employer branding presentation breakfast meeting milan 22.06.11
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Come migliorare il proprio brand online ed
attrarre i migliori candidati?
Breakfast meeting – Milano, mercoledì 22 giugno 2011
Lundquist Employer Branding Online Awards 1st Edition| page 2
Employer branding è il modo in cui la
società si promuove agli occhi dei
dipendenti attuali e potenziali
Employer branding
Lundquist Employer Branding Online Awards 1st Edition| page 3
La ricerca Lundquist Employer
Branding Online Awards Analisi di come le società italiane utilizzano il web per comunicare i propri valori
e il brand ai dipendenti attuali e futuri
La prima edizione italiana della ricerca ha preso in considerazione le
maggiori 100 società per dipendenti in Italia (includendo società italiane e
straniere)
La ricerca Lundquist Employer Branding Online Awards Global 100 ha
valutato le 100 società nel mondo con i brand più forti incluse nella
classifica di Businessweek
Il protocollo che comprende la valutazione di 58 criteri è stato definito sulla base
delle risposte al sondaggio: Lundquist Employer Branding Survey 2010
Sondaggio con l’obiettivo di far emergere cosa si vuole trovare in un sito
corporate durante la ricerca di una positione lavorativa
Lundquist Employer Branding Online Awards 1st Edition| page 4
Che cosa presentare sul sito web
aziendale?
Lundquist Employer Branding Survey 2010 Risposte da più di 400 professionisti da 37 Paesi su cosa
compone un buon employer branding.
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Cosa vogliano trovare i utenti?
16%
25%
35%
40%
7%
16%
18%
15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Testimonial
compenso
performance di sostenibilità
formazione progressione di carriera
Importante
Molto importante
Quanto è importante trovare le seguenti informazioni?*
*sono state autorizzate le risposte multiple
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Cosa dicono gli utenti
“Chiara descrizione delle attività in parole semplici”
“Facile navigazione con una
funzione di ricerca semplice”
“Comprendere il senso della cultura aziendale”
“Ricevere feedback, sapere
che la mia domanda non
verrà dimenticata”
“Una struttura snella, con un processo di applicazione facile ”
Lundquist Employer Branding Online Awards 1st Edition| page 7
Suddivisione del punteggio medio
per macro-area Proposition
18 criteri
30 punti
Recruitment 20 criteri
42 punti
User experience 19 criteri
26 punti
Commendable information
2 punti
6.5
13.3
11.2
30
42
26
0 20 40 60
Proposition
Recruitment
UserExperience
Punteggio medio soc italiane
Punteggio massimo
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Performance media italiana per sezione (% sul punteggio massimo)
Lundquist Employer Branding Online Awards 1st Edition| page 9
I cinque pilastri della comunicazione
employer branding
Esaustività (Comprehensive)
Integrazione (Integrated)
User friendly
Attrattività (Engaging)
Concretezza (Concrete)
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Le migliori performance
Rank Company - Italy Score
1 Pirelli & C. 67.5
2= UniCredit 62
2= Eni 62
4 Gruppo Hera 60.5
5 Luxottica 58.5
6 Telecom Italia 58
7 Piaggio 57.5
8 Intesa Sanpaolo 57
9 Edison 54.5
10 Alcatel Italia 50.5
Media 31.2
Rank Company - Global Score
1 Royal Dutch Shell 71.5
2 Mercedes-Benz 64
3= BP 63.5
3= General Electric 63.5
5 JPMorgan 62.5
6 Goldman Sachs 61
7 Allianz 60.5
8= Danone 58.5
8= American Express 58.5
10 Axa 57.5
Media 41.9
Le migliori in Italia Le migliori del mondo (Global Top 100)
Lundquist Employer Branding Online Awards 1st Edition| page 11
Il buono
il 75% permette agli utenti di inviare il proprio CV anche se non vi
sono specifiche posizioni aperte
il 70% offre un presentazione della società completa
l’87% del campione presenta le informazioni in modo coerente per
stile, layout, formattazione, link e colori in tutto il sito
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Il brutto
Il 78% non dà informazioni sui possibili avanzamenti di carriera
Solo il 4% delle società italiane presentano le attività di CSR per i propri
dipendenti (sono il 25% nella ricerca internazionale)
Oltre il 90% delle società italiane non presentano alcun link alla
responsabilità sociale all’interno della sezione carriere (63% a livello
globale)
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ed il cattivo
Il 77% non riporta informazioni di contatto diretto con l’ufficio risorse
umane per chi desidera porre domande
Solo 7% hanno fornito un feedback per il test pratico per verificare la
velocità di risposta della società
Guardando al futuro …
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Tendenze internazionali nell’ Employer
Branding
Colmare la divisione tra la CSR ed Employer Branding
Il nuovo focus sulla Generazione Y
L’esplosione dei Social media: Case study - My Marriott
Lundquist Employer Branding Online Awards 1st Edition| page 16
Il nuovo focus sulla Generazione Y Età tra 18 & 29 anni
Seriamente interessata al bilanciamento
lavoro-vita privata
Conta di più, nella scelta del lavoro, la
flessibilità che un'azienda promette
Focus anche sull’impegno di sostenibilità
delle aziende
Un gruppo molto ricercato dai reclutatori
di grandi dimensioni, e che costituiscono
la solida base di dipendenti per molte
aziende
Non c'è dubbio che questa giovane
generazione cambierà radicalmente il
settore delle imprese a livello globale
I cosiddetti 'milennials' sono sicuri di se
stessi, ambiziosi e tech savvy
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Il caso di Marriott
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Il caso di Marriott
Lundquist Employer Branding Online Awards 1st Edition| page 19
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