en clave de marcas
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Presentación (convertida a pdf y sin las animaciones, que si no aquí se hacía muy larga) del 1er Monday Reading Club en Zaragoza sobre el libro "En Clave de Marcas" de Gonzalo Brujó.TRANSCRIPT
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Zaragoza, 1 de Marzo de 2010hotel los girasoles
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qué es tmrc
• Jornada de aprendizaje
• Los libros son nuestra excusa
• Formato: Presentación + Debate
• Lo ideal es leer el libro previamente
• Los importantes aquí sois vosotros
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algunos datos del tmrc
• 1ª sede: Madrid
• 1ª edición: 1 de Junio de 2009
• 10 Sedes en la actualidad
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Objetivos del tmrc
• Atraer a Personas interesantes
• Alrededor de libros interesantes
• Intereses comunes (Marketing e Internet)
• Fomentar la lectura
• Aprender y compartir conocimientos
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Quién lo organiza
• Gente Normal (con ganas de aprender)
• Profesionalmente dispares
• Inquietos, apasionados del Mktg y la lectura
• Enganchados (blog, twitter, FB, redes...)
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y en zgz somos...
Miguel Angel Martín (@ma_martin). Experto en redes sociales, embajador de XING ARAGÓN, vocal de la Junta Directiva de la Asociación Nacional de Networking, y consultor en formación y en editoriales.
![Page 7: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/7.jpg)
Lucas Aisa (@calvoconbarba). Fundador de CeconBe Marketing Services, y de Spain On Twins, co-organizador de los Sushi&Tweets, enganchado al marketing, a su Harley, a Twitter, al iPhone y en general a Internet.
Y en zgz somos...
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José Manuel Mencia (@jmmencia) es emprendedor y consultor experto en desarrollo profesional, marketing creativo y redes sociales.
Y en zgz somos...
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hoy hablaremos de
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Esperamos que disfrutéis la sesión
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hoy hablaremos de
Gonzalo Brujó (Interbrand) y 23 visionarios del marketing nos descubren el presente y el futuro del intangible más importante.
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lecturas recomendadas
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Marcas
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Brand [ENG] Brandr [ESC]
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QUEMAR
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Marca = Confianza
Basada en la experiencia
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Compañía
Productos
Público
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¿Para qué sirve una Marca?
Producir un impacto
Dejar una impresión indeleble
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Producir un impacto
Nombre
Slogan
Tipo de letra
Color
Símbolos
Números
Letras
Forma
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Dejar una impresión indeleble
Propuesta de ValorCumplirla
Anticipar el resultado de compra
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Aporta Valor
Es un Valor en si misma
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Marca
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MarcaPersonal
Trato con los clientes
Voluntad de servicio
Credibilidad
Experiencia de consumo
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Marca
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Idea
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Idea Convincente
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Idea Relevante
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Coherencia
![Page 31: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/31.jpg)
“Si no estás dispuesto a sacrificar tus ganancias,si no estás dispuesto a sufrir por estos valores,
nunca crearás una gran empresa”
Jim Collins
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Compromiso con los Valores
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Crear Experiencias
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Relevancia
Caracter Distintivo
Propuesta de Valor
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Posicionamiento
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Posicionamiento
Acciones Coherentes
Motor
Claro
Hueco en la mente
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Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento
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Diferenciación
DesafíoCredibilidad
Ventaja Relevante
Espaciode
Oportunidad
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Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento
PosicionamientoFinal
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Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento
PosicionamientoFinal
DarVida
MedirRtdos
![Page 42: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/42.jpg)
Marca FuertePosicionamiento excelenteSaber transmitirlo al target
![Page 43: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/43.jpg)
Comunicar crea Marca
![Page 44: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/44.jpg)
Comunicar
Packaging
Textos
Lenguaje
Tono
Web
Contexto de uso
Quién lo usa
Cómo lo usa
Opinión de amigos
Dónde lo usan
crea Marca
![Page 45: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/45.jpg)
Entorno Digital
Fin del Monopolio
TVE rne
ABCInternet
TDT
Tuenti
MySpaceTwitter
Flickr
YouTube
UbicuidadInteractividad
iPhone
UserGeneratedContent
![Page 46: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/46.jpg)
“Una Marca no es lo que la empresa dice que es,sino lo que Google dice que es”
Chris Anderson
![Page 47: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/47.jpg)
Entorno Digital
Dejarse llevarSer Verbos
vs.Ser Sustantivos
Ser guíasvs.
Ser Porteros
![Page 48: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/48.jpg)
Preocúpate de ser el número 1 en lo que haces
y no de contarme que lo quieres ser.
![Page 49: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/49.jpg)
¿Y en tiempos de crisis?
![Page 50: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/50.jpg)
Don’t Panic.Sigue Comunicando Marca
![Page 51: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/51.jpg)
BásicosValorados
Diferenciadores
![Page 52: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/53.jpg)
Si eres marca...
• Innova, innova, innova
• Invierte en Marketing
• Aprovecha nuevos canales
• Aprovecha el entorno
• Se transparente
![Page 54: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/54.jpg)
Busca la Diferenciación
Haz del consumidor tu eje
No dejes de invertir
Se relevante
![Page 55: En Clave De Marcas](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042614/5589c515d8b42ae1298b4598/html5/thumbnails/55.jpg)
“Las Marcas son cosas endemoniadamente complicadas “
Jeremy Bullmore - WPP
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Muchas Gracias
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Zaragoza, 1 de Marzo de 2010hotel los girasoles