KvalitetSkapa BRAinnehåll

”Du behöver 30 000 timmar video, inte 3 timmar TV” - Shane

Smith, Vice

5 Facebook-poster i veckan

7 bilder på Instagram i veckan

3 blogginlägg i månaden

5 videos i månaden

Ha alltid en kamera och något att skriva på i fickan!

Natives?

…eller PROs?

Innehållsplan

Effektivt team

Distributionssystem

..och mod att släppa innehållet

Korta versionen:

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Planera

En 8-stegsplan för att skjuta ut ditt innehåll

Planera

1. Vad ska vi göra?

Planera

Varär dupåväg?

2. Vad är syftet med att göra det?

Planera

Målgrupp

Sub-målgrupp

Relevanta sökord

Planera

3. Vilka ämnesområden kommer vi beröra?

Planera

Vad kan vi berätta om:

Företaget

Produkten

Livsstilen

Planera

Företaget

Produkten

Livsstilen

4. Prioritera innehållet

Planera

Fylla

utrymmet

Hur mycket plats får vardera

ämnesområde ta (i %)?

Rita ut

Planera

5. Vilket material behöver ni skapa?

Planera

Inspiration

Produktfoton

Produktvideos

Livsstilsbilder

Kvalitetsteser

Kampanjsajter

Infographics

Intervjuer

Planera

6. Hur mycket tid ska vi lägga ned?

Planera

vs. mål

Planera

7. Vilka personer ska ni involvera?

Planera

Fotograf

SkribentPR-person

Annonsansvarig

Analytiker

Utvecklare

Webbansvarig

AD

Planera

Anställ multi-talanger med god intuition!

FotoForm

CTASkriva

Analys

Planera

8. Vilka kanaler ska ni använda?

Planera

Plattform

Planera

Skapa

…men först!

Skapa

…allt kan inte lösas av ett Instagramfilter

Skapa

Facebook Instagram Twitter

Kommunikativt Kampanjspecifikt budskap

Kommunicera livsstilen

Närvara i konversationen

Målgrupp Bred IntressesbaseradDe som redan pratar om produkten

Fokus Erbjudande Produkt Detalj

VadVarsamt utvalt

material i form av bild och text

Inspiration, back-stage och ”Sneak-

peask”Frågor och svar

HurTydlig call-to-actio som speglar landningssidan

Teasers som lockar att följa vidare

Var på deras nivå och var försiktig

med att sälja

Skapa

Nyttogivande

Genuint

Unikt

Skapa

Kopiera med en (rejäl) twist

”Talar du till du till människors förnuft skapar du tankar- Talar du till människors känslor skapar du handling”

- Oglivy

Skapa

Känn din konkurrens!

Skapa

Kan du namnge 2 av 4?

Geografi spelar inte lika stor roll!(World Wide Web)

Skapa

Skapa

24 % utländskt material

Skapa

”No matter how good your content is – You will never beat the kitten”

- Ben Huh, Cheezburger

Men någon ska ju läsa det också!

Sprida

70 % av arbetet ligger i spridandet

Sprida

Hur hittar vårt material ut?

Sprida

Andras kanaler Egna kanaler Köpta kanaler

Sprida

If you can’t beat them join them!

Sprida

1 % 9 % 90 %

Plantera materialet på rätt ställen!

Sprida

Gå alltid på 1-procentarenmen lägg mest tid på 9-procentaren

Sprida

BloggarSociala kanaler

Forum VÄNNER

Var planterar vi materialet?

Sprida

1. Bevaka

2. Bearbeta

3. Logga

1. Timing

2. Call-To-Action

Allt ni behöver veta om sociala medier:

Sprida

Stärk upp med annonsering

Sprida

Mäta

Vi måste lära av innehållet

Mäta

Content is king

Context is queen

Math is the shit

Mäta

Det fungerar inte!

- Varför?

Mäta

Vi drivs av att få lära och upptäcka

Mäta

Varje dag skapa bättre innehållän vad du gjorde igår!

Mäta

Mät samma saker som du mäteri resten av din organisation

Alla i gruppen ska kunna samla data och insikter

Låt en person leda arbetet

Mäta

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

3 avslutande råd

1. Snåla inte på verktygen

2. Du behöver alltid mer innehåll än du tror

3. Ha alltid en innehållsplan

3. Ha alltid en innehållsplan

2. Du behöver alltid mer innehåll än du tror

1. Snåla inte på verktygen

3 avslutande råd till innehållskaparen

Sara Öhman- Digital Marknadsföring

hej@saraohman.seSaraohman.se@saraohman

Internetdagarna 26/11 2013 – Sara Öhman